<<
>>

Приложение 16 СТОИМОСТЬ СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ1

Можно ли количественно подсчитать и выбрать наиболее эффективное и в то же время наиболее дешевое средство рекламирования? Да, можно. Критерием в этом случае выступает стоимость рекламы в расчете на одного потребителя.
Наиболее часто за единицу подсчета принимается стоимость на 1000 потребителей.

Например, менеджер, планирующий выбор рекламного средства, остановился на выборе журналов. Проведенный им качественный анализ показал, что четыре журнала могут подойти для размещения реклам фирмы. Стоимость рекламы на одного читателя будет определяться из расчета цены размещения рекламы и количества донесений ее сообщения до потребителей.

В табл. 6 даны все рассматриваемые показатели.

Как видно из табл. б, несмотря на высокую цену помещения рекламы в журнале «Тайм» (114 955 долларов), именно этот журнал следует выбрать для рекламы, поскольку стоимость рекламного объявления на 1000 человек будет в нем самая низкая — 24,97 доллара.

Однако небольшие фирмы часто не располагают такими значительными суммами на рекламу. Возможно, есть смысл обратить внимание и на другие три представленных в таблице журнала. Журнал «Эсквайр», хотя и имеет самую высокую стоимость на 1000 читателей, может оказаться в центре внима

1 Bell M.L., Vincse J.W. Managerial Marketing. New York, P.525 — 526 (перевод автора, с сокращениями).

250

Таблица 6. Выбор средства размещения рекламы Название журнала Цена размещения рекламы Число донесений до читателя Стоимость рекламы на

1000 читателей «Тайм»

«Ньюсвик»

«Эсквайр»

«Современная

психология» 114 955 дол. 84 390 дол. 26 150 дол. 25 300 дол. 460 3307 3 057 081 700 512 884 224 24,97 дол.

27.60 дол. 37,33 дол.

28.61 дол. ния, если рекламодатель рассчитывает на покупательскую аудиторию, состоящую из бывших выпускников университетов в возрасте 35 — 40 лет, ныне работающих на высоких должностях, с годовым доходом в 35 тыс. долларов.

<< | >>
Источник: Семенов Б. Д. . Рекламный менеджмент: учебное пособие. — 2-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг».- 272 с.. 2001

Еще по теме Приложение 16 СТОИМОСТЬ СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ1:

  1. Приложение 18 ТЕКСТ РЕКЛАМЫ1
  2. Приложение 25 МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМЫ1
  3. Приложение 8 ЖЕНЩИНА В ИСТОРИИ АМЕРИКАНСКОЙ РЕКЛАМЫ1
  4. Приложение 19 КАК ВОСПРИНИМАЮТ КИТАЙСКИЕ ТЕЛЕЗРИТЕЛИ ИНФОРМАТИВНУЮ И ЭМОЦИОНАЛЬНУЮ РЕКЛАМЫ1
  5. Приложение 5 КАК ПОЛУЧИТЬ КАК МОЖНО БОЛЬШЕ ПОЛЬЗЫ ОТ ВНЕШНЕЙ РЕКЛАМЫ1
  6. Распространенный способ оценки стоимости бренда как константы гудвилла.
  7. ВЫБОР СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  8. 1.3. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  9. ФУНКЦИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ, РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  10. Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы
  11. Приложения Приложение 1 Матрица выбора направлений развития как средство стратегического планирования*
  12. ПРИЛОЖЕНИЕ КРАТКИЕ СВЕДЕНИЯ ОБ ОТДЕЛЬНЫХ НАИБОЛЕЕ РАСПРОСТРАНЕННЫХ СЕКТАХ
  13. Определение стоимости основных средств
  14. По принятому к учету основному средству изменилась стоимость. Следует ли пересчитывать налог на имущество?
  15. ПРИЛОЖЕНИЕ 15-2 ПРАКТИКА И МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ СМЕТНОЙ СТОИМОСТИ СТРОИТЕЛЬСТВА В ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАНАХ
  16. § 5. Предотвращение незаконного распространения технологий, научно-технической информации и услуг, которые могут быть использованы при создании оружия массового уничтожения, средств его доставки
  17. Стоимость и потребительная стоимость товара рабочая сила. Закон прибавочной стоимости — основной экономический закон капитализма.
  18. ПРИЛОЖЕНИЕ 15-1 МЕТОДЫ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ СТРОИТЕЛЬСТВА И ПОРЯДОК РАЗРАБОТКИ СМЕТНОЙ ДОКУМЕНТАЦИИ В РОССИЙСКОЙ ПРАКТИКЕ УПРАВЛЕНИЯ ИНВЕСТИЦИОННО-СТРОИТЕЛЬНЫМИ ПРОЕКТАМИ
  19. Приложение № 4 Закон Российской Федерации «О СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ»