<<
>>

Слоганы

Слоганами (или лозунгами) называются короткие фразы, описывающие марку или объясняющие ее преимущества. Слоганы, как правило, появляются в рекламе, но играют важную роль в упаковке и в других аспектах маркетингового комплекса Например, слоган Snickers "Хочешь есть? Попробуй Snickers' (Hungry9 Snickers Really Satisfies)" используется и в рекламе, и на обертке.
Слоганы считаются мощным инструментом брэндинга, поскольку, подобно названиям, они чрезвычайно эффективны и удобны для формирования капитала марки. Бывает, что слоганы кратко излагают значение и особенности марки и помогают потребителям понять их Вам сказали о ней пару слов, но вы уже знаете о ней все. Например, слоган страховой фирмы Stale Farm Insurance "State Farm — это ваш хороший сосед, всегда выручит в трудную минуту", долгое время использовался в качестве символа дружелюбия и надежности Они очень удобны для обобщения и интерпретации целей маркетингового комплекса

Преимущества

Существует множество способов использования слоганов для формирования капитала марки. Например, можно обыграть ее наименование Компания Mtcatm применяет слоган Step up to Mic (примерный перевод с англ. "Дерзайте. Смелее! Присоединяйтесь к нам") Такие слоганы повышают осведомленность потребителей Другие слоганы дают еще большую информацию о брэнде, одновременно передавая сведения о

194 Глава 4

нем и о категории продуктов, и, таким обрезом, формируют устойчипые связи межа/ ними Возьмем к примеру слоган производителя брюк "Если иы нс носите Dockers, вы носите просто брюки" Читая слоган, готребитсли сразу понимают, что брюки под маркой Deckers— самые лучшие и удобные Однако важнее всего то, что слоганы улучшают позиционирование чарки и укр;плиют желаемые точки дифференциации

КОРОТКО О ТОРГОВОЙ МАРКЕ

<< | >>
Источник: Кевин Лейн Келлер. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание Пер с англ - М Издательский лом "Вильяме", 704 с. ил — Парал гит англ.. 2005

Еще по теме Слоганы:

  1. Слоганы
  2. Долгая эволюция образа БЕТТИ Крохер
  3. Объединение всех элементов торговой марки
  4. П редварительные замечания
  5. Вставка 7.5 Социология и маркетинг: эффективное взаимодействие Конструирование психосемантических полей для выбора имени (слогана) бренда
  6. Пираты товарных знаков.
  7. Глава 9 РЯ И СОВРЕМЕННЫЙ МИР
  8. СЛОГАНЫ и ПРИЗЫВЫ
  9. ТВОРЧЕСКИЕ И ОРГАНИЗАЦИОНЫЕ АСПЕКТЫ ГАЗЕТНОЙ РЕКЛАМЫ
  10. ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА
  11. Вставка 7.5 Социология и маркетинг: эффективное взаимодействие Конструирование психосемантических полей для выбора имени (слогана) бренда
  12. Пираты товарных знаков.
  13. Слоган и вера
  14. Сочиняем слога