1 Этот тренд уже замечен в российской публицистике. См., например: Бадовский Д. Вавилонская башня Кремля. Кремль хочет создать новый политический язык и национальную «систему образов и смыслов». 2 Колесников А. Пограничное состояние. 3 Пумпянский А. Новая дискуссия о языкознании. Заметки о вертикально интегрированной публицистике. 4 Дискурс здесь понимается как определенный тип высказывания, выражающий ограничения и условия производства текста, а также как система правил и предписаний для высказывания как последовательности фраз в тексте. 5 В соответствии с этим тезисом основными единицами анализа текстов (изучение того, что и как говорится о продукте) служат: семантика базовых слов и высказываний и их контексты; структура построения «рассказа» о продукте, значимые события, персонажи; приемы маркирования новизны продукта в «рассказе»; приемы маркирования потребителя как соавтора контента продукта; приемы позиционирования «голоса» производителя продукта. Типы дискурса продукта, актуальные для маркетинга и строительства бренда: «клиенто-центрированный», «авторско-центрированный», «производственно-центрированный»; технологический, художественный, властнозакрытый или открытый для коммуникаций и т. д. 6 Шатина Н. Корпорация «Россия». 7 Поллыева Дж. Три составляющие русской политической культуры - этатизм, романтизм и когнитивизм. 8 Сурков В. Суверенитет - это политический синоним конкурентоспособности. Стенограмма выступления Владислава Суркова перед слушателями Центра партийной учебы и подготовки кадров ВПП «Единая Россия» 7 февраля 2006 года. 9 Зачем Путину «управляемая демократия»? 10 Интервью с вице-премьером, министром обороны Сергеем Ивановым. 11 Сурков В. Суверенитет - это политический синоним конкурентоспособности. Стенограмма выступления Владислава Суркова перед слушателями Центра партийной учебы и подготовки кадров ВПП «Единая Россия» 7 февраля 2006 года. 12 Интервью с Руководителем ЦИК «Единой России» Андреем Воробьевым. 13 Сурков В. Национализация будущего [Параграфы pro суверенную демократию]. 14 Рогожников М. Что такое «суверенная демократия» // Эксперт. 2005. № 43. С. 102-103. 15 Громов А. Идеологический фасад власти // Эксперт. 2006, №9. С. 73. 16 Сурков В. Суверенитет - это политический синоним конкурентоспособности. Стенограмма выступления Владислава Суркова перед слушателями Центра партийной учебы и подготовки кадров ВПП «Единая Россия» 7 февраля 2006 года. 17 Рогожников М. Что такое «суверенная демократия» // Эксперт. 2005. № 43. С. 103. 18 Зеленин Д. Либеральный консерватизм // Эксперт. 2006. № 14. С. 97-98. 19 «Именно в киберпространстве политический дискурс обогатился новыми темами и постепенно становится составной частью дискурсивных привычек значительной части пользователей. Пришла пора заново определить основы и перспективы формирования политической идентичности с учетом реалий новой среды взаимодействий. Создаваемый в киберпространстве политический миф иррационален с точки зрения социального опыта потребителя контента, но, тем не менее, на самом деле он рационально выстроен в рамках коммуникативной стратегии онлайновых мифотворцев. При этом формируемая мифологическая картина мира должна быть близка стереотипам потребителя политического контента, и только после этого появляется возможность целенаправленного воздействия на трансформацию картины реальности в нужном для политтехнологов направлении. Множество же альтернативных источников контента и простота доступа пользователя к ним ставят вопрос о многомерности и внутренней непротиворечивости создаваемых образов» (Бондаренко С. Политическая идентичность в киберпространстве). 20 Разговор с Глебом Павловским / Громов А. Транзит в неизвестное // Эксперт. 2006. №36. С. 93 - 94. 21 Полезным для понимания современной ситуации представляется суждение Ивана Засурского, сделанное еще в период смены фигур президентской власти, на рубеже 90-х - 2000-х годов: «В основе всех неудач старта кампании Ельцина - обольщение насчет реальных организационных, координационных ресурсов штаба и управляемости кандидата, возникающее как следствие предшествовавшего успеха. В основе всех его успехов - создание образа, то есть символического образа нужной, однако практически неосуществимой (в сжатые сроки) реальности. Чудес не бывает - проблемы останутся, после выборов их надо будет решать обычными средствами. Чтобы сохранить шанс на победу, необходимо создать образ «начавшегося решения всех проблем». Иными словами, мы инсценируем то, на создание чего у нас нет времени и возможностей... Президент должен снова стать «властителем чувств» населения, их «героем», как только вернет себе центральное место на всероссийской арене... Ключом к победе является, с нашей точки зрения, информационная драматургия кампании...» (Засурский И. Ре-конструкция России. Масс-медиа и политика в России девяностых). 