Задать вопрос юристу

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ КОНСТРУИРОВАНИЯ БРЕНДА

Один из ведущих разработчиков бренда Системы Владислав Сурков замечает. «По мере развития демократии информационная борьба обостряется. Борьба за умы... По мере развития демократии сила силы сменяется на силу слова.
Вопросы смыс- лообразования, вопросы терминов, вопросы производства образов - это признак действующей нации... Если народ не производит сам образы и смыслы, если он не посылает сообщения другим народам, то он в политическом и культурном смысле не существует. И мы как-то к этому относимся, понятно почему, скептически после нашего сверхидеологизированного государства, от которого мы так драматично уходим, и может быть, даже еще не ушли. Мы в европейском дискурсе, из которого мы не выпадали даже в советские времена (что там ни говори, и те идеи были вполне европейскими, и мы тоже должны об этом не забывать, в том числе и в дискуссии с нашими критиками оттуда), мы должны иметь свой голос. Не думаю, что мы должны стремиться создать какую-то неслыханную экзотику и говорить какие-то герметические вещи, недоступные пониманию наших собеседников. Конечно, нет. Но у нас должна быть своя версия политического языка. Иначе мы обречены на то, как говорится, «кто не говорит, тот слушает». А тот, кто слушает, тот слушается»22. Иначе говоря, «строители» дискурса в полной мере сознают значимость основных (референтной, информационной, коммуникативной) функций языка для построения Системы. В особенности - функции «ориентации ориентируемого в его собственной когнитивной области»23. При создании дискурса Системы как властного информационно-медийного продукта требуется креатив - творческое соединение приемов банализации и информационности, то есть увидеть (сделать) новое в старом, неизвестное в известном. Громадную роль в этом процессе играет соединение в дискурсе информационности (небанальность, релевантность, адекватность референции) и фатики («незначащий разговор» для установления контакта, банальный код общения). При этом особый акцент делается на фатику, прагматическое значение которой в том, чтобы переключить внимание на условия речевого контакта, скрытно провести группу смыслов, важную для адресанта. В конечном счете, продвигается мысль об успешности тактик «здравого смысла» при построении Системы и «материализуется» иллюзия о победе «здравого смысла» в сознании российского общества: «Это не идеология как таковая, это здравый смысл, который тоже идеологичен, но эта идеология. для пользователя. То есть тот объем идеологии, который, с одной стороны, очевиден на уровне обыденной политической практики, а с другой, как и всегда со здравым смыслом, абсолютно необходим для текущей политической работы. Этот самый здравый политический смысл - сильная сторона Сурко ва и Путина: они стараются сохранять движение в коридоре здравого смысла без высказываний каких-то крайних теорий, которые, может, и правильные, но не могут быть поддержаны консенсусным большинством. Важное политическое достоинство такого подхода: ощущение, которое это здравомыслие вызывает у слушателя - будто он сам так думал»24. Продукт - Матрица выглядит как информационное событие и мета-повествование в пространстве массовых коммуникаций. Построение повествования предполагает: формирование правдоподобного рассказа («истории») о продукте, выделение и именование события, то есть его информационномедийное учреждение, постановка в определенные рамки высказывания, текста, контекста. Одновременно прорабатывается структура повествования - рассказа (сюжет, позитивные и негативные персонажи, маркеры времени рассказа и проч.). Бренд Матрицы - это информационно-медийное произведение, для которого исключительно важна его «упаковка», перформативная репрезентация. Создаваемое «идеологическое поле является результатом монтажа гетерогенных плавающих означающих, результатом их тотализации посредством введения, интервенции определенных «узловых точек»25. Опорными когнитивными узлами служат: «было - стало», «проклятые девяностые» - «уверенные двухтысячные», «угроза распада страны» - «собирание земель», «воссоздание целостности». Типично такое повествование: «На наших огромных просторах именно государство всегда было для русского народа главным элементом самоидентификации и условием выживания как самостоятельного этноса. Так сложилось в веках, прошедших в почти непрерывной борьбе с захват чиками то с Востока, то с Запада. Так было и в давние века, когда московские князья, а потом и русские цари по кусочкам собирали сперва Московское княжество, а потом и всю Россию. Так дело обстояло и несколько лет назад, когда Владимир Путин начал собирать остатки того, что принесли стране разрушительные 1990-е годы»26. Именно в этом русле выстраивается и «рассказ» одного из влиятельных активистов «партии власти». «Десятилетнее плавание «без руля и без ветрил» в 90-е годы привело российскую нацию к пониманию необходимости более осмотрительного движения в будущее, необходимости разумного консерватизма, осторожности в дальнейших преобразованиях. России нужна была политика увязывания между собой традиционных ценностей, без которых общество перестанет существовать, с демократией, без которой общество не сможет развиваться. Именно такая политика проводится в России сегодня»27. В конечном счете язык, формирующий дискурс бренда Матрицы, обретает функцию свидетельства символической солидарности с Системой, приобщения к ней, опознания «своих» в сетях Системы28. Современное общество выглядит как постидеологическое: преобладает идеология цинизма; люди больше не верят в идеологические «истины»; они не воспринимают идеологические утверждения всерьез... Они сознают, что в своей деятельности следуют иллюзии, но все равно делают это. Славой Жижек
<< | >>
Источник: Л.В Поляков. PRO суверенную демократию. 2007

