<<
>>

Особенности рынка новшеств

Новшества в первую очередь удовлетворяют непосредственно производственные потребности и прямо не связаны с удовлетворением индивидуальных, социальных и творческих потребностей.

Как показали многочисленные исследования, они могут длительное время «стареть на полке», ожидая спроса и теряя свою потребительскую стоимость. Практика активного проталкивания новшеств также не приносит решающего успеха, так как спрос на них может быть не сформирован объективными техническими, экономическими и организационными требованиями (предпосылки активации спроса).

Отсюда вытекает исключительная важность для рынка новшеств взаимодействия инновационной организации продавца новшеств и покупателя. Выше было отмечено, что особенностью такого рынка является «субъектное» программирование и применение маркетинговых методов управления созданием и реализацией новшеств.

Характеризуя отношения продавцов и покупателей, действующих на рынке новшеств, можно предположить, что они имеют полную информацию о технических и экономических характеристиках (показателях) новшеств. Однако на практике инновационная организация — продавец новшества — знает о нем больше, чем предприниматель, т. е. возникает проблема асимметричной рыночной информации. Эта проблема тесно связана, с одной стороны, с неопределенностью качественной характеристики новшеств, а с другой стороны, с корпоративным характером отношений продавца и покупателя.

В условиях рынка покупатель новшества не может его проверить до того, как он совершил сделку. В результате он будет иметь подозрения на счет качества новшества, занижать цену на него, страхуя свой риск.

Особенностью рынка новшеств является его информационная асимметричность, что оказывает влияние на поведение субъектов рынка. Инновационная организация, сталкиваясь с осторожным поведением покупателя,

обусловленным асимметричностью рыночной информации о качестве новшеств, может попытаться снизить порог недоверия, используя вместо кардинальных новшеств набор (комбинации) известных технических решений.

Подобный отказ от серьезных изменений в технике и технологии снижает не столько порог недоверия, сколько эффективность инноваций.

Исследование уровня техники, предлагаемой на рынке новшеств, показывают ее значительную зависимость от наличия новой элементной базы и новых материалов. Например, потенциально высокие возможности авиационных конструкторов прямо зависят от уровня новых композиционных материалов, создаваемых химиками. Поэтому отказ от кардинальных новшеств, малый спрос на них могут сложиться из-за отсутствия соответствующего качественного уровня техники в другом предпринимательском секторе.

Уменьшить асимметричность информации о качестве новшеств можно двумя способами: повышением инновационной репутации продавца. Предприниматели больше доверяют характеристикам новшеств в том случае, когда продавец новшеств им известен или имеет хорошую репутацию в промышленности и на рынке товаров; введением адресности новшества и информирования будущего покупателя (предпринимателя) в процессе создания новшества.

На рис. 2.3 приведены кривые, показывающие снижение асимметричности информации о качестве новшества по мере выполнения работ при его создании.

Максимально возможное доверие покупателя к информации о качестве новшества может возникнуть после стадии создания демонстрационной (опытной) мощности, где проверяются технические решения и удельные экономические показатели, которые можно зафиксировать и экстраполировать в бизнес. В значительной степени удается снять асимметричность информации о ноу- хау, демонстрируя его в условиях опытного производства, где особенно важна информация, получаемая в про

цессе испытаний опытных партий новой продукции. Можно говорить об активном или пассивном отношении к рыночной информации со стороны как инновационной организации, так и предпринимателя. Активность и адресность в этом вопросе сокращают временной отрезок от момента появления новшества до его коммерческой реализации.

Показатель асимметричности, %

Рис.<div class=

2.3. Снижение асимметричности рыночной информации о качестве новшеств по мере прохождения этапов инновационного цикла" />

Рис. 2.3. Снижение асимметричности рыночной информации о качестве новшеств по мере прохождения этапов инновационного цикла: / — кривая издержек; II — кривая прибыли; III а — пассивная кривая асимметричности информации; III 6— активная кривая асимметричности.

Обозначение временных отрезков (этапов):

0—1 — проверка идеи, ее технического образца; 1—2 — научно-исследовательские и экспериментальные работы; 2—3 — создание демонстрационной мощности; 3—4 — отработка технологии (ноу-хау); 4—5 — опытные продажи и исследования рынка; 5—6 — серийное производство (первая стадия с возрастающей прибылью); 6—7 — серийное производство (вторая стадия со снижением темпа роста прибыли); 7—8 — серийное производство (третья стадия с сокращением сбыта и снижением прибыли).

На рынок часто смотрят как на технико-экономическую категорию, функцией которой является простое продвижение товара до потребителя. Такая пассивная роль не свойственна рынку новшеств, поскольку он имеет существенные регулирующие функции:

служит средоточием осуществления научно-технической политики; оказывает экономические воздействия на производителей новшеств; подсказывает предпринимателям необходимость развития того или иного производителя новшества и изменение пропорций в масштабах производства новшеств; формирует требования (показатели) к новшествам со стороны бизнеса; прямо регулирует производство новшеств через активный спрос на инвестиционные товары, предназначенные для предпринимательских проектов.

