РЕМОНТ КАК СТРОИТЕЛЬСТВО НОВОГО БЫТА: ДЕМОНСТРАТИВНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ И ЭКОНОМИЯ РЕСУРСОВ
Домашнее пространство привлекало внимание социологов еще в советское время, в частности, в конце 1970-х гг. было осуществлено исследование под руководством М.Х. Титмы и П.О. Кенкмана
(Титма, Сильдмяэ, 1979). Изучая формирование «домашней предметной среды», исследователи предприняли попытку установить связь между наличием недвижимого имущества (дача, земельный участок), товаров длительного потребления (телевизор, холодильник), предметов роскоши (произведения искусства, драгоценности) и образом жизни, увлечениями членов семьи.
По результатам корреляционного анализа были выделены социальные группы, различаемые по образу жизни. За рамками исследования, однако, осталась ситуация дефицита товаров на потребительском рынке, хотя исследователи упоминают о неудовлетворенном спросе в связи с потребительскими планами семей. Отдавая себе отчет в том, что структура спроса отображает компоненты образа жизни изучаемых групп, авторы приняли в качестве критерия социальных различий перечень уже имеющихся предметов домашней среды.Выбор и реконструкция жилья как вид потребления и способ самопозиционирования тесно связаны с представлением о реализации социального пространства в физическом, о котором рассуждает Пьер Бурдьё в своей работе «Социология политики» (Бурдьё , 1993). В физически реализованном социальном пространстве происходит локализация индивидуальных агентов и групп, распределение благ и услуг, а также определенная концентрация капиталов (Там же: 36). Изучение организации домашнего пространства (район проживания, тип жилья, особенности дизайнерских проектов по ремонту жилья) помогает реконструировать особенности формирования социального пространства среднего класса в России.
В настоящей статье (ре)организация домашнего пространства в современной России рассматривается с позиций социологии потребления. Потребление понимается как способ социального воспроизводства и поддержки существующих классовых и культурных различий. Данная традиция была заложена в начале ХХ в. американским экономистом Торстейном Вебленом. Его модель предполагает, что потребление — это форма коммуникации, при которой «сигналы», касающиеся богатства и соответственно социального статуса, передаются от одного потребителя к другому. Потребление становится производством символов, с помощью которых люди позиционируют себя в окружающем обществе (Веблен, 1984).
С помощью потребления товаров и услуг происходит социальное конструирование социальной идентичности, т. е. принадлежности к определенной группе (Bocock, 1993: 28; Ильин, 1998: 57).
В процессепотребления свидетелям или зрителям демонстрируется набор символов, призванный обозначить принадлежность к определенному слою, профессии, стилю жизни (Ильин, 1998: 58). Впервые вывод о демонстративности потребления Веблен сделал, рассуждая о «праздном классе», который появился в американском обществе на рубеже XIX—XX веков. Исследователь показал, что в обеспеченных классах складывается практика «демонстративного расточительства», которая отражает желание представителей группы действовать «сообразно сложившейся практике» (Веблен, 1984: 143) и поддерживать определенный статус либо стремиться к нему.
В своем стремлении приобщиться к какой-либо социальной группе потребитель ориентируется на уже сложившиеся атрибуты стиля жизни этой группы. В исследованиях потребления используется понятие референтной группы, введенное психологом Гербертом Хай- моном (Hymon), — это группа, на которую ориентируется индивид для сравнительной оценки своего положения или действий. Она выступает эталоном или критерием для сравнения.[66] Стремление приблизить себя к определенному социальному статусу выражается в производстве символов, которые характерны для эталонной группы. Это может выражаться в покупке товаров, которые считаются престижными, дорогими и модными. При этом понятие того, что считается модным и красивым, постоянно меняется: оно зависит не только от мнения представителей референтных групп, но и многих других обстоятельств экономического и культурного характера (стоимости, уровня развития технологий, представления о красоте в целом). Веблен использует понятие «денежная красота», которая должна быть присуща привлекательному предмету, т. е. красивая вещь должна иметь соответствующую цену (Там же: 160).
