Задать вопрос юристу
 <<
>>

7.2. Правовая охрана товарного знака

История товарных знаков насчитывает сотни лет, однако широкое распространение товарные знаки в виде, близком к современному, получили лишь в XIX в. Это объясняется промышленной революцией, в результате которой стало развиваться массовое производство товаров, в среде предпринимателей окончательно сформировалось восприятие товарных знаков как предметов интеллектуальной собственности.

Правовое обеспечение товарных знаков.

К концу XIX в. бурно прогрессирующая промышленность начинает массовый выпуск однородных товаров, появляются новые рыночные сегменты и ниши, растет конкуренция, начинается борьба за продвижение товаров на рынок, развивается институт посредников.

В связи с этим возникает необходимость в правовой охране товарных знаков фирм и корпораций. Еще на рубеже XVIII-XIX вв. во Франции начали применять уголовные санкции за подделку товарного знака. В XIX в. уже во всех наиболее развитых странах мира были приняты законы об охране товарных знаков: во Франции — в 1857 г., в Италии — в 1868 г., в США — в 1881 г., в Англии — в 1883 г., в Германии — в 1894 г., в России — в 1895 г. Кроме того, в 1891 г. было заключено Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков.

После принятия законов об охране товарных знаков в ведущих странах товарные знаки стали предметом особой заботы тех хозяйственных субъектов, которые поняли их важность при отходе от чисто сбытовой концепции и переходе к продвижению товаров на рынки сбыта с помощью появившейся маркетинговой концепции, ставящей на передний план потребности покупателей.

Распространенные в конце XIX и начале XX вв. относительно сложные для восприятия изображения с практически обязательным применением фамилий основателей предприятий в настоящее время воспринимаются как анахронизмы. Однако многие из старых товарных знаков охраняются до сих пор и пользуются заслуженным уважением потребителей. К их числу можно отнести, например, знаки американских фирм «Кодак» (фотокамеры), «Кока- Кола» (напиток), «Жилет» (лезвие для бритья), «Айвори» (мыло).

В настоящее время в мире ежегодно регистрируется в среднем около 750 тыс. товарных знаков; на мировом рынке используется около 20 млн. товарных знаков, из них действует в США более 1 млн. знаков, в Японии — 1 млн., в Европе — более 3 млн., в странах СНГ — более 100 тыс. В экономически развитых странах в условиях конкурентной борьбы маркируется от 60 до 80% всех изделий, выпускаемых промышленностью.

В последние годы ведущие фирмы мира практикуют выпуск так называемых «белых» товаров, т.е. товаров, маркированных товарными знаками не производителя, а торговых предприятий. Доля таких товаров в некоторых странах составляет в среднем около 6%, а по отдельным группам товаров — 50%.

Решение вопросов разработки товарных знаков, их правовой охраны, эффективного использования при рекламе и продвижении товара требует значительных сил, квалификации и опыта. Поэтому подобные работы часто ведут специализированные организации и фирмы. В Англии, например, 94% всех фирм пользуются услугами организаций, специализирующихся на вопросах, связанных с товарными знаками. К таким услугам относятся: составление банка данных товарных знаков и соответствующий поиск, разработка товарных знаков с помощью компьютеров, создание новых товарных знаков в комплексе с фирменными наименованиями, оформление заявочных материалов, оказание консультаций в этой сфере.

В России также имеются подобные организации, осуществляющие аналогичный комплекс услуг1.

Правовое обеспечение товарных знаков во всем мире постоянно пересматривается и совершенствуется.

В Российской Федерации в 1992 г. также принят новый Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»21.

Много внимания в современной практике уделяется юридической защите товарных знаков. Выработаны соответствующие семантические обозначения (предупредительная маркировка), подтверждающие правовую охрану знаков. Расположенная справа и наверху в кружке буква Б, звездочка или буква Я означают, что это товарный знак и что он зарегистрирован. Международный индекс Б при этом используется для корпоративных товарных знаков. Иногда используют и обозначения ТМ, в случае когда знак ожидает регистрации, в тех странах, где регистрация требует значительного времени. В ряде особых случаев, связанных с авторским правом и копированием, применяются буквы СиР. Темне менее не все товары, в особенности на внутреннем рынке, маркируются. Даже в такой развитой в промышленном отношении стране, как США, около 3% товаров поступает в продажу без товарных знаков (мука, соль, хлеб).

Мировая практика законодательства, связанного с товарными знаками, показывает наметившееся в последнее время стремление большинства стран к гармонизации этих законов и

1См.: Методологические рекомендации для заявителей по составлению перечня товаров и услуг при подаче заявки на регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на товарный знак. М.: ВНИИПИ, 1991; Методологические рекомендации для разработчиков товарных знаков. М.: ВНИИПИ, 1991; Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Сборник законов и постановлений за 1992-1994 гг.

выработке единого подхода к вопросам охраны товарных знаков. Это является отражением тенденции к интеграции экономик различных стран.

Постепенно формируется единый международный рынок товаров и услуг. Стирание экономических границ между странами в ряде регионов, широкий обмен товарами и технологиями является причиной выработки специалистами по маркетингу таких общих методов продвижения товаров на международном рынке, которые приводили бы фирмы и корпорации к взаимному успеху. Один из главных путей достижения предприятиями разных стран общего успеха на международном рынке — успех их товарных знаков. Однако в ряде регионов имеются и обратные тенденции дифференциации рынка, ослабления экономических связей. В глобальном масштабе эта тенденция не основная, но в регионе стран СНГ весьма заметная, требующая внимательного рассмотрения и учета при разработке и проведении стратегических и маркетинговых программ.

