<<
>>

3.3.3. Целевая группа

Кого намерен привлечь evenf! Чем обширнее целевая группа, тем труднее определиться с содержанием и целями.

Целевая группа может быть охарактеризована при помощи ряда критериев, таких, как возраст, пол, уровень доходов, образование, принадлежность к группам по интересам и сферам деятельности, покупательский образ действий, стиль жизни, семейное положение.

Представители одной целевой группы имеют, как правило, схожие интересы и потребности. Установление цен на мероприятии (на входные билеты, еду и напитки) также диктуется возможностями целевой группы. Если целевая группа достаточно обширна, возникает возможность сегментировать мероприятие по разным направлениям в пространстве и во времени: после обеда семейная программа, вечером — молодежная программа. Сформированная таким образом инфраструктура сможет с пользой применяться и дальше, позволяя тем самым лучше распределять средства. Характеристику целевой группы визуально можно представить с помощью матрицы (рис. 3.3).

Рис. 3.3. Портфолио для характеристики целевой группы

Рис. 3.3. Портфолио для характеристики целевой группы

Сюда следует добавить такой параметр, как местожительство, позволяющий учитывать географические особенности при коммуникации. Для целевых групп с особыми предпочтениями, например с экологической ориентированностью, тоже нужны свои, соответствующие меры, например предоставление возможности путешествий с целью ознакомления с состоянием окружающей среды (для чего могут потребоваться автобус местного сообщения, охраняемая велосипедная стоянка) или применение в общепите возвратных бокалов, столовой посуды и приборов.

<< | >>
Источник: У. Хальцбаур, Э. Йеттингер, Б. Кнаусе, Р. Мозер, М. Целлер. Event-менеджмент. М.: Эксмо. - 384 с. : ил. - (Библиотека ЭКСПЕРТА)., 2007. 2007

Еще по теме 3.3.3. Целевая группа:

  1. Целевые группы
  2. 3.3.4. Специальные критерии для целевых групп
  3. Проблемы определения группы целевого воздействия
  4. 11. Социальная группа как одна из общих форм социального взаимодействия. Типы рабочих групп.
  5. 5.1.1. Понятие группы. Классификация групп
  6. § 4. «Группы давления» и «группы интересов»
  7. ОСОБЕННОСТИ КВАЛИФИКАЦИИ УБИЙСТВ, СОВЕРШЕННЫХ ГРУППОЙ ЛИЦ И ГРУППОЙ ЛИЦ ПО ПРЕДВАРИТЕЛЬНОМУ СГОВОРУ
  8. 4.3.3. Амортизационные группы. Особенности включения амортизируемого имущества в состав амортизационных групп
  9. ЦЕЛЕВОЙ МАРКЕТИНГ
  10. Целевая финансовая помощь
  11. РЕГИОНАЛЬНЫЕ ЦЕЛЕВЫЕ ПРОГРАММЫ
  12. Характеристика целевого образа
  13. Проблема 4. Целевое финансирование
  14. Выявление целевой аудитории
  15. 2.2. Классификация целевых программ
  16. 15.4. Программно-целевое прогнозирование
  17. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦЕЛЕВОГО ПЛАНА
  18. 3.2. Стратегии охвата целевого рынка
  19. 4.1.4 Позиционирование на целевом сегменте рынка
  20. Миссия как целевой образ