Задать вопрос юристу

Шопинг как повседневная практика


Культурное потребление противопоставляют быту, насыщенному мелкими и неприятными обязанностями, бытовые заботы стараются минимизировать за счет технологизации быта и наемной рабочей силы. Однако полностью их исключить невозможно, поэтому, например, деятельность по приобретению продуктов питания и одежды российские «средние» осуществляют сами, и часто с большим удовольствием:
Это очень важное для меня ощущение...
любой товар в этом магазине я могу купить без особых размышлений. потому что мне он понравился. Просто хочу я французский сыр, я его покупаю, и все (ж., 47 лет, ведущий инженер крупного предприятия).
Материалы интервью демонстрируют, что представители среднего класса посвящают много времени приобретению продуктов питания и одежды. Здесь также существуют общие для всей группы практики. В частности, это автошопинг. Почти все информанты закупают продукты раз-два в неделю в крупных супермаркетах или на рынках, отправляясь за покупками на собственных авто. В полных семьях это, как правило, семейная практика, которая предполагает участие обоих супругов, в иногда и детей: «Мы едем на выходные в ближайший большой магазин, в “Ленту”, там, или в “Пятёрочку”, закупаем сразу много продуктов» (ж., 27 лет, маркетолог). В крупных
торговых центрах делаются закупки на неделю. Скоропортящиеся или быстро расходуемые продукты покупают в любых торговых точках поближе к дому. Ушла в прошлое советская практика закупки круп или консервов впрок, когда покупка «про запас» была своеобразной страховкой в условиях дефицита (Герасимова, Чуйкина, 2004: 75). Продовольственное изобилие дает возможность «средним россиянам» не заботиться об отсутствии того или иного пищевого продукта, были бы деньги.
Одним из характерных признаков, который отличает потребление продуктов питания постсоветским средним классом, является внимательное отношение к качеству продуктов.[61] Здоровое питание — один из «пунктиков» российского среднего класса:
Я часто ем каши с чем-то таким, ну, сухофрукты, там, полезная пища. По выходным жена что-то варит, что-то делает. Мы вообще стараемся общепитом не пользоваться. Наш общепит абсолютно негоден (м., 38 лет, директор по персоналу).
При выборе одежды информанты предпочитают покупать ее в фирменных магазинах, продающих известные бренды. Также практикуются целенаправленные шоп-туры в Европу:
То, что касается одежды, я покупаю, когда езжу к родственникам в Германию. Покупаю одежду там, в хороших магазинах во время распродаж (ж., 36 лет, менеджер).
Подобные практики говорят о том, что представители исследуемой группы являются компетентными покупателями, которые информированы о брендах, качестве товаров повседневного употребления и хорошо ориентируются в возможностях рынка.

  
<< | >>
Источник: Коллективная монография. Новый быт в современной России: гендерные исследования повседневности. 2009

Еще по теме Шопинг как повседневная практика:

  1. ПЕЛЕНАНИЕ: РЕКОНФИГУРАЦИЯ ПОВСЕДНЕВНОЙ ПРАКТИКИ
  2. ОСНОВНЫЕ КОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНИКИ В ПОВСЕДНЕВНОЙ ПРАКТИКЕ СОЦИАЛЬНОГО РАБОТНИКА
  3. Дарья Одинцова ПЕЛЕНАНИЕ: РЕКОНФИГУРАЦИЯ ПОВСЕДНЕВНОЙ ПРАКТИКИ
  4. Образ жизни — повседневная деятельность
  5. 2.2. Менеджмент как наука и практика управления
  6. (1. Пророческий дар как демократическая практика.
  7. 4.3.1. Менеджмент как наука и практика управления
  8. Развитие социологии повседневности
  9. ПСЕВДОНАУКА КАК СОЦИАЛЬНАЯ ПРАКТИКА
  10. СЛЕДСТВЕННАЯ ПРАКТИКА КАК ИСТОЧНИК КРИМИНАЛИСТИЧЕСКИХ МЕТОДИЧЕСКИХ РЕКОМЕНДАЦИЙ