Примеры сильных торговых марок
Но многие марки утратили свои лидирующие позиции или вообще прекратили свое существование! Компания Winston много лет лидировала в категории сигарет, но в 1975 году уступила лидерство Marlboro^ и теперь значительно отстает от нее. Объемы продажи Volkswagen, который когда-то был самым популярным импортным автомобилем в Соединенных Штатах Америки, резко сократились. Миф о непобедимости брэндов IBM, American Express и Sears был разрушен. Иногда неудачи объясняются изменением технологий или вкусов потребителей или другими внешними факторами. Но в остальных случаях виноваты сами участники рынка. Некоторые из них не смогли уловить изменение рыночных условий и продолжали работать по старинке. Или, еще хуже — осознавали необходимость изменений, но допустили грубейшие ошибки. Любая марка весьма уязвима и чувствительна по отношению к любым проявлениям плохого менеджмента. Во врезке "Научные основы брэндинга" приводятся результаты исследований проблемы лидерства.
46 Глава I
НАУЧНЫЕ ОСНОВЫ БРЭНДИНГА
Еще по теме Примеры сильных торговых марок:
- Что такое "торговая марка"
- Примеры сильных торговых марок
- Концепция потребительского капитала торговой марки
- Функциональность торговой марки
- Резюме
- Конфликт торговых марок Calvin Klein и Warnaco
- Цепочка создания ценности торговой марки
- НАУЧНЫЕ основы БРЭНДИНГА Мировое лидерство торговой марки
- Холистические методы
- НАУЧНЫЕ основы БРЭНДИНГА Торговые марки как активы