Исторические корни российского законодательства о товарных знаках.

Первый закон «О товарных клеймах» был принят в России еще в 1830 г. Он обязывал владельцев суконных, шляпных, бумажных и других фабрик иметь прочные клейма. Подделка чужого товарного клейма преследовалась в соответствии с уголовным законодательством. В 1896 г. вступил в действие более совершенный Закон «О товарных знаках» (фабричных и торговых марках и клеймах)».

Товарными знаками признавались «всякого рода обозначения, выставляемые промышленниками и торговцами на товарах или упаковке и посуде, в коих они хранятся, для отличия оных от товаров других промышленников и торговцев». Использование товарного знака признавалось правом, но не обязанностью, кроме отдельных случаев, оговариваемых в Законе. К ним относились случаи клеймения изделий из золота и серебра, маркировка табачных и водочных изделий и других товаров, имеющих важное значение для пополнения государственной казны при сборе пошлины при их реализации.

После установления советской власти правовая охрана товарных знаков была сохранена. В период нэпа СНК РСФСР принял Декрет «О товарных знаках» от 10 ноября 1922 г., в котором всем субъектам хозяйствования предоставлялось право пользования товарными знаками.

В 1936 г. ЦИК и СНК СССР было принято постановление «О производственных марках и товарных знаках», в котором детализировались правила использования с товарных знаков.

Совершенствование законодательства в этой сфере произошло в 1962 г., когда было принято постановление СМ СССР от 15 мая 1962 г. «О товарных знаках», а на его основе Комитетом по делам изобретений и открытий 23 июня 1962 г. утверждено Положение о товарных знаках. В этих документах декларировалось не только право, но и обязанность субъектов хозяйствования использовать товарные знаки в своей деятельности.

В дальнейшем, 3 июня 1991 г., был принят Закон СССР «О товарных знаках и знаках обслуживания», который должен был вступить в действие с 1 января 1992 г. В этом законе учитывались соответствующий международный опыт и законы рыночной конкуренции.

В связи с прекращением существования Советского Союза этот закон не вступил в силу, однако он послужил основой Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», принятого Верховным Советом РФ 23 сентября 1992 г. и вступившего в действие 17 октября 1992 г. Этот Закон кроме традиционных положений о товарных знаках и знаках обслуживания впервые ввел охрану наименований мест происхождения товаров. В настоящее время его положения получили закрепление и развитие в ряде подзаконных актов, принятых Правительством РФ и Патентным ведомством Российской Федерации.

Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации.

Предоставляется на основании его государственнойрегистрации в порядке, установленном Законом22, или в силу международных договоров Российской Федерации. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, удостоверяющее приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. Право на товарный знак охраняется законом.

Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать использование его другими лицами.

Нарушением прав владельца товарного знака признается:

несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного данным знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения в отношении однородных товаров.

Приоритет товарного знака в Российской Федерации устанавливается по дате поступления в Патентное ведомство правильно оформленной заявки, а также на основе международных соглашений.

Заявка должна относиться к одному товарному знаку и содержать: 1) заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя (физического или юридического лица), а также его местонахождения или места жительства; 2) заявляемое обозначение и его описание; 3) перечень товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации товарных знаков. К заявке прилагаются: документ, подтверждающий уплату пошлины; и если заявка подается на коллективный знак, соответствующие документы.

На основании экспертизы и решения о регистрации товарного знака Патентное ведомство в течение месяца с даты получения документа об уплате установленной пошлины производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации. В Реестр вносятся: товарный знак, сведения о его владельце, дата приоритета товарного знака и дата его регистрации, пе речень товаров, для которых зарегистрирован товарный знак, другие сведения, относящиеся к регистрации товарного знака, а также последующие изменения этих сведений.

Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет, считая с даты поступления заявки; срок действия регистрации может продлеваться по заявлению владельца, каждый раз на десять лет. Выдача свидетельства на товарный знак проводится Патентным ведомством в течение трех месяцев с даты регистрации товарного знака в Реестре.

<< | >>
Источник: Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007 {original}

Еще по теме 7.2. Правовая охрана товарного знака:

  1. 5.2.2. Правовая охрана товарного знака
  2. Понятие товарного знака (знака обслуживания)
  3. 7.5. Передача товарного знака
  4. Регистрация товарного знака.
  5. 7.1. История товарного знака
  6. 3.10. Защита гражданских прав от незаконного использования товарного знака
  7. Рекомендации по проведению опроса потребителей по вопросу общеизвестности товарного знака в Российской Федерации 1. Общие положения
  8. Приложение * Приказ Роспатента от 17 марта 2000 года № 38 «Об утверждении Правил признания товарного знака общеизвестным в Российской Федерации»
  9. I Правовое регулирование охраны общеизвестных товарных знаков в России
  10. Крылова Ксения Николаевна. Уголовно-правовая охрана результатов интеллектуальной дея- тельности в Российской Федерации, Франции и Швейцарии (сравнительно-правовое исследование), 2014
  11. ТЕМА 5. МЕЖДУНАРОДНО-ПРАВОВАЯ ОХРАНА ОБЪЕКТОВ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ
  12. Правовая охрана атмосферного воздуха
  13. 5.2. Правовая охрана интеллектуальной собственности
  14. Правовая охрана лесов
  15. Правовая охрана земель
  16. Правовая охрана животного мира
  17. 9.1. Правовая охрана недр
  18. 6.4. ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА И ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
  19. 8.2. Правовая охрана и защита права на неприкосновенность частной жизни-
  20. 5.2.3. Правовая охрана коммерческой тайны