<<
>>

Приложение 21 ЦВЕТ И РЕКЛАМА1

0 влиянии цвета на восприятие рекламных посланий написано большое количество исследований и у нас, и за рубежом. В середине нашего века швейцарский ученый Макс Люшер доказал, что цвет воспринимается в зависимости от эмоционального состояния человека.
Существует так называемый «тест Люшера», в котором четко связываются оттенки цвета с эмоциями. Этот тест применяется даже в психиатрии, помогая определять болезненные состояния психики. Кстати, свое исследование Люшер начинал делать по заказу именно рекламной фирмы, но затем понял, что его работа универсальна и приемлема для разных отраслей человеческих знаний.

В Америке красный цвет ассоциируется с любовью, желтый — с процветанием, зеленый — с надеждой, голубой — с верностью, белый олицетворяет чистоту, а черный — символ сложности в чрезвычайной ситуации. В Австрии наиболее популярен зеленый цвет, в Болгарии — темно-зеленый и коричневый, в Пакистане — изумрудно-зеленый, в Голландии — оранжевый и голубой. В Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный — честность, а белый — подлость и лживость (недаром на востоке все отрицательные персонажи одевают белые маски или накладывают на лицо белый грим). Индия подарила миру сочетание — белый, красный, синий, используемое во многих национальных флагах. Это цвета главных индуистских богов: белый — Шива, красный — Брахма, а синий — Вишну.

Один из заветов рекламы: осторожно работай с цветом, учитывай, в какую страну идет рекламная продукция, а также эмоциональное воздействие цвета в рекламном послании.

1 Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., 1993. С. 16 —

256

<< | >>
Источник: Семенов Б. Д. . Рекламный менеджмент: учебное пособие. — 2-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг».- 272 с.. 2001

Еще по теме Приложение 21 ЦВЕТ И РЕКЛАМА1:

  1. Приложение 21 ЦВЕТ И РЕКЛАМА1