Задать вопрос юристу

8.1. Содержание выставочной и ярмарочной деятельности

По определению Международного бюро выставок, выставка — это показ, каково бы ни было его наименование, путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребностей, а также в целях прогресса в одной или нескольких областях его деятельности или будущих перспектив.

Аналогичное определение, с дополнительным условием продажи товаров по образцам или по их описанию с помощью заключения контрактов, а также непосредственно на территории экспозиции с последующим выносом, может быть дано «выставке-продаже».

По определению Союза международных ярмарок, ярмарка — это международная экономическая выставка образцов, которая независимо от ее наименования в соответствии с обычаями страны, на территории которой она проводится, представляет собой крупный рынок товаров широкого потребления и(или) оборудования, действует в установленные сроки в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте и на которой экспонентам разрешается представлять образцы своей продукции для заключения торговых сделок в национальном и международном масштабах. На ней не разрешается продажа с выносом28.

Как следует из определений, цели и задачи выставок-продаж и ярмарок в основном совпадают, на них демонстрируются новинки науки и техники, новые товары, заключаются сделки, поэтому в ряде случаев, говоря о выставках, в то же время будут подразумеваться выставки-продажи, ярмарки. Вообще в последнее время границы между выставками и ярмарками постепенно размываются и даже стираются. На выставках в большей мере отдается предпочтение экспонированию образцов товаров, в особенности — новинок. На ярмарках же в первую очередь приветствуется процесс заключения оптовых сделок.

Из истории выставочной и ярмарочной деятельности. Традиции проведения ярмарок в России уходят корнями еще в Средние века. Ярмарки всегда были широко распространенным и повсеместным явлением во многих регионах страны. Однако современное название специфических российских «базаров», регулярно проводившихся, как правило, в одних и тех же местах и в одно и то же время, в основе связано с немецким языком. Слово «ярмарка», возможно, произошло от термина, заимствованного от немецких негоциантов, а возможно, от европейских переселенцев, освоивших некоторые регионы Российской Империи. При рассмотрении его основы видны корни двух слов составляющих понятие «ежегодный рынок». В результате векового использования этого слова оно прочно вошло в русский язык и стало неотъемлемой его частью.

За рубежом это слово считается чисто русским; более того, понятие «ярмарка» в немецком языке отображается словом, имеющим совершенно отличную от этого сложного слова корневую основу.

В.И. Даль определил понятие «ярмарка» следующим образом:

«Ярмарка .., нем. большой торговый съезд и привоз товаров в срочное в году время, годовой торг, длящийся неделями; в Млрс. большой сельский базар; бывают ярмарки общие, на всякий товар, есть и частные: Ирбитская чайная ярмарка, конные ярмарки...Нижегородская ярмарка...»1.

Первая промышленная выставка состоялась в России в Санкт-Петербурге в 1829 г. и явилась значительным событием для страны, имеющим не только экономическое, но и культур-

1 Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка. СПб., М.: Изд-во М.О.Вольфа. Т. IV. 1882.

215 ное значение. После этого выставки в России стали проводиться относительно регулярно, а иногда и на постоянной основе. В России на начало XX в. функционировало около 19 тыс. выставок-ярмарок. Наиболее известными из них были Нижегородская и Ирбитская.

Большая выставка 1851 г. в Хрустальном дворце Гайд-парка в Лондоне стала первой международной выставкой. За 141 день работы ее посетило свыше 6 млн. человек. Наиболее крупные современные международные выставки- ярмарки: в Мадриде, Москве, Милане, Париже, Лионе, Лейпциге, Ганновере, Нью-Йорке, Осаке, Познани, Загребе, Пловдиве, Торонто, Измире, Дамаске.

Виды выставок. Различают выставки: всемирные, национальные, региональные, местные, универсальные, специализированные, многоотраслевые, отраслевые, постоянно-действующие, мини-выставки.

Основные цели и задачи выставки. Согласуются всегда со стратегией и тактикой предприятия или фирмы. Они могут быть сильно дифференцированы, локальны или, напротив, охватывать целый комплекс вопросов, связанных с рынками, товарами и потребителями. К ним могут относиться следующие направления деятельности, касающиеся выставочной экспозиции: 1) демонстрация товара — всех товаров или отдельных новых товаров, действующих образцов или макетов; 2) укрепление репутации товара; 3) изучение рынков сбыта, отдельных рыночных ниш и сегментов; 4) изучение потребителей, их потребностей и предпочтений; 5) формирование новых потребностей, с учетом ноу-хау, пионерных решений, применение достижений научно-технического прогресса; 6) поиск новых дилеров; 7) заключение договоров и сбыт продукции; 8) изучение продукции конкурентов; 9)

реклама фирмы 10) реклама товара.

<< | >>
Источник: Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007

Еще по теме 8.1. Содержание выставочной и ярмарочной деятельности:

  1. РУССКИЙ ЯРМАРОЧНЫЙ ФОЛЬКЛОР
  2. 9.3.1. Содержание маркетинговой деятельности
  3. 2.5.1. Характер и содержание деятельности руководителей
  4. Понятие и содержание административно-публичной деятельности
  5. 13.1. История, содержание и виды консалтинга в рекламной деятельности
  6. 1. ПОНЯТИЕ, СОДЕРЖАНИЕ И ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ СТРАХОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  7. Раздел I СОДЕРЖАНИЕ И СТРУКТУРА УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  8. ГЛАВА 3 СОДЕРЖАНИЕ И ФОРМЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  9. 11.1. Содержание процесса организации рекламной деятельности в средствах массовой информации
  10. 2.1. ГНОСЕОЛОГИЧЕСКОЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ВЫЯВЛЕНИЮ ПРИЗНАКОВ СЕРИЙНОСТИ В ОБСТОЯТЕЛЬСТВАХ СОВЕРШЕНИЯ УБИЙСТВ
  11. В ЧЕМ СУТЬ И СОДЕРЖАНИЕ ПОНЯТИЙ: КАЧЕСТВО, КАЧЕСТВО УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ,КАЧЕСТВО УПРАВЛЕНЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ?
  12. § 27. Обязательство, основные моменты его содержания. Виды и различие обязательств по их предмету, содержанию и по участию субъектов
  13. § 47. Особенные виды найма. - Отдача в содержание оброчных статей от казны и разных ведомств. - Способы отдачи и взаимные отношения. - Договор о поселении иностранных выходцев, колонистов и русских переселенцев. - Отдача в содержание золотых приисков