<<
>>

ТЕСТЫ: 1.

Рекламная кампания — это:

а) разовое элементарное использование рекламного средства;

б) процесс по определению целей и задач конкретной рекламной деятельности, разработки стратегии рекламных воздействий и составления соответствующего комплекса рекламных средств для ее реализации;

в) комплексдетально подготовленных, ресурсообеспечепных, последовательно реализуемых в виде рекламных планов, мероприятий и акций, направленных на достижение поставленных долговременных рекламных целей и задач. 2.

Стратегии, направленные на целевую аудиторию в лице конечных потребителей, которые будут воздействовать па цепь посредников и заставлять их делать оптовые закупки товаров определенного вида у производителей, называются:

а) риБИ-стратегии;

б) ри11-стратегии. 3.

План рекламной кампании включает следующие основные пункты:

а) постановка целей и их детализация в задачах;

б) определение целевой аудитории;

в) определение взаимосвязей с внешней средой и уровня трапсакци-онпых издержек; г) выделение объектов инвестирования;

д) выявление главных аргументов рекламного воздействия;

е) определение временных этапов жизненного цикла рекламной кампании —

ее начала, углубления, достижения пика, ослабления и завершения, с возможным началом следующего цикла;

ж) разработка мероприятий по созданию обратной связи, диалогового режима, реализации регулирующих и координирующих воздействий и различных форм контроля. 4.

План рекламы организации может быть:

а) оперативным (менее 1 года);

б) краткосрочным (1-2 года);

в) среднесрочным (2-лет);

г) долгосрочным (5-15 лет);

д) стратегическим (свыше 15 лет). 5.

При планировании макетов рекламных обращений, следующий известный ученый и специалист в сфере рекламной деятельности советует выделять две основные части: первую часть, соответствующую информативной стороне рекламы, и вторую часть, представляющую «побуждающую», «подсказывающую» сторону рекламного обращения:

а) Э. Веллер;

б) Д. Огилви;

в) А. Дайаи. 6.

При определении требуемого средства массовой информации необходимо изучить:

а) идентификацию информации;

б) пераздвоенный, или чистый, охват;

в) норму обращения;

г) позитивный смысл рекламных средств;

д) полезную аудиторию;

е) уровень полного проникновения;

ж) характер распространения средств массовой информации. 7.

Наиболее важными факторами, влияющими на размер рекламного бюджета, являются следующие:

а) объем и размеры рынка;

б) этап жизненного цикла товара;

в) конкурентоспособность организации;

г) финансовые ресурсы;

д) динамика прибыли. 8.

Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по следующей формуле, где: Т — дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.; К — среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб.; С — прирост среднедневного товарооборота за рек-

512 ламный и послерекламный периоды, %; Д — количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламиом периодах:

а) Т = К/ (СхД);

б) Т = (КхСхД)/100;

в) Т = 100/(КхСхД). 9.

Степень действенности публикации рекламных объявлений рекламодателя в средствах массовой информации можно с определенной долей условности оценить в конкретной точке сбыта по следующей формуле:

а) (ЗП/3 — НЗП/НЗ) х 100, где: НЗ — респонденты, не запомнившие рекламу; ЗП — респонденты, запомнившие рекламу и пользующиеся данным товаром; НЗП — респонденты, не запомнившие рекламу и пользующиеся данным товаром;

б) О/Ч, где: О — число людей, обративших внимание па наружную рекламу;

Ч — общее число людей, которые прошли мимо наружной рекламы за этот период;

в) (К х С х Д)/100, где: К — среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб.; С — прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послереклампый периоды, %; Д — количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламиом периодах;

г) Е/Ф, где Е — число посетителей, купивших рекламируемый товар; Ф — общее число покупателей, совершивших в торговой точке какую-либо покупку;

д) (П х 100)/М, где: П — прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.; М — затраты на рекламу данного товара, руб. 10.

Для расчета экономического эффекта можно использовать следующую формулу, где: Э — экономический эффект рекламирования, руб.; Т — дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.; Н — торговая надбавка па товар, в % к цене реализации; В — расходы на рекламу, руб.; Л — дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.:

а) Э = (ТхН)/100 + (В + Л);

б) Э - (ТхН) - (В + Л)/100;

в) Э = (ТхН) /100 - (В + Л);

г) Э = (ТхН) / (В + Л); д)Э = (Тх Н)/ + (В + Л). Современный этап развития Российской Федерации отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты.

В период перехода России к новым условиям хозяйствования и с развитием преимущественно рыночных отношений, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, стабильное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия — это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама наиболее эффективна и способствует активной и бесперебойной реализации производимой продукции, при этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что в свою очередь является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Реклама товаров — это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, а также острая необходимость в решении социальных проблем и приоритетность повышения качества и расширения ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий — это достаточно сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий и организаций.

В настоящее время начинается новейший период рекламной деятельности, для которого характерно в целом синхронное развитие основных средств и форм рекламы в России по отношению к остальным странам мира. Это, конечно, не исключает наличия определенных особенностей в российской рекламе, которые базируются на специфических характеристиках аудитории, таких как больший уровень культуры, духовности, нравственности, ассоциативности, использование мягкого юмора, примеров известных, хорошо узнаваемых образов, нестандартных жизненных ситуаций.

Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность — это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует области знания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических российских условиях хозяйствования можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.

В настоящее время реклама, одновременно являясь и наукой, и искусством, и предпринимательской деятельностью, приобретая институциональные черты, формируя новые невиданные ранее области субкультуры, способствует процессам глобализации. Мир стремительно меняется, что выражается в постепенном переходе к новому технико-экономическому укладу, в совершенствовании ресурсной и технологической базы производства, в углублении преимущественно рыночных отношений в мировом масштабе, их социализации, лавинообразном развитии средств массовой коммуникации. В связи с этим можно проследить следующие основные тенденции в развитии рекламы. С одной стороны, реклама, впитывая лучшие достижения ее творцов в разных странах, нивелируется, как бы проявляет свой космополитический характер. С другой стороны, ее нацеленность на вполне определенные конкретные рыночные сегменты и ниши обусловливает необходимость учета верований, традиций и других особенностей среды обитания конечных потребителей.

Действительно, при разработке инновационных средств рекламной деятельности учитываются достижения в различных областях науки. Комплекс технических средств рекламы проектируется так, чтобы максимально удовлетворить требованиям эргономики, комфортности, создать условия наилучшего восприятия и усвоения информации. При этом, оптимизированная информационная модель рекламного воздействия формируется с учетом институциональных особенностей разных культур и цивилизаций: прежде всего имеются в виду люди западной культуры с конвергентной, или сходящейся, концепцией мышления и люди восточной культуры с преимущественно дивергентной, или расходящейся, моделью. Кроме того, строятся модели поведения потребителей в зависимости от типа памяти, имеющие логические, эвристические и ассоциативные компоненты. Важным этапом современного генезиса рекламы как науки явились разработки ученых по нейролингвистическому программированию в рекламе, что практически совпадает с теорией суггестивного программирования в медицинской психологии, или нового суггестивного направления в рекламе.

Реклама все больше проникает в сферы, отличные от коммерческой, опосредовано влияя на процессы в этих некоммерческих сегментах общественной жизни, и одновременно, она меняется сама, причем не только технологически, но и содержательно. Реклама в целом становится более социальной, гибкой, интересной и глубокой. По мнению автора учебника, именно в этих основных направлениях и будут происходить процессы развития рекламной деятельности в ближайшее время.

<< | >>
Источник: Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007

Еще по теме ТЕСТЫ: 1.:

  1. Психодиагностика: проективные тесты
  2. 6.2.5 Рыночные тесты
  3. 6 Контрольные вопросы, тесты, задания
  4. Тесты
  5. Тесты
  6. Тесты
  7. Тесты
  8. Тесты
  9. Тесты
  10. Тесты
  11. Тесты
  12. Тесты
  13. Тесты
  14. Тесты
  15. Тесты
  16. ТЕСТЫ: 1.
  17. ТЕСТЫ: 1.
  18. ТЕСТЫ: 1.