<<
>>

Приложение 14 КОМУ ДЕЛАТЬ РЕКЛАМУ?1

Менеджмент организации имеет три альтернативы. Он может создать специальный рекламный отдел, может обратиться в рекламное агентство. И наконец, в создании рекламы могут принять участие как свои сотрудники компании, так и работники рекламного агентства.
Независимо от того, какая альтернатива будет избрана, для создания хорошей рекламы нужны высокопрофессиональные специалисты. Люди творческих профессий нужны для написания текста рекламы и оформления иллюстративного материала. Эксперты в области средств размещения рекламы нужны, чтобы выбрать наиболее оптимальные средства, время и место размещения рекламы. Умения управленцев также важны, менеджеры планируют и координируют процесс разработки рекламы и ее размещения.

Рекламный отдел фирмы. Реклама-полностью или частично может быть выполнена в рекламном отделе самой организации. Если реклама представляет собой существенную часть маркетинговой деятельности фирмы, последняя, как правило, создает свой рекламный отдел. Руководитель этого отдела подчиняется непосредственно руководителю маркетинговой службы.

Некоторые производственные и особенно торговые организации часто создают свои рекламные отделы и совсем не пользуются услугами рекламных агентств.

Рекламное агентство. Многие компании, особенно производственные, пользуются частично или полностью услугами рекламных агентств. Рекламное агентство — это независимая компания, создаваемая для оказания рекламных услуг, а часто и более широких — маркетинговых. В последнее время этот термин не совсем соответствует объему деятельности рекламных агентств. Они по существу не являются агентствами, а превратились в независимые компании.

Многие агентства предлагают широкий спектр услуг. Они полностью берут на себя разработку и проведение рекламных кампаний или даже маркетинговых исследований.

Что использовать: рекламное агентство или рекламный отдел?

Многие фирмы — производители товаров имеют свои рекламные отделы, однако они также обращаются за услугами в рекламные агентства. Рекламный отдел компании выполняет в этом случае функции посредника между фирмой и рекламным агентством. Его менеджеры курируют разрабатываемую агентством рекламу и определяют бюджет. Рекламный отдел фирмы выполняет и ряд других функций, связанных с рекламой: рас-

1 Dalrymple D., Parsons L. Marketing Management. N.Y., 1996. P. 474 — 475 (перевод автора).

248

сылка писем клиентам, разработка выставочных мероприятий и ДР-

Использование одновременно услуг рекламного агентства и своего персонала — это наиболее оптимальный подход. Агентства, как правило, имеют больше квалифицированных специалистов в своем штате. Фирма может сэкономить средства, заказав им разработку рекламы еще и потому, что агентства имеют определенные установочные цены на работу, которые могут оказаться вполне приемлемыми для рекламодателя.

<< | >>
Источник: Семенов Б. Д. . Рекламный менеджмент: учебное пособие. — 2-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг».- 272 с.. 2001

Еще по теме Приложение 14 КОМУ ДЕЛАТЬ РЕКЛАМУ?1:

  1. Приложение 18 «Безопасная перевозка опасных грузов по воздуху»
  2. ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ
  3. Приложение 14 КОМУ ДЕЛАТЬ РЕКЛАМУ?1
  4. 5.1. Стратегия и тактика управления
  5. А.Н. Цамутали Д.А. Милютин и его «Старческие размышления о современном положении военного дела в России»
  6. Понятие и структура информационных технологий социально-культурного сервиса и туризма
  7. Раздел II ПОНЯТИЕ ВИНЫ КАК СУБЪЕКТИВНОГО ОСНОВАНИЯ ГРАЖДАНСКО-ПРАВОВОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ
  8. 16. Постановление Пленума Верховного суда РФ № 3 от 24 февраля 2005 г. «О судебной практике по делам о защите чести и достоинства граждан, а также деловой репутации граждан и юридических лиц»
  9. § 1. ИЗУЧЕНИЕ МАТЕРИАЛОВ ДЕЛА
  10. Глава четвертая Действующее законодательство
  11. Нелегко найти тайную типографию
  12. ПРИГОВОР
  13. 11.1. Профессиональныефункциименеджеров
  14. Д. Локк ОПЫТ О ВЕРОТЕРПИМОСТИ
  15. МУНИЦИПАЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ В СССР[552]
  16. ГОСУДАРСТВЕННЫЕ И МЕСТНЫЕ ФИНАНСОВЫЕ ОРГАНЫ1