Приложение 18 ТЕКСТ РЕКЛАМЫ1

В рекламном менеджменте используются несколько различных типов текстов. Это могут быть тексты, содержащие прямое сообщение для потребителей, написанные четким, лаконичным языком. Используются также тексты-сюжеты, в которых разыгрывается сцена использования рекламируемого товара в домашней или деловой обстановке.

Существует вид рекламы, в которой купивший товар покупатель подтверждает его полезные свойства.

Тексты рекламы могут быть написаны в виде коротких историй, в которых действующее лицо рассказывает об интересном событии, происшедшем в его жизни и, естественно, связанном с рекламируемым товаром.

Рекламы могут быть и сравнительного характера, хотя законодательствами многих стран они запрещены. Сравнение с товарами более низкого качества всегда дает значительный эффект: спрос на рекламируемый товар сразу возрастает.

Еще один распространенный вид рекламного текста — текст, вызывающий чувство сопереживания у потребителей. В нем настолько сильно выражена забота о потенциальном покупателе, что последний не может не откликнуться на нее. На некоторых людей такая реклама производит сильное впечатление, при этом у других вызывает скептицизм и немедленную потерю интереса. К этому виду относится и реклама, начинающаяся с риторического вопроса к зрителю (читателю).

1 Powers Thomas L. Modern Business Marketing. By West Publishing Company. USA. 1991. P. 394 (перевод автора).

252

<< | >>

↑

Источник: Семенов Б. Д. . Рекламный менеджмент: учебное пособие. — 2-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг».- 272 с.. 2001

Еще по теме Приложение 18 ТЕКСТ РЕКЛАМЫ1:

- Бизнес, предпринимательство - Военное дело - Гуманитарные науки - Исторические науки - Маркетинг, реклама и торговля - Медицина - Менеджмент - Политология - Психологические дисциплины - Социология - Экологические дисциплины - Экономические науки - Юридические науки -