Lib.Sale ©

<<

Ф. И. Шарков. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; .— 272 с.. 2010

В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью", "Реклама", "Журналистика", "Социология", аспирантов, преподавателей вузов, а также читателей, интересующихся данной проблематикой.

<< | >>

Глава 1. Гудвилл: понятие, сущность, оценка стоимости

1.1. Гудвилл—добрая воля

Роль гудвилла в стоимости компании

1.2. Оценка стоимости гудвилла и защита бренда

Пример оценки стоимости гудвилла с позиций избыточной прибыли.

Показатель стоимости гудвилла.

1.3. Защита бренда

Пираты товарных знаков.

Джингл как элемент бренда.

Методы определения ценности бренда (Brand Value).

Способы оценки бренда (затратные и рыночные)

Другие критерии оценки бренда

Глава 2. Фирменный стиль в системе гудвилла

2.1. Содержание фирменного стиля. Его разработка и продвижение

Как создать фирменный стиль.

Фирменный стиль в узком и широком смысле.

Составляющие компоненты фирменного стиля.

"Носители" фирменного стиля

Фирменный стиль как синтезирующее средство.

Требования к фирменному стилю.

2.2. Практическая разработка фирменного стиля компании

Глава 3. Паблисити как известность фирмы и ее бренда

3.1. Бренд как разновидность системного гудвилла

Бренды в СССР.

История становления бренда и превращения его в социально значимый нематериальный актив.

Различные определения бренда.

Миф как виртуальный фундамент бренда.

Повышение стоимости организации за счет "раскручен-ности" бренда.

3.2. Брендинг как средство создания нематериального актива

Распространенный способ оценки стоимости бренда как константы гудвилла.

Лидерство по издержкам.

Регистрация товарного знака.

Как создаются магические бренды?

Срок жизни бренда.

Брендинг и высокие технологии.

Отличительные признаки восприятия бренда.

3.3. Технология создания позитивного бренда, увеличивающего стоимость организации

Принципы формирования бренда.

Привлечение специалистов и сторонней организации.

Супербренд — Pentium.

Глава 4. Репутационный менеджмент как средство возвышения гудвилла

4.1. Репутация, социальная ответственность, репутационные стратегии

Репутационные стратегии

Репутация как социокультурный феномен.

Вера и интуиция.

Репутация как форма взаимодействия.

"Лидеры мнений" об организации.

Корпоративное видение и миссия.

4.2. Формирование концепции репутационного менеджмента

Влияние репутации на инвестиционную активность.

Носители репутации

Компоненты корпоративной репутации.

Влияние представлений людей на корпоративную репутацию.

Внедрение и потребление репутации.

Репутационный менеджмент как средство привлечения и удержания аудитории.

Сочетание ценностей аудитории с корпоративным имиджем как успех репутационного менеджмента.

Репутация как инструмент планирования.

Типажи личностных репутаций.

Цель анализа корпоративных репутаций.

4.3. Исследование репутации

Оценка стоимости репутации.

Исследование финансовой отдачи корпоративной репутации.

Исследования по измерению репутации внешней консалтинговой фирмой.

Управление репутацией в компании "Кузьменков и партнеры".

Репутационный депозит.

Тактика упреждения путем опережающего обнажения негативов.

Политика игнорирования общественного мнения.

Детективы на службе у репутации

Доброе имя организации.

Оригинальное расследование прбтив самих себя

Ущерб репутации в 250 тыс. долл. — пропуск в элитный рейтинг.

Ориентация на адекватную аудиторию.

Использование лидеров мнений в репутационном менеджменте.

Группы и активисты в борьбе с репутацией неугодных им фирм.

За репутацию компании несут ответственность ее руководители.

Планы финансирования повышают внимание к репутации.

Каким образом компании планируют улучшать репутацию?

Глава 5. Корпоративный имидж как константа гудвилла

5.1. Корпоративный имидж как ценность организации

Зарождение приемов имиджмейкинга.

Имидж как объект управления.

Ориентация на стратегические показатели.

Свойства корпоративизма.

Позитивный имидж и конкурентоспособность организации.

Облик делового мужчины.

Стихийно складывающийся имидж фирмы.

Имидж торговой фирмы как средство увеличения продаж.

5.2. Моделирование позитивного корпоративного имиджа

Модель имиджа.

Имидж крупных корпораций.

Имидж как динамическое явление.

Помощь с написанием учебных работ

Книги и учебники по дисциплине Реклама, Бренд, Имидж:

- Правовое регулирование рекламной деятельности - Маркетинг - Маркетинговые исследования - Международный маркетинг - Основы рекламы - Промышленный маркетинг - Реклама, Бренд, Имидж - Связи с общественностью - Сетевой маркетинг -

- Бизнес, предпринимательство - Военное дело - Гуманитарные науки - Исторические науки - Маркетинг, реклама и торговля - Медицина - Менеджмент - Политология - Психологические дисциплины - Социология - Экологические дисциплины - Экономические науки - Юридические науки -

Lib.Sale

Lib.Sale ©

info@lib.sale