22 Суверенитет - это политический синоним конкурентоспособности. Стенограмма выступления Владислава Суркова перед слушателями Центра партийной учебы и подготовки кадров ВПП «Единая Россия» 7 февраля 2006 года; Концепция суверенной демократии апеллирует к достоинству российской нации. Выступление В. Суркова на круглом столе «Суверенное государство в условиях глобализации: демократия и национальная идентичность» 30.08.2006. 23 По мнению Умберто Матураны, стоит признать, что «язык коннотативен, а не денотативен и что функция его состоит в том, чтобы ориентировать ориентируемого в его собственной когнитивной области. А не в том, чтобы указывать ему на независимые от него сущности» ( Матурана У. Биология познания / Язык и интеллект. Сб. статей. М., 1996. С. 117). 24 Павловский Г. [Обсуждение выступления В. Суркова перед слушателями Центра партийной учебы и подготовки кадров «Единой России»] // Эксперт. 2006, № 9. С. 74. 25 Жижек С. Возвышенный объект идеологии. М., 1999. С. 131. 26 Кислов Н. Партия суверенной демократии. 27 Лужков Ю. Мы и Запад. 28 На этот счет весьма иронично высказывается Дмитрий Быков: «У новой кремлевской идеологической тусовки... уже выработался свой словарь, состоящий из ничего не говорящих слов и насквозь искусственных идиом. “Производство смыслов”, “геополитический произвол”, “целостность многообразия” (современный псевдоним “цветущей сложности”), “эффективность”, “конкурентоспособность”, “массовые действия”, “суетящиеся перверты” (это, как вы понимаете, о любых несогласных - хотя строкой выше заявлена необходимость и благотворность несогласия), “народосбережение” (вариант: “народосберегающие технологии”). По этим паролям новые кремлевские идеологи узнают друг друга. Отличительная черта этого политического языка - его стопроцентная искусственность; отличительная черта его носителей - неспособность выразиться просто, по-русски, по возможности без грамматических ошибок.. Но эта иезуитская, инквизиторская витиеватость неизбежна, поскольку чем еще заплетешь пустоту?» (Быков Д. Без слов). 29 Н. Шатина говорит об этом феномене следующим образом: «Говоря о политической сфере современной России, можно выделить несколько коммуникативных площадок: официально-властную (действующие политические лидеры, высшие чиновники госаппарата, «прокремлевское» «экспертное сообщество»); «официально-оппозиционную» (политические элиты, «допущенные» к участию в публичной дискуссии); оппозиционную (политические лидеры и партии, не входящие в структуру властных институтов), научную (независимое экспертное сообщество, ученые) и «гражданскую» (все сколько- нибудь интересующиеся политикой россияне)» (Шатина Н. Корпорация «Россия»). 30 Это явление точно характеризует Илья Кормильцев (издательство «Ультра-Культура»): «Они ставят на фаворита и желают ездить на призовой лошади». 31 Сурков В. Суверенитет - это политический синоним конкурентоспособности. Стенограмма выступления Владислава Суркова перед слушателями Центра партийной учебы и подготовки кадров ВПП «Единая Россия» 7 февраля 2006 года. 32 Титов Б. [Обсуждение выступления В. Суркова перед слушателями Центра партийной учебы и подготовки кадров «Единой России»] // Эксперт. 2006, № 9. С. 74. 33 Как «управляют» демократией (интервью с Сергеем Марковым). 34 Иванов В. Кремлевская доктрина-2. 35 Разговор с Глебом Павловским / Громов А. Транзит в неизвестное // Эксперт. 2006. № 36. С. 95-96. 36 О содержании деятельности групп такого рода см. подробнее: Верховский А. Сера- фимовский клуб. Романтика либерального консерватизма // Неприкосновенный за пас. 2004. № 37. С. 26-35; Кожевникова Г. «Путинский призыв»: идеологи или мифо- творцы? // Неприкосновенный запас. 2004. №37. С. 43-48. 37 Либерально-консервативное видение будущего России // Независимая газета. 18.11. 2005. 38 Ремизов М. Проект Государство-цивилизация. 39 «Действующая Конституция - документ, который либо просто потеряет смысл в ходе политико-территориального распада, либо будет пересмотрен при учреждении полноценного государства исторической России» (Ремизов М. Десять заповедей нового строя). 40 Ремизов М. Консерватизм сегодня. 41 Русская доктрина; см. также: Аверьянов В. Консерватизм в отдельно взятой стране. 42 Жижек С. Возвышенный объект идеологии. С. 87. 43 «Тактика либералов ельцинских и нынешних одинакова: мы идем на уступки бюрократии, а за это нам позволяют что-то делать. Во времена Гайдара и Чубайса это было более грубо, больше било по интересам населения, но, может быть, было оправдано в том смысле, что было бы еще хуже. Это те компромиссы, которые, возможно, предотвратили гражданскую войну. А то, что они делают сейчас - это они в основном свое собственное существование обеспечивают. Если ельцинский либеральный блок проводил необходимые реформы, одновременно маскируя режим, то сейчас осталась одна маскировка» (Прибыловский В. Что такое «управляемая демократия»: концепция, история, российский опыт).