Определение позиций и ценностей торговой марки

Увепичение и сохранение капитала сформированных торговых марок

Торговая марка и брэндинг 53

марки как акт разработки предложения компании и имиджа, предусматривают!!!-формирование представлений целевых потребителей о ней и сс особенностях для максимизации преимуществ фирмы.

Очень часто при позиционировании нужно выделить ключевые ценности и придумать код торговой марки. Его можно сравнить с геном человека, семенами растение и лр. Маркс нужно что-то, из чего она растет. Семена и гены почти не заметны, но г них заложено вое необходимое для роста. Чтобы развивать марку, следует придумал фразу из нескольких слов, подчеркивающих сс ключевые ценности. Поз ключевыми ценностями торговой марки понимается набор се абстрактных атрибутов и преимуществ. Код торговой марки придумывают для усиления внимания потребителей к се внутреннему содержанию. Вместо термина "код" могут использоваться его синонимы, например сущность или ключевое обещание торговой марки. Код состоит и; трех-пяти слов, выражающих самые важные аспекты и ключевые ценности марки. Его сравнивают с геном, хранящим самые важные сведения о живом организме. По-зтоуу ключевые ценности и код — это душа и сердце торговой марки.

Аудит торговой марки увеличивает эффективность сс позиционирования. Под аудитом торговой марки понимается комплекс мер по оценке ее состояния и определению источников ее капитала. Его проводят, чтобы найти пути увеличения и управления капиталом торговой марки. Аудит торговой марки требует понимания внутрифирменных и ш-ешних источников капитала, которые зависят от потребителей. В главе 3 описываются концептуальные основы и приводятся рекомендации по разработке стратегий конкурентного позиционирования. В рамках стратегий реализуются маркетинговые программы носозданию, укреплению или поддержанию ассоциаций марки.