Чтобы выполнять свои функции, рынок должен иметь возможность экономически воздействовать на динамику и масштабы инноваций.

Сущность такого воздействия состоит в повышении или понижении интереса участников инновационного процесса к производству. Воздействие рынка зависит от возможности изменить величину стоимости категорий в соответствии с рыночной конъюнктурой и тем самым повысить или снизить интерес к новшествам.

При этом цены, прибыль, процент (и т.д.) выполняют роль инструментов, с помощью которых рынок оказывает свое воздействие, превращая новшества в важнейшую часть рынка факторов производства.

Основные положения теории издержек производства построены на моделях конкурентного рынка, где спрос на отдельный фактор производства достаточно эластичен, а покупатель фактора предполагает, что его приобретение никак не повлияет на цену фактора. Для рынка факторов производства экономическая рента — это разница между расходами на факторы производства и минимальной платой за них. Применительно к рынку новшеств как части рынка факторов производства это означает, что стоимость и цена новшества на рынке формируются под влиянием экономической результирующей взаимодействия факторов конкретного производства, а не только величинами совокупного спроса и предложения.

Возможности появления конкуренции на рынке новшеств. Субъектами конкуренции могут выступать продавцы и покупатели новшеств, сами инновационные организации, а также покупатели новшеств, т. е. предприниматели. Объектами конкуренции, как правило, могут быть, как отмечалось выше, цены, издержки производства и качество новшеств. Исходя из отношений субъектов рынка могут складываться различные ситуации на рынке. Обозначим условно число инновационных организаций — продавцов новшеств: 1—одна организация; я — несколько организаций п пп — много организаций, а также аналогично обозначим число покупателей новшеств.

Запишем варианты основных возможных ситуаций на рынке новшеств следующим образом:

Конкуренция

(пп—пп)

Олигополия

(п—пп или пп—п)

Двусторонняя олигополия

(п-п)

Монополия

(1-пп)

Ограниченная монополия

(1-п)

Двусторонняя монополия

(1-1)

Монопсония

(пп—1)

Ограниченная монопсония

(П-1)

Анализ конкурентных ситуаций, возникающих на рынке новшеств, показал, что в тех случаях, когда реализуется ноу-хау или крупномасштабный новый продукт, мы имеем дело с ограниченной монополией.

В случаях, когда новшество представляет собой новый продукт, выпускаемый в небольших масштабах на опытном заводе инновационной организации, мы имеем дело с монополией в чистом виде. Эти две рыночные ситуации наиболее характерны для первого этапа формирования рынка новшеств. Постепенно приватизация инновационного сектора и диверсификация производства создают возможность проявления олигополических отношений субъектов, а затем и конкуренции на рынке новшеств.

<< | >>
Источник: Ковалев ГД. Основы инновационного менеджмента. 1999

Еще по теме Особенности рынка новшеств:

  1. 11.8. Виды рынков по объектам
  2. 2.1. Концептуальная модель управления инновациями: ориентация на рынок
  3. 2.2. Сущность стратегии, ее особенности и выбор
  4. Как выглядит сетевая схема структуры организации, ориентированной на рынок?
  5. Особенности процесса внедрения инноваций в сферу услуг
  6. Особенности внутреннего регулирования охраны промышленной собственности в развивающихся странах
  7. Особенности и механизмы рынка новшеств
  8. Особенности инновационного процесса
  9. Товарный разрез рынка новшеств
  10. Особенности торговли новшествами            
  11. Особенности рынка новшеств
  12. Определение и особенности инновационной стратегии
  13. Особенности проектирования инноваций
  14. Особенности управления инновациями
  15. РЫНОК УПРАВЛЕНЧЕСКИХ НОВШЕСТВ
  16. Особенности развития российского капитализма
  17. ЧТО НЕ ТАК С РЫНКОМ?
  18. 2.1.1. Трансформация нормативно-правовой базы регулирования энергетического рынка Европейского союза после принятия Маастрихтского договора
  19. Лекция 1 О ОСОБЕННОСТИ ОКАЗАНИЯ АДВОКАТОМ ПРАВОВОЙ ПОМОЩИ ПО ЖИЛИЩНЫМ И ТРУДОВЫМ ДЕЛАМ А.А.ШУГАЕВ, аспирант
  20. 1.2. История развития нефтяного рынка современной России: 19912014
- Event-менеджмент - Административный менеджмент - Бренд-менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Контроллинг - Лидерство - Менеджмент в отрасли - Менеджмент в туризме - Менеджмент ресторанного и гостиничного бизнеса - Менеджмент(экзамен) - Менеджмент-консалтинг - Мотивация персонала - Организационное поведение - Организация производства - Основы менеджмента - Практика по менеджменту - Производственный менеджмент - Психология менеджмента - Работа и бизнес - Реинжиниринг бизнес-процессов - Риск-менеджмент - Сбалансированная система показателей - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление организацией - Управление персоналом - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент -
- Бизнес, предпринимательство - Военное дело - Гуманитарные науки - Исторические науки - Маркетинг, реклама и торговля - Медицина - Менеджмент - Политология - Психологические дисциплины - Социология - Экологические дисциплины - Экономические науки - Юридические науки -