Стратегическое управление торговыми марками

Стратегическое управление торговыми марками (СУТМ) предполагает разработку и внедрение маркетинговых программ, а также мероприятия по созданию, измерению и управлению капиталом марки. В этом учебнике мы анализируем его функции, которые определяются этапами развития марки (рис. 1.1).

• Создание основ СУТМ и формирование торговой марки.

• Поддержка развивающихся торговых марок в рамках СУТМ. Планирование и внедрение маркетинговых программ

• Контрольные и аналитические функции СУТМ Изучение поведения торговых марок.

• Поддержка сформированных торговых марок Увеличение и сохранение капитала.

<< | >>

↑

Источник: Кевин Лейн Келлер. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание Пер с англ - М Издательский лом "Вильяме", 704 с. ил — Парал гит англ.. 2005

Еще по теме Стратегическое управление торговыми марками:

- Бизнес, предпринимательство - Военное дело - Гуманитарные науки - Исторические науки - Маркетинг, реклама и торговля - Медицина - Менеджмент - Политология - Психологические дисциплины - Социология - Экологические дисциплины - Экономические науки - Юридические науки -