<<
>>

1. Спрос. Закон спроса. Сдвиг кривой спроса, изменения в спросе.

Спрос – то количество продукта, которое будет куплено при разных ценах за определенный период времени.

Расшифровка определения: 1)

Обеспеченность желания купить какой-либо товар реальной возможностью купить.

Спрос всегда платежеспособный. 2)

Шкала спроса сама по себе не дает ответа на вопрос, какая цена будет установлена на рынке. Это – просто планы (намерения) покупателя относительно покупки продукта. 3)

Чтобы величины спроса имели какое-либо значение, они должны относиться к определенному отрезку времени. (потребитель намеревается купить 10 единиц товара по цене 2 рубля в течение недели)

По-английски demand – D. Цена – price (Р). Объем спроса – конкретное значение спроса при данной цене – quantity of demand (Qd).

Спрос может быть задан в трех формах: 1)

Таблица Р, руб. 10 8 6 4 2 Qd, шт в день 0 2 4 6 8 2) Функция

Qd=f(P). Теоретически функцию спроса представляют в виде прямой с отрицательным наклоном (обоснование – закон спроса), т.е. Qd=а-b*P, где а и b – константы, вычисляемые по данным конкретного рынка.

Как правило, функция спроса однопеременная (в качестве аргумента выступает цена). В более сложных случаях в функцию спроса могут входить и неценовые детерминанты спроса. 3)

График

Кривая спроса. Обратную связь между ценой и величиной спроса можно изобразить в виде графика.

ОХ – величина спроса (Qd)

ОY – цена товара (P)

Такое расположение – экономическая традиция. Математически они должны располагаться наоборот: Y=f(x). Qd=f(P).

График спроса получается путем нанесения точек из таблицы.

Преимущества графического изображения закона спроса: o

позволяет четко представить, значительно лучше воспринимается o

легко манипулировать различными комбинациями (сдвиги кривой спроса)

Закон спроса – при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса и наоборот.

Обратная связь между ценой и величиной спроса может быть доказана следующим образом: 1)

Здравый смысл. Высокая цена – барьер для потребителя. Дни торговли по сниженным ценам основаны как раз на этом законе. 2)

Законе убывающей предельной полезности, который гласит, что каждая дополнительная единица продукта приносит меньше удовлетворения потребителю. Основываясь на этом законе потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается 3)

Эффект дохода и эффект замены

Детерминанты спроса – факторы, влияющие на объем спроса. 1)

Ценовые – цена. В экономике принимается допущение, что цена – наиболее важный фактор спроса. Поэтому объем спроса связывается через закон спроса именно с ценой. 2)

Неценовые детерминанты – при анализе в рамках графического изображения закона спроса прочие факторы считаются неизменными. Именно эти факторы относятся к неценовым детерминантам. Выделяют следующие неценовые детерминанты:

2.1. Вкусы, предпочтения потребителей - имеются в виду массовые изменения вкусов – реклама, мода, появление новых продуктов. Благоприятные для товара – кривая спроса вправо (спрос увеличивается).

2.2. Число потребителей на рынке – увеличение - кривая спроса вправо (спрос увеличивается). Спрос на мороженное в Сочи на пляже. Усовершенствование телекоммуникаций – финансовые рынки расширяются - кривая спроса вправо (спрос увеличивается).

2.4. Доходы потребителей – по действию на объем спроса выделяют: o

Товары высшей категории (нормальные товары) – товары, на которые спрос увеличивается при увеличении дохода (масло). o

Товары низшей категории (низшие товары) – при увеличении дохода у потребителя потребность в таких товарах падает. Происходит замещение этих товаров на более качественные аналоги (маргарин).

2.5. Цены на сопряженные товары – выделяют три вида сопряженных товаров: o

Товары-заменители (взаимозаменяемые товары) – товары, которые потребитель может употреблять вместо рассматриваемого товара. При увеличении цены одного товара спрос на другой товар увеличивается. Масло-маргарин. o

Дополняющие товары – спрос на эти товары предъявляется одновременно или потребители употребляют эти товары вместе с рассматриваемым товаром. При увеличении цены одного товара спрос на другой товар падает. Автомобили-бензин. o

Независимые товары – изменение цены на один товар настолько мизерно изменяет спрос на другой, что можно этими связями пренебречь. Молоко и сталь.

2.6. Потребительские ожидания относительно цен и доходов – благоприятные ожидания изменения цен приводят к снижению спроса на товар сейчас.

Ценовые детерминанты приводят к движению вдоль кривой спроса. Увеличение цены приводит к увеличению объема спроса.

Неценовые детерминанты сдвигают всю кривую спроса. При той же цене объем спроса изменяется.

<< | >>
Источник: Курс лекций. Курс лекций - Экономическая теория, Москва. 2006

Еще по теме 1. Спрос. Закон спроса. Сдвиг кривой спроса, изменения в спросе.:

  1. 4.7. Закон спроса. Кривые спроса
  2. 5.3. Прогнозирование комплекса маркетинговых исследований: спроса, цен, издержек, симулирования спроса, финансовых результатов и инновационной деятельностью
  3. Закон спроса
  4. 2. Эластичность спроса
  5. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СПРОСА
  6. Определение спроса
  7. 8.6. Ценовая эластичность спроса на товары
  8. 8.9. «Правило вычитания предложения из спроса»
  9. 8.4. Колебания потребительского спроса
  10. Изучение спроса
  11. Снижение спроса
  12. Спрос и предложение
  13. 5.5. Наблюдение за спросом и его измерение
  14. Ценообразование, основанное на спросе