Еще по теме ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ КОНСТРУИРОВАНИЯ БРЕНДА:

  1. Вставка 7.5 Социология и маркетинг: эффективное взаимодействие Конструирование психосемантических полей для выбора имени (слогана) бренда
  2. Как добиться сочетания HR-бренда с брендом компании и для чего это нужно?
  3. 1.3 КОНСТРУИРОВАНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
  4. Правовое конструирование
  5. Моделирование и конструирование
  6. Конструирование политического имиджа
  7. О.Ю. Малинова, ИНИОН РАН РОССИЙСКАЯ ПОЛИТИЧЕСКАЯ ЭЛИТА И КОНСТРУИРОВАНИЕ МАКРОПОЛИТИЧЕСКОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ
  8. Л.А. Фадеева, Пермский государственный университет КОНСТРУИРОВАНИЕ ЕВРОПЕЙСКОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ: СТРАТЕГИИ И АКТОРЫ
  9. РАЗДЕЛ 3. КОНСТРУИРОВАНИЕ «ДРУГОГО» В КОНТЕКСТЕ КРИЗИСНЫХ СИТУАЦИЙ Х1Х-ХХ ВВ.
  10. 4. КОНСТРУИРОВАНИЕ НАРОДА: РАСА, НАЦИЯ, ЭТНИЧЕСКАЯ ГРУППА И. Валлерстайн
  11. 4.2. КОНСТРУИРОВАНИЕ ИМИТАЦИОННОЙ МОДЕЛИ НА ОСНОВЕ МЕТОДА АНАЛИЗА СИСТЕМНОЙ ДИНАМИКИ
  12. Е.В. Морозова, Кубанский государственный университет ЛОКАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ И ПРОБЛЕМЫ ЕЕ КОНСТРУИРОВАНИЯ (КЕЙС КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ)
  13. Ю.Ю. Лекторова, Пермский государственный университет КОНСТРУИРОВАНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПОВЕСТОК ДНЯ: ВЫБОР ИДЕНТИЧНОСТИ В СЕТИ
- Внешняя политика - Выборы и избирательные технологии - Геополитика - Государственное управление. Власть - Дипломатическая и консульская служба - Идеология белорусского государства - Историческая литература в популярном изложении - История государства и права - История международных связей - История политических партий - История политической мысли - Международные отношения - Научные статьи и сборники - Национальная безопасность - Общественно-политическая публицистика - Общий курс политологии - Политическая антропология - Политическая идеология, политические режимы и системы - Политическая история стран - Политическая конфликтология - Политическая культура - Политическая философия - Политические процессы - Политические технологии - Политический анализ - Политический маркетинг - Политическое консультирование - Политическое лидерство - Политологические исследования - Правители, государственные и политические деятели - Проблемы современной политологии - Социология политики - Сравнительная политология -