Задать вопрос юристу

6.1. Содержание маркетинговых исследований в рекламе

Реклама является основной составляющей маркетинга, ее цели практически совпадают с целями маркетинга. Несколько шире представляется поле маркетинговых задач, средств и форм их реализации. Поэтому трудно выделить существенные различия между содержанием и формами маркетинговых исследований и исследованиями в сфере рекламы.
Более того, они, как правило, основываются на идентичной информации. Поэтому, рассматривая проблему исследований в рекламе, приходиться опираться на весь комплекс маркетинговых исследований с выявлением их специфических форм в рекламной деятельности.

Маркетинговые исследования в рекламной деятельности. Это изучение внешней и внутренней среды организации и их реакции на конкретные маркетинговые процессы в целях получения максимального позитивного эффекта от рекламы в ее различных средствах и формах.

Маркетинговые исследования в рекламной деятельности основываются на статистических, эконометрических, синергетических,

психофизиологических, социометрических и логистических методах. Иногда выделяют и другие методы. Например, квалиметрию и бихевиоризм . Квалиметрия — мето- дология количественных оценок качества товаров. Бихевиоризм — наука о вкусах и предпочтениях людей, которая описывает процессы формирования и изменения отношения потребителей к товару на стадиях его жизненного цикла. Такой подход, как и выделение еще большего количества методов, также правомерен, но все эти методы в большей мере поглощаются указанными выше методами. Определим их следующим

образом.

Статистика — наука, изучающая закономерности формирования и изменения количественных отношений массовых общественных явлений, рассматриваемых в непосредственной связи с их качественным содержанием.

Эконометрия — направление экономико-математических методов анализа, заключающееся в статистическом измерении параметров математических выражений, характеризующих некоторую экономическую концепцию, и в применении полученных таким путем эконометрических моделей для конкретных экономических выводов.

Синергетика — наука, описывающая процессы, в результате реализации которых при кооперированном действии независимых элементов системы обеспечивается увеличение общего эффекта до величины, большей суммы эффектов этих же элементов, действующих независимо.

Психофизиологическиеметоды — описывают реакцию потребителей на изменение рыночной ситуации с позиций их поведенческих, эмоциональных, физиологических и прочих психологических и биогенных особенностей.

Социометрия — характеристика параметров структуры и процессов функционирования общества и его отдельных социальных групп с помощью количественных оценок.

Логистика — определение наиболее рациональных, оптимальных направлений и путей реализации взаимосвязей и процессов.

Маркетинговые исследования в рекламной деятельности основываются на общих принципах исследований: научности, системности, комплексности, гибкости, достоверности, объективности, эффективности, социальной направленности.

<< | >>
Источник: Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007

Еще по теме 6.1. Содержание маркетинговых исследований в рекламе:

  1. 3. Основные понятия и опыт проведения маркетинговых исследований 3.1. Содержание и направления маркетинговых исследований
  2. 6.5. Типы маркетинговых исследований в рекламе
  3. 4.1. Содержание маркетингового исследования внешней среды ресторана
  4. 6.6. Анкетирование в маркетинге и рекламе Анкета — важное орудие маркетингового исследования.
  5. 2.2.1 Специфические отличия маркетинговых исследований от академических исследований
  6. 5.2. Типология маркетинговых стратегий во взаимосвязи с рекламой
  7. 3.2. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  8. 4. Процесс маркетинговых исследований
  9. 2.3 Разработка программы маркетингового исследования
  10. 2.5. Технология маркетинговых исследований
  11. 9.2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  12. 3.4. Организация проведения маркетинговых исследований
  13. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
  14. 5.4.2. Процесс маркетинговых исследований
  15. 6.4. План маркетингового исследования
  16. 6.3. Этапы маркетинговых исследований в рекламной деятельности
  17. 3.3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ВНЕШНЕГО РЫНКА
  18. 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  19. выбор методов проведения маркетинговых исследований
  20. 6.2. Маркетинговая информация в рекламных исследованиях