Предварительные замечания

Тщательно продумывая отбор алемеитов. создают ксобхадимыя ^торговой идеи Выбор элементов к образ марки могут оказать значительное влияние на сс потребительских капитал, но в основном он формируется маркетинговым комплексом В этой главе вы узнаете, как реализовать стратегии маркетинга, особенно стратегии ценообразования и распределения, чтобы улучшить осведомленность н создать благоприятное отношение потребителей, усилить нх привязанность к торговой «арке В главе 6 анализируются преимущества создания интегрированных программ маркетинговых коммуникаций, способствующих формированию кап игл» марки

В этих двух главах показано, как маркетинговая деятельность связанас б-рэндин-гом, в частности, как эффективный маркетинговый комплекс содействует накоплению капитала марок и как лучше всего использовать марки в маркетинговой деятельности Результат накопления капитала зависит от правильности определения сс роли в маркетинговом комплексе (11 Сначала мы расскажем о новых методах маркетинга Потом последовательно рассмотрим стратегии разработки и продвижения товара, ценообразования и каналов распределения.