Предварительные замечания

Согласно определению, приведенному а главе 1, элементами торговой марки называются ее отдельные компоненты, которые позволяют выделить ее среди других марок. Создание капитала марки требует, чтобы потребители правильно определяли марку и понимали сс особенности.

В этой главе мы расскажем, как подбирать самые эффективные элементы брэнда. Сначала опишем общие критерии, а затем проанализируем особенности выбора различных видов элементов. В заключение мы опишем проблемы интеграции элементов для накопления капитала. В конце этой главы, в рубрике "Особые проблемы брэндинга", освещаются юридические вопросы зашиты брэнда и его элементов.

Обычно выделяют шесть общих критериев и ряд конкретных факторов (табл.4 1)"

• запоминаемость;

• адекватность;

• привлекательность;

• универсальность;

• адаптируемость;

• защищенность.