<<
>>

ТЕСТЫ: 1.

Маркетинг — это:

а) комплексная система организации производства, продвижения и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли или другого позитивного эффекта на основе исследования и прогнозирования рынка, рыночных сегментов и ниш, изучения внутренней и внешней среды организации, разработки стратегии и тактики поведения па рынке с помощью маркетинговых программ, детализированных в маркетинговых планах;

б) отрасль науки — совокупность самостоятельной методологии, теории, методов и способов оптимизации всех видов потоков (физических, информационных, энергетических и т.д.), сопровождающих экономические, социальные и коммуникативные процессы в сфере создания, воспроизводства и потребления товаров и услуг в условиях функционирования и развития рыночных отношений; в) комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности организаций в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности. 2.

Маркетинг-микс включает следующие основные составляющие:

а) ресурсную (сырье, материалы, составляющие товара, оборудование и технологии);

б) ценовую (цены, кредиты, скидки и наценки, сконто);

в) коммуникационную (систему личных продаж, связь с общественностью, стимулирование продвижения товара и его продажи, рекламу). 3.

Комплекс мероприятий, направленный на скорейшую доставку товара до потребителя и его распространение в соответствующих рыночных сегментах, путем формирования спроса, носит название:

а) паблисити;

б) персональных продаж;

в) системы продвижения товара и стимулирования сбыта. 4.

Паблик рилейшнз — это:

а) действия по обеспеченности товару конкурентоспособного положения па рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга;

б) деятельность по установлению устойчивых связей с общественностью, включающая контур обратной связи, направленной на формирование позитивного мнения по отношению к источнику данного процесса коммуникации;

в) система мероприятий по созданию яркого позитивного образа отдельных представителей организации, чаще всего ее высших менеджеров, целью которой является поддержание доброжелательного интереса со стороны общества к его отдельным субъектам. 5.

Способ продвижениятовара, который направлен на построение, развитие иукреплениетоварной марки или бренда путем организации нестандартных зрелищных акций или специальных событий, носит название:

а) директ-маркетинг;

б) event-мapкeтинг;

в) бепч-маркетинг. 6.

Основными элементами внешней среды маркетинга, взятыми в наиболее общем виде, являются: а) право и средства массовой информации;

б) цели и задачи маркетинга;

в) структура маркетинга;

г) наука, техника и технологии;

д) экономика и демографические факторы. 7.

В типологии маркетинговых стратегий по функциональным зависимостям и выделению основных групп переменных различают следующие стратегии:

а) коммуникации и стимулирования: реклама, стимулирование сбыта, личные продажи, пропаганда, паблисити, паблик рилейшнз;

б) конверсионного маркетинга, стимулирующего маркетинга, развивающего маркетинга, ремаркетинга, синхромаркетинга, поддерживающего маркетинга, демаркетинга, противодействующего маркетинга, инновационного маркетинга;

в) лидерства, низких издержек, диверсификации, расширения областей использования продукта, неадаптивные;

г) продвижения товара с учетом двух- или многофакторной функциональной зависимости переменных, описываемые в различного вида системах координат;

д) продвижения товара в глобальном масштабе, на национальном, региональном уровнях, а также на уровне хозяйственной единицы. 8.

Архитектурно, художественно и рекламно оформленное внутреннее строение и убранство помещения, зданияорганизации, обязательно включающее рекламную информацию отоваре и услугах, исполненную в различных формах, носит название:

а) интерьер; б)экстерьер; в) форплан. 9.

Билборд — это:

а) листовые рекламные материалы большого формата, которые складываются и рассылаются без конверта (включает эементы почтовой рекламы);

б) предмет, привлекающий внимание посетителей выставок и ярмарок, им может быть стационарный объект или привлекающий внимание элемент, находящийся вдвижении;

в) прозрачный пластиковый футляр, наклеиваемый в целях сокращения количества краж на оформлешгую типографским способом карточку, в который помещаются мелкие товары;

г) искусно выполненная имитация экспоната, размещаемая на витрине магазина или на выставке;

д) щитовая реклама, как правило, на отдельной стойке;

е) табличка маленького формата, содержащая фамилию, имя, отчество и должность, прикрепляемая на одежду. 10.

Носителями фирменного стиля торговой точки являются:

а) рекламный слоган и логотип в соответствующем фирменном шрифтовом и цветовом исполнении;

б) ярлыки, ценники, этикетки, наклейки;

в) стиль управления торговой точки;

г) искусно выполненная имитация экспоната, размещаемая на витрине магазина или на выставке;

д) товарная марка и рекламные персонажи, т.е. отличные от товарного знака изображения, используемые в оформлении;

е) пакеты, упаковочный материал, скотч;

ж) организационная структура торговой точки;

з) сигнатуры и пиктограммы, образные символы, информирующие об отделах магазина, видах его товарной продукции и пр.

<< | >>
Источник: Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007

Еще по теме ТЕСТЫ: 1.:

  1. Психодиагностика: проективные тесты
  2. 6.2.5 Рыночные тесты
  3. 6 Контрольные вопросы, тесты, задания
  4. Тесты
  5. Тесты
  6. Тесты
  7. Тесты
  8. Тесты
  9. Тесты
  10. Тесты
  11. Тесты
  12. Тесты
  13. Тесты
  14. Тесты
  15. Тесты
  16. ТЕСТЫ: 1.
  17. ТЕСТЫ: 1.
  18. ТЕСТЫ: 1.
  19. ТЕСТЫ: 1.
  20. ТЕСТЫ: