<<
>>

Не падать духом? Имперское высокомерие портит имидж Великобритании

Если бы Великобритания быг.а торговой маркой, то каким образом ее следовало бы продавать? Этому вопросу был посвящен доклад рекламного агентства BMP DOB Needham, сделанный в начале 1990-х годов.
6 докладе утверждалось, что иностранцы считают страну старомодной и консервативной. Автор доклада Анека Элвис сравнивала имидж Великобритании с элитным клубом джентльменов, придерживающихся нелепых консервативных ценностей. Они непросто не привлекают, но и не имеют какого-либо отношения к новому поколению. Г-жа Элвис признавала, что многие рекламисты занимались маркетингом британского прошлого. Но никто не создал образ современной Великобритании. При подготовке доклада агентство проводило групповые дискуссии с англичанами и англичанками, подростками и иностранцами, живущими в Великобритании. Кроме того, оно изучало общественное мнение в США, Индии. Азии. Австралии и Новой Зеландии. Несмотря на региональные отличия, суммарный результат был неутешительным. Вот впечатления жителей некоторых регионов.

Австралия и Азия. Великобритании ассоциировалась с грубой силой и самонадеянностью несуществующей нации. Жители Австралии и Новой Зеландии Считали ее отсталой страной.

Европа. Жители Западной Европы нарисовали хорошую детскую картинку, основанную на благоприятном впечатлении от Лондона и его охрестносгей. Положительный имидж сочетался с плохим мнением о кулинарных способностях британцев, одежде, промышленности. Жители Восточной Европы уважали Великобриганию за независимость и уверенность в своих силах. Для них имидж страны связан с автомобилями RoHs-Яоусе, ВВС, британской прессой и университетами.

Америка. Американцы имеют весьма ограниченное представление о Великобритании. Крикет, чаепи-тиеи Джеймс Бонд—вот самые популярные ассоциации.

В докладе British Council говорится о таком же неоднозначном отношении к ней среди молодых специалистов из 13 разных стран.

Британский Совет разработал специальную программу изменения имиджа страны. Д;«ректор Совета сказал о цели программы следующее.

"Великобритания вызывает уважение, но не серьезный интерес. Мы хотим доказать, что мы не только страна, живущая в тени великого прошлого. Мы—это не просто величие Шекспира и Диккенса. Мы хотим , чтобы люди знали, что наши, дизайнеры покорили Париж, а наши ученые клонировали овечку Долли и изобрели Виагру".

Паника по поводу распространения коровьего бешенства и эпидемия ящура в 2000 году значительно подпортили имидж страны. По словам Уолтера Томпсона, директора отдепа планирования одного из рекламных агентств, имидж просто умирает.

'/еючникч. Tata Рзгхег-Рсре, "ея1а1п5иРе1з((от5ЫЯу1таоеАаоа()алАоАоспсу Finds", Waff Sueef .towns/, January*. 1995. A8; Alessnrdra Gattoni, "About Acfveflisieg: Britain: A Realty HardSar. Wgtl Street Journal Europe, March 30. 2001; Gregory Kate, "Nat-so-Jd'yOld EnQfenO'.DaJ/as Morning «6ws, November 25.1999.

Во врезке "Коротко о торговой марке" описывается деятельность Международного фонда дикой природы {World Wildlife Fund).

Торговая марка и брэндинг 45

КОРОТКО О ТОРГОВОЙ МДРКЕ

<< | >>
Источник: Кевин Лейн Келлер. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание Пер с англ - М Издательский лом "Вильяме", 704 с. ил — Парал гит англ.. 2005

Еще по теме Не падать духом? Имперское высокомерие портит имидж Великобритании:

  1. Социально-политическая идеология фашизма и национал-социализма.
  2. §1. Возникновение Германской империи
  3. § 10. Правовой режим портов и их акваторий
  4. Территории
  5. Не падать духом? Имперское высокомерие портит имидж Великобритании
  6. 5.1. Корпоративный имидж как ценность организации
  7. Позитивный имидж и конкурентоспособность организации.
  8. 5.2. Моделирование позитивного корпоративного имиджа
  9. Позиции Великобритании и США в вопросе французских владений в странах Леванта и Северной Африке в период Второй мировой войны 1
  10. Глава 6. Русская карта