<<
>>

Потребительские практики постсоветского среднего класса

  Конец «экономики дефицита» и зарождение постсоветского рынка товаров и услуг создали предпосылки для серьезной реорганизации бытового уклада. Постепенно люди оказались вовлечены в потребительские практики, характерные для рыночной экономики, где доступность товара определяется прежде всего его ценой, а не физической редкостью.
Информанты описывали плановую экономику и рыночную экономику как «разные миры»:

То есть и после нашей талонной системы и, скажем так, отсутствия чего бы то ни было, и очередей, и вот. мы очутились в совершенно в другом мире (ж., 30 лет, переводчик).

«Другой мир» — это мир новых жизненных стилей,[54] мир «присутствия всего, чего бы то ни было», мир рыночной экономики, вовлекаясь в который, российские «средние» усваивают новые, специфические для своего класса потребительские практики. Они являются предметом нашего дальнейшего анализа.

Как организовано потребление исследуемой группы, какие товары и услуги входят в «обязательный пакет» или «ансамбль», формирующий новый быт? Жан Бодрийяр, анализируя потребительское поведение французов в 1970-е гг., отмечал, что в ситуации товарного изобилия мало предметов потребления предлагается в одиночку, большинство из них включено в контекст множества семантически связанных предметов. Вследствие этого изменяется и отношение потребителя: он не относится больше к предмету, ориентируясь только на его специфическую пользу, а рассматривает ансамбль предметов в их целостном значении (Бодрийяр, 2006: 7). Постепенно, по мере собирания определенных «вещных» ансамблей, формируется потребительский стиль, который состоит из определенного набора потребительских практик, маркирующих социальный статус.

Прежде всего, следует подчеркнуть, что потребление наших информантов организовано вокруг «инвестиций в будущее». Приоритетными направлениями трат является недвижимость, образование и здоровье. Именно о них больше всего говорят в интервью.

  

<< | >>
Источник: Коллективная монография. Новый быт в современной России: гендерные исследования повседневности. 2009

Еще по теме Потребительские практики постсоветского среднего класса:

  1. 9.3.2 Факторы социальной стратификации
  2. К «СМЕШАННОЙ СИСТЕМЕ»
  3. Двухпартийная система: согласие и соперничество
  4. Глава 12 МЕХАНИЗМ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНОГО ОБРАЗА РОССИИ
  5. 9.3.2 Факторы социальной стратификации
  6. ГОНОРАРНЫЕ ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРАКТИКИ КАК ФОРМА РЕАЛИЗАЦИИ СОЦИАЛЬНЫХ ИНТЕРЕСОВ
  7. ОРИЕНТАЦИЯ НА УСПЕХ КАК СТИЛЬ ЖИЗНИ
  8. Материалы исследования
  9. «Я приходила, выполняла работу, и сразу со мной рассчитывались»: контракт «уборщица»
  10. Кто принадлежит к среднему классу?
  11. Потребительские практики «экономики дефицита»
  12. Потребительские практики постсоветского среднего класса
  13. Недвижимость и стиль жизни
  14. Здоровье как капиталовложение
  15. Революция благосостояния
  16. Направления семейной политики
  17. Перспективы
  18. Россия без советской власти, мир без СССР (вместо послесловия)