<<
>>

Совместный брэндинг

Как уже отмечалось выше, продуманная стратегия брэндинга создает предпосылки для создания и использования связей новой марки с какой-либо уже существующей корпоративной или товарной маркой, обладающей собственными ассоциациями. Ассоциации сформированной марки усиливают за счет создания связей с другими марками, принадлежащими той же или другой компании. Совместным брэндингом торговых марок называется их объединение или совместное продвижение в рамках одного маркетингового комплекса. Иногда его называют использованием пакета брэндов или брэнд-альянсом [5].
Разновидностью совместного брэндинга считается брэндинг ингредиентов. Он анализируется в следующем подразделе [6].

Совместный брэндинг известен давно. Например, начиная с 1961 года Betty Crocker успешно сотрудничает с Sunkist Growers, осуществляя совместный маркетинг лимонных пирожных со взбитыми сливками [7]. В наши дни он стал более популярным, так как способствует формированию капитала марки. Например, компания Leaf Specially активно расширяет торговую марку конфет под названием Health (здо

346 Глава7

ровье). Маркетологи создали суббрэнды Heath Bits (конфеты меньшего размера) и Bits of Brickie (конфета с ирисом, покрытая шоколадной глазурью. Легко ломается и делится на кусочки). Наряду с этим, она используется (по лицензии) компаниями Nestle (с мороженым в шоколаде) к Pillsbury (с глазированными пирожными) [8]. В табл. 7.1 приведен ряд примеров сояместиого брэндинга известны): товаров. Брэнд-альянсы характерны для авиационной отрасли. В них обычно входит несколько марок, например альянс United States Ltiftgansa, SAS и Singapore Airlines.

КОРОТКО о ТОРГОВОЙ МАРКЕ

<< | >>
Источник: Кевин Лейн Келлер. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание Пер с англ - М Издательский лом "Вильяме", 704 с. ил — Парал гит англ.. 2005

Еще по теме Совместный брэндинг:

  1. Как General Mills занималась совместным брэндингом и лицензированием торговых марок
  2. Внутренний брэндинг
  3. Особые сферы брэндинга
  4. ПРАКТИКА БРЭНДИНГА
  5. Разработка стратегии брэндинга
  6. Ориентация стратегии брэндинга
  7. Стратегия глобального брэндинга
  8. Особые проблемы брэндинга
  9. IBM учится брэндингу
  10. НАУЧНЫЕ ОСНОВЫ БРЭНДИНГА Сущность брэнд-альянсов
  11. БРЭНДИНГ — НЕПРЕРЫВНЫЙ ПРОЦЕСС
  12. Возможности и трудности брэндинга
  13. НАУЧНЫЕ основы БРЭНДИНГА
  14. Особые проблемы брэндинга
  15. Особые проблемы брэндинга
  16. Глобальный брэндинг
  17. Проблемы брэндинга в корпорации General Motors
  18. НАУЧНЫЕ ОСНОВЫ БРЭНДИНГА Сущность корпоративного брэнда