Совместный брэндинг
Совместный брэндинг известен давно. Например, начиная с 1961 года Betty Crocker успешно сотрудничает с Sunkist Growers, осуществляя совместный маркетинг лимонных пирожных со взбитыми сливками [7]. В наши дни он стал более популярным, так как способствует формированию капитала марки. Например, компания Leaf Specially активно расширяет торговую марку конфет под названием Health (здо
346 Глава7
ровье). Маркетологи создали суббрэнды Heath Bits (конфеты меньшего размера) и Bits of Brickie (конфета с ирисом, покрытая шоколадной глазурью. Легко ломается и делится на кусочки). Наряду с этим, она используется (по лицензии) компаниями Nestle (с мороженым в шоколаде) к Pillsbury (с глазированными пирожными) [8]. В табл. 7.1 приведен ряд примеров сояместиого брэндинга известны): товаров. Брэнд-альянсы характерны для авиационной отрасли. В них обычно входит несколько марок, например альянс United States Ltiftgansa, SAS и Singapore Airlines.
КОРОТКО о ТОРГОВОЙ МАРКЕ
Еще по теме Совместный брэндинг:
- Планирование и внедрение маркетинговых программ
- Особые проблемы брэндинга
- Стратегия разработки и продвижения товара
- Косвенные каналы распределения
- Предварительные замечания
- Совместный брэндинг
- Конфликт торговых марок Calvin Klein и Warnaco
- НАУЧНЫЕ ОСНОВЫ БРЭНДИНГА Сущность брэнд-альянсов
- Как General Mills занималась совместным брэндингом и лицензированием торговых марок
- Брэндинг ингредиентов в стиле DuPont
- Лицензирование
- Особые проблемы брэндинга
- Особые проблемы брэндинга Гарвардские исследования потребителей иорэндов
- Сравнение марок
- Особые проблемы брэндинга Модель "BrandAsset Valuator фирмы Young and Rubicam
- НАУЧНЫЕ основы БРЭНДИНГА Торговые марки как активы
- Исследование отношения потребителей к расширению торговой марки
- Как расширять эталонные торговые марки