<<
>>

Появление новых средств массовой информации

Кроме того, стоит обратить внимание на появление нетрадиционных средст массовой информации, методов стимулирования сбыта и других новых способо выхода на потребителей и создания капитала марки.
К ним относится следующие спонсорство, реклама в магазинах и на транспорте, в общественных местах, кино фильмах и, наконец, интерактивные электронные СМИ.

В силу ряда причин эффективность рекламы в традиционных СМИ снизилась Особенно это касается телесетей. Во-первых, во многих странах стоимость тел ере к ламы резко возросла. Начиная с середины 70-х годов, в Соединенных Штатах Амс рики темпы роста се стоимости намного превысили уровень инфляции и прирос телезрителей. В результате величина показателя "затраты на тысячу зрителей" (Cost Pcr-Thousand — СРТ) в настоящее время в пять раз больше его значения в 1970 году Другими словами, эффективность телерекламы снизилась в пять раз. Во-вторых рекламодатели решили заменить 30- или 60-сскундные рекламные ролики 15 секундными, что привело к снижению запоминаемости рекламы. В-третьих, рос количества независимых телекомпаний и кабельных каналов привел к резком? уменьшению доли телеаудитории основных каналов (с 91% в 1975 году до 60% i 2000 году). В-четвертых, широкое распространение пультов дистанционного управ ления и видеомагнитофонов позволяет зрителям без проблем переключаться на дру гие каналы и нигде не задерживаться [341.

По этим и другим причинам рекламная часть бюджета коммуникаций постепенно сокращается. Вместо этого компании предпочитают раскручивать брэнды с помощью нетрадиционных способов.

<< | >>
Источник: Кевин Лейн Келлер. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание Пер с англ - М Издательский лом "Вильяме", 704 с. ил — Парал гит англ.. 2005

Еще по теме Появление новых средств массовой информации:

  1. 1.3. Информация и общество. Информационное общество
  2. 10.2. Правовой статус журналиста в системе права массовой информации
  3. 2. Правовой статус средств массовой информации
  4. Появление новых средств массовой информации
  5. 11.1. Содержание процесса организации рекламной деятельности в средствах массовой информации
  6. ОБМЕН ИНФОРМАЦИЕЙ МЕЖДУ ЕВРОПЕЙСКИМИ ГОСУДАРСТВАМИ
  7. Способы и средства манипуляции политическим восприятием
  8. § 1 .Обеспечение следователем допустимости , относимости и достоверности доказательственной информации , полученной при допросе .
  9. НОВЕЙШИЕ ТЕНДЕНЦИИ В РАЗВИТИИ СОВРЕМЕННЫХ СТИЛЕЙ ЖИЗНИ
  10. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ КАК ВАЖНЕЙШИЕ СРЕДСТВА КОММУНИКАЦИИ
  11. Методы сбора и обработки информации
  12. Внешние источники информации
  13. Стратегия в средствах массовой информации
  14. «ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ» — ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАЦИОННАЯ
  15. Глава 4. ОЦЕНКА И НЕНОРМАТИВНОСТЬ В МАТЕРИАЛАХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  16. Глава 8 «ТЕОРИЯ ЗАГОВОРА» В КОНТЕКСТЕ РАЗВИТИЯ МАССОВОЙ И ЭЛИТАРНОЙ КУЛЬТУРЫ
  17. Средства массовой информации и преступность