<<
>>

Примеры сильных торговых марок

Теперь читатели понимают, что маркируются все товары. Какие же торговые марки считаются самыми сильными, самыми известными и уважаемыми? Некоторые из них продаются в супермаркетах. Нетрудно назвать и ряд других, обладающих удивительной стойкостью и давно удерживающих лидерство в своих категориях. Например, ниже перечислены марки, лидирующие в десяти важнейших категориях товаров с 1925 года; Kodak (фотокамеры и фотопленка), Goodyear (автомобильные шины), Nabisco (крекеры и кондитерские изделия), Wriglcy (жевательная резинка), Del Monte (консервированные фрукты), Gillette (бритвенные принадлежности), Ivory (мыло)> Coca-Cola (безалкогольные напитки), Campbell's (мыло) и Lipton (чай).
Эти торговые марки развивались и изменялись в течение многих лет. Многие из них мало напоминают первоначальные варианты. Во врезке "Научные основы брэндинга" описываются некоторые принципы, выработанные первопроходцами создания торговых марок.

Но многие марки утратили свои лидирующие позиции или вообще прекратили свое существование! Компания Winston много лет лидировала в категории сигарет, но в 1975 году уступила лидерство Marlboro^ и теперь значительно отстает от нее. Объемы продажи Volkswagen, который когда-то был самым популярным импортным автомобилем в Соединенных Штатах Америки, резко сократились. Миф о непобедимости брэндов IBM, American Express и Sears был разрушен. Иногда неудачи объясняются изменением технологий или вкусов потребителей или другими внешними факторами. Но в остальных случаях виноваты сами участники рынка. Некоторые из них не смогли уловить изменение рыночных условий и продолжали работать по старинке. Или, еще хуже — осознавали необходимость изменений, но допустили грубейшие ошибки. Любая марка весьма уязвима и чувствительна по отношению к любым проявлениям плохого менеджмента. Во врезке "Научные основы брэндинга" приводятся результаты исследований проблемы лидерства.

46 Глава I

НАУЧНЫЕ ОСНОВЫ БРЭНДИНГА

<< | >>
Источник: Кевин Лейн Келлер. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание Пер с англ - М Издательский лом "Вильяме", 704 с. ил — Парал гит англ.. 2005

Еще по теме Примеры сильных торговых марок:

  1. Оживление торговых марок
  2. Портфель торговых марок
  3. Регулирование портфеля торговых марок
  4. Управление портфелем торговых марок
  5. Бурный рост количества торговых марок
  6. Иерархия торговых марок
  7. Причины интернационализации торговых марок
  8. Определение количества уровней иерархии торговых марок
  9. Способы расширения границ торговых марок
  10. Новые товары и расширения торговых марок