6.2. Маркетинговая информация в рекламных исследованиях

Маркетинговое исследование в рекламной деятельности базируется на маркетинговой информации, или числах, цифрах, фактах, сведениях, слухах, оценке мнений панелей или отдельных групп социума, экспертов, изучении других данных, необходимых для анализа, реализации, планирования и прогнозирования рекламной деятельности.

Принципы маркетинговой информации в рекламной деятельности.

Перечислим и дадим следующие определения этих принципов.

Актуальность — представление информации в сфере рекламной деятельности без запаздывания, в нужный момент времени.

Достоверность — обеспечение реальных данных, базирующихся на объективном описании процессов и явлений маркетинга в рекламной деятельности.

Релевантность — получение информации, относящейся к сути проблемы, соответствующей поставленным целям и задачам.

Полнота и комплексность — обеспечение сбора данных по всем направлениям процессов и элементам исследуемого предмета или явления с последующим рассмотрением его как целостного объекта.

Целенаправленность — соответствие информации целям и задачам исследования.

Практичность — создание условий и возможностей для удобного пользования информацией, быстрого отбора ее необходимых блоков и вариантов интерпретации.

Информационное единство — стандартизация и унификация информационных потоков, их соответствие общепринятым нормам и методикам отображения, хранения и обработки.

Назначение маркетинговой информации в рекламной деятельности.

Маркетинговая информация подразделяется на следующие виды: 1)

справочная, или информация для вспомогательных служебных целей, — содержится в справочниках, учебной литературе, специальных изданиях и журналах по маркетингу и рекламе, сети Интернет и локальных сетях; 2)

нормативная, содержащая законы, подзаконные акты, нормы, нормативы, стандарты и правила, регулирующие маркетинговую и рекламную деятельность, — находится в сводах законов, указов и постановлений, нормативных справочниках, периодических и специальных изданиях, а также в электронной версии в сети; 3)

аналитическая, отображающая построенные модели, выявленные закономерности, тенденции, взаимосвязи и корреляционные зависимости, — представлена динамическими рядами, статистическими группировками, рядами распределений, диаграммами, графиками, таблицами, эскизами, рисунками, макетами и другими иллюстративными материалами; 4)

рекомендательная, содержащая выводы и предложения по проблемам маркетинга и рекламы, необходимая для расширения базы данных и консалтинговых целей, — содержится в отчетах, рекомендациях на основе заказных или собственных исследований, в планах, прогнозах и вариантах сценариев; 5)

сигнальная, отражающая процесс мониторинга маркетинга и рекламы, — находится в расчетах на данный момент времени, зафиксированных фактах и оперативной информации; 6)

регулирующая, или обеспечивающая процесс контроллинга и обратной связи, — представлена в информации об отклонениях от плана, а также в информации по исправлению ситуации или корректировке самого плана .