Веблен отмечает, что существует контраст между демонстративным потреблением, ориентированным на публичное пространство, и потреблением в семейном, приватном пространстве. При нарочитой роскоши потребления публичного, приватная, домашняя предметная сфера может оказаться «сравнительно убогой» (Веблен, 1984: 141).
Как считает английский исследователь Физерстоун, в современном обществе потребления домашнее пространство также выступает сферой демонстративного консюмеризма. Жилье становится не только местом, где проходит частная жизнь, закрытая для посторонних глаз, но и пространством утверждения и демонстрации себя. Это связано с процессами индивидуализации и воплощением стилистического многообразия в потребительской культуре, в том числе в приватном потреблении, которое становится все более публичным (т. е. демонстративным) (Featherstone, 2000: 92). Однако стиль жизни и потребление рассматриваются не только как игровое пространство и сфера индивидуального выбора, но и как продукт манипуляции массового общества, навязывающего определенные ценности при помощи СМИ (Ibid: 93). Другая сторона потребления связана с рациональностью «экономических индивидов», действующих на рынке. Поведение потребителей подчиняется закону спроса, когда снижение цены ведет к увеличению покупок, а разница в ценах стимулирует поиск наиболее выгодных предложений (Ильин, 1998: 180). В условиях ограниченных финансовых возможностей среднего класса вопрос о рациональности потребления оказывается одним из ключевых, особенно когда речь идет о покупке дорогостоящих товаров длительного пользования. Рациональность потребителя не противоречит демонстративному характеру потребления, т. е. покупке товаров и услуг, которые выступают символами, дающими возможность приобщения себя к группе с более высоким статусом.
Большинство закономерностей, выделенных Т. Вебленом и другими исследователями потребительского поведения, сохраняется и в настоящее время. В современной России по мере развития рыночных отношений происходит формирование демонстративного потребления, и одной из ярких иллюстраций этого процесса является ремонт и строительство жилья. В рамках изучения особенностей нового быта среднего класса в России особенно важным оказывается демонстративность потребления, связанного с обустройством домашнего пространства, а также желание с помощью потребления определенных символов приобщиться к конкретной социальной группе и заявить о себе.
Проект по обустройству домашнего пространства можно рассматривать как некий рассказ об авторе (авторах), его семье, предпочтениях относительно стиля жизни, времяпрепровождения и многого другого.В данной статье ставится задача проанализировать стратегии потребления представителей среднего класса в сфере обустройства домашнего пространства. В основе анализа лежит изучение конкретных «авторских проектов» по ремонту и строительству жилья. Вариации
авторских проектов связаны с различными жизненными ситуациями информантов. Переезд в новое жилье, рождение ребенка, увеличение дохода являются контекстами потребительских стратегий, определяя основную идею авторского проекта.
В работе используются данные, полученные из двух источников. Основным источником являются тексты интервью, собранных в ходе проекта «Новый быт». Другим источником являются данные, собранные в ходе работы над диссертационным исследованием, посвященным изучению стратегий временных трудовых миграций строителей- гастарбайтеров в Санкт-Петербурге: интервью с тремя заказчицами ремонтных работ, пятью специалистами в области строительства и ремонта и двадцатью двумя трудовыми мигрантами-строителями из Украины, работающими в Санкт-Петербурге.
Еще по теме РЕМОНТ КАК СТРОИТЕЛЬСТВО НОВОГО БЫТА: ДЕМОНСТРАТИВНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ И ЭКОНОМИЯ РЕСУРСОВ:
- 3.3.1. Административные методы
- 14.2 Исследования рынков престижного потребления
- 3.3.1. Административные методы
- Материалы исследования
- Татьяна Андреева РЕМОНТ КАК СТРОИТЕЛЬСТВО НОВОГО БЫТА: ДЕМОНСТРАТИВНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ И ЭКОНОМИЯ РЕСУРСОВ
- РЕМОНТ КАК СТРОИТЕЛЬСТВО НОВОГО БЫТА: ДЕМОНСТРАТИВНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ И ЭКОНОМИЯ РЕСУРСОВ