Задать вопрос юристу

2.4. Современная российская реклама

Только в 90-х годах XX в. реклама, в связи с переходом к новым условиям хозяйствования и развитием преимущественно рыночных отношений, снова стала во многом соответствовать той роли, которую она должна играть в рыночной среде.
Эта роль — участие в как можно более полном и быстром удовлетворении запросов и нужд потребителей.

Этапы совершенствования рекламы. С 1991 по 1995 г. — время становлениярекламы в постсоветский период. В данный период в основном на стохастической основе формировались различные формы рекламной деятельности. Специалистов переводной и отечественной литературы по рекламе было явно недостаточно. Рыночные отношения развивались далеко не гладко. В обществе происходили процессы расслоения, частичной маргинализации и криминализации. Значительные средства попали в руки людей, которые отнюдь не поражали уровнем интеллекта и образования, но пытались все вопросы хозяйственной деятельности, в том числе рекламного характера, решать самостоятельно. В результате реклама была в боль шинстве случаев или чрезмерно грубой, наивной и даже примитивной, или напротив — при найме специалистов из сферы чистого искусства, чрезмерно утонченной и художественной, | решая задачи только имиджевого характера.

С 1995 по 1998 г. — периодукрепления современной отечественной рекламы. В рекламную сферу стали приходить интеллектуалы, выброшенные из стагнирующих в этот период, но ранее престижных областей хозяйства: физики, работники оборонных предприятий, инженеры из других сфер производства, обладающие высоким уровнем образования, адаптивностью и способностью к освоению новых видов деятельности. I Уровень рекламы сразу значительно повысился, она стала более функциональной и содержательной.

С 1998 по 2000 г. — период качественногороста современной отечественной рекламы. После дефолта в 1998 г. предпринимателями осознается необходимость экономии средств рекламной деятельности, в связи с чем у рекламодателей появляется интерес к ее количественной оценке, повышению качества и в конечном итоге — к эффективности рекламных кампаний. Это в свою очередь трансформируется в повышение уровня маркетинговых и рекламных исследований, их освещение в специализированной печати, создание отечественных и привлечение серьезных зарубежных методик по разработке и проведению рекламных кампаний. В это же время происходит окончательное становление корпуса специалистов рекламного дела. Реклама становится более профессиональной и качественной.

Примерно с 2000 г. начинается новейший периодрекламной деятельности,

для которого характерно в целом синхронное развитие основных средств и форм рекламы в России по отношению к остальным странам мира. Это, конечно, не исключает определенных особенностей в российской рекламе, которые связаны со специфическими характеристиками аудитории и в основном имеют те же черты, о которых говорилось ранее. Это — больший уровень культуры, духовности, нравственности, ассоциативности, использование мягкого юмора, примеров известных, хорошо узнаваемых образов, нестандартных жизненных ситуаций.

В настоящее время происходят процессы глобализации. Мир стремительно меняется, что выражается в постепенном переходе к новому техникоэкономическому укладу, в совершенствовании ресурсной и технологической базы производства, в углублении преимущественно рыночных отношений в мировом масштабе, их социализации, лавинообразном развитии средств массовой коммуникации. В связи с этим можно проследить новые основные тенденции вразвитиирекламы: с одной стороны, реклама, впитывая лучшие достижения ее творцов в разных странах, нивелируется, как бы проявляет свой космополитический характер; а с другой — ее нацеленность на вполне определенные конкретные рыночные сегменты и ниши обусловливает необходимость учета верований, традиций и других особенностей среды обитания конечных потребителей.

Реклама все больше проникает в сферы, отличные от коммерческой, опосредовано влияя на процессы в этих некоммерческих сегментах общественной жизни. И одновременно, она меняется сама, причем не только технологически, но и содержательно: становится более социальной, гибкой, интересной и глубокой. Очевидно, в этих основных направлениях и будут происходить процессы развития рекламной деятельности в ("нижайшее время.

Вопросы для обсуждения и задания: 1.

Назовите и опишите основные этапы эволюции рекламы и России. 2.

Опишите основные формы российской дореволюционной рекламы. 3.

В чем состоит роль фотографии в рекламе? 4.

Раскройте роль В. Маяковского в рекламной деятельности. 5.

Какие рекламные организации были созданы в стране после Великой Отечественной войны? 6.

Опишите современный период развития российской рекламы. 7.

Если вы сможете отыскать какие-либо рекламные обращения более чем десятилетней давности, сравните их с современными рекламными объявлениями и найдите в них общие и специфические черты.

<< | >>
Источник: Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007

Еще по теме 2.4. Современная российская реклама:

  1. ТЕМА: РЕКЛАМА В СМИ. НРАВСТВЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ
  2. 1.1. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ
  3. 1, ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМ АИ СОВРЕМЕННЫЕ СМИ
  4. Значение рекламы в современном мире
  5. 2.8. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ: ФАКТЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ
  6. Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы
  7. Глава 7. Эффективность современных видов рекламы (спам, Интернет)
  8. Система российского законодательства о рекламе и тенденции ее развития
  9. Глава 1. Сущность современной рекламы и рекламной деятельности
  10. НРАВСТВЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ
  11. Ядов В.А.. Современная теоретическая социология как концептуальная база исследования российских трансформаций: Курс лекций для студентов магистратуры по социологии. Изд. второе, исправл. и дополи. — СПб.: Интерсоцис. — 138 с. («Социополис»: Библиотека современного социогуманитарного знания), 2009
  12. 1.4. Современный российский менеджмент
  13. § 6.2. Специфика современной российской государственности
  14. 10.4.4. современные российские мотивационные разработки
  15. 38. В чем специфика современной российской государственности
  16. § 2. Современное российское правосудие по делам несовершеннолетних
  17. Глава 21 КОНСТИТУЦИОННО-ПРАВОВОЙ СТАТУС РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ
  18. § 3.2. Структура современной российской адвокатуры
  19. 14.2. Реклама как инструмент продвижения продукта 14.2.1. Понятие рекламы и планирование рекламной кампании