<<
>>

ТЕСТЫ: 1.

Реклама — это:

а) информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная па привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

б) информация о потребительских свойствах товара и вида услуг, избирательно направленная на определенные группы потребителей (сегменты рынка);

в) это манипулирующая общественным мнением информация, реализующаяся в обнародовании информационных сообщений от лица управляющих структур или контролирующих организаций, защищающих потребителей. 2.

Специалист по рекламе должен:

а) знать теорию и методологию рекламного дела и иметь навыки соответствующей работы в сфере рекламы;

б) обладать знаниями рекламного дела и уметь строить рекламную стратегию с учетом современных достижений для повышения эффективности рекламной деятельности;

в) вносить существенный вклад в повышение общего социальноэкономического эффекта деятельности предприятия и организации в рамках повышения эффективности рекламной деятельности на основе знаний теории и методологии рекламного дела и навыка работы в данной сфере. а) Древнем Египте;

б) Древнем Вавилоне;

в) Древнем Китае. 4.

Прообразами современной графической и наружной рекламы являются:

а) настенные объявления и наскальная живопись;

б) формы оповещения населения глашатаями и трубадурами;

в) использование цвета и различной гербовой символики.

г). В истории рекламы с позиций развития ее технологии и обеспечения массовости воздействия поворотным пунктом стал:

а) 1440 г. - время изобретения И. Гутенбергом печатного станка;

б) 1811 г. — время создания Ф. Кеиигом первой плоскопечатной полиграфической машины;

в) 1839 г. — время появления первой фотоиллюстрации на основе открытия фотографии. 6.

Методика копирайта выдающегося специалиста по американской рекламе Дж. Кейплза основывается на следующих принципах эффективности рекламных коммуникаций:

а) обязательность предварительного проведения мероприятии по продвижению товара на ограниченном первоначально рыночном сегменте, тестирование результатов этой кампании и использование юмора в рекламе;

б) необходимости тестирования, последовательности в практике копирайта и простоте рекламных обращений;

в) научно-обоснованный подход к созданию рекламных обращений, постоянный контроль за процессом копирайта и учет гносеологического аспекта.

в) с 1981 г. в результате появления Интернет-рекламы. 8.

Термин «позиционирование» впервые ввел в научный и практический оборот:

а) Джон Кейплз;

б) Россер Ривз;

в) Джек Траут. 9.

Брендинг — это:

а) деятельность по установлению устойчивых связей с общественностью, включающая контур обратной связи, направленной на формирование позитивного мнения по отношению к источнику данного процесса коммуникации;

б) деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару и товарной марке, основанная на комплексном воздействии на потреби- теля товарного знака, упаковки, фирменного стиля, качества и сервиса, объединенных общей идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди товаров конкурентов и создающих хорошо запоминающийся, позитивный образ;

в) деятельность, предпринимаемая в целях создания, поддержания или изменения позиций и(или) поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям. 10. Процесс диалогового режима с аудиторией начинается с:

а) удержания и фиксации внимания;

б) тестирования рекламы на социальное значение и непротиворечивость с целями общества;

в) воздействия на психофизиологический комплекс объекта.

<< | >>
Источник: Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007

Еще по теме ТЕСТЫ: 1.:

  1. Психодиагностика: проективные тесты
  2. 6.2.5 Рыночные тесты
  3. 6 Контрольные вопросы, тесты, задания
  4. Тесты
  5. Тесты
  6. Тесты
  7. Тесты
  8. Тесты
  9. Тесты
  10. Тесты
  11. Тесты
  12. Тесты
  13. Тесты
  14. Тесты
  15. Тесты
  16. ТЕСТЫ: 1.