<<
>>

ТЕСТЫ: 1.

Методология количественных оценок качества товаров называется:

а) бихевиоризм;

б) эконометрия;

в) квалиметрия;

г) социометрия. 2.

Статистика — это:

а) наука, включающая совокупность самостоятельной методологии, теории, методов и способов оптимизации всех видов потоков, сопровождающих экономические, социальные и коммуникативные процессы в сфере создания, воспроизводства и потребления товаров и услуг;

б) наука, изучающая закономерности формирования и изменения количественных отношений массовых общественных явлений, рассматриваемых в непосредственной связи с их качественным содержанием;

в) наука, описывающая процессы, в результате реализации которых при кооперированном действии независимых элементов системы обеспечивается увеличение общего эффекта до величины, большей суммы эффектов этих же элементов, действующих независимо. 3.

К принципам маркетинговой информации в рекламной деятельности относят:

а) актуальность;

б) резистентность;

в) адаптивность;

г) системность;

д) достоверность;

е) релевантность. 4.

Маркетинговое исследование в рекламной деятельности включает следующие этапы:

а) определение целей и задач маркетингового исследования;

б) стратегическое планирование маркетингового исследования;

в) разработка конкретной методики исследования;

г)'оценка эффективности маркетингового исследования; д) контроль за процессом и результатами маркетингового исследования. 5.

В зависимости от содержательных признаков, положенных в основу методологии, существуют следующиетипы маркетинговых исследований в рекламе:

а) аналитические;

б) стратегические;

в) операционные;

г) имитационные;

д) информационные. 6.

К основным типам панелей в маркетинговом исследовании рекламной деятельности относятся:

а) управленческие;

б) производственные;

в) потребительские. 7.

Существуют следующие формы анкетного опроса в маркетинговых исследованиях:

а) экспедиционный способ;

б) объектно-ориентированный способ;

в) саморегистрационный способ. 8.

При выработке вариантов маркетингового решения в рекламной деятельности существуют следующие основные группы методов:

а) методы экстраполяции (основываются на допущении того, что решения, принятые в прошедшем периоде, могут быть применимы и в следующем);

б) методы обследования (способ сбора первичных исследовательских данных путем собеседований с существующими и потенциальными покупателями об их отношении к продукту, факторах мотивации и т.д.);

в) модели теории очередей (используются для определения оптимального числа каналов обслуживания по отношению к потребности в них). 9.

Метод Дельфи состоит в:

а) измерении доходчивости и читаемости рекламных текстов, учитывающий длину строк и использование редко употребляемых слов;

б) качественном исследовании рынка, предполагающем организацию обсуждения в группе из нескольких человек вопросов качества конкретного товара или услуги;

в) организации систематического сбора мнений экспертов и получении на этой основе комплексного обобщенного заключения по проблеме в обстановке, исключающей прямые контакты и дискуссии между экспертами. 10.

Исследование потребителей, основанное на изучении различных групп потребителей, отличающихся друг от друга реальными запросами и интересами, называется:

а) сегментационный анализ;

б) конъюнктурный анализ;

в) мотивационный анализ.

<< | >>
Источник: Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007 {original}

Еще по теме ТЕСТЫ: 1.:

  1. Психодиагностика: проективные тесты
  2. 6.2.5 Рыночные тесты
  3. 6 Контрольные вопросы, тесты, задания
  4. Тесты
  5. Тесты
  6. Тесты
  7. Тесты
  8. Тесты
  9. Тесты
  10. Тесты
  11. Тесты
  12. Тесты
  13. Тесты
  14. Тесты
  15. Тесты
  16. ТЕСТЫ: 1.