6.2. Маркетинговая информация в рекламных исследованиях
Маркетинговое исследование в рекламной деятельности базируется на маркетинговой информации, или числах, цифрах, фактах, сведениях, слухах, оценке мнений панелей или отдельных групп социума, экспертов, изучении других данных, необходимых для анализа, реализации, планирования и прогнозирования рекламной деятельности.
Принципы маркетинговой информации в рекламной деятельности.
Перечислим и дадим следующие определения этих принципов.
Актуальность — представление информации в сфере рекламной деятельности без запаздывания, в нужный момент времени.
Достоверность — обеспечение реальных данных, базирующихся на объективном описании процессов и явлений маркетинга в рекламной деятельности.
Релевантность — получение информации, относящейся к сути проблемы, соответствующей поставленным целям и задачам.
Полнота и комплексность — обеспечение сбора данных по всем направлениям процессов и элементам исследуемого предмета или явления с последующим рассмотрением его как целостного объекта.
Целенаправленность — соответствие информации целям и задачам исследования.
Практичность — создание условий и возможностей для удобного пользования информацией, быстрого отбора ее необходимых блоков и вариантов интерпретации.
Информационное единство — стандартизация и унификация информационных потоков, их соответствие общепринятым нормам и методикам отображения, хранения и обработки.
Назначение маркетинговой информации в рекламной деятельности.
Маркетинговая информация подразделяется на следующие виды: 1)
справочная, или информация для вспомогательных служебных целей, — содержится в справочниках, учебной литературе, специальных изданиях и журналах по маркетингу и рекламе, сети Интернет и локальных сетях; 2)
нормативная, содержащая законы, подзаконные акты, нормы, нормативы, стандарты и правила, регулирующие маркетинговую и рекламную деятельность, — находится в сводах законов, указов и постановлений, нормативных справочниках, периодических и специальных изданиях, а также в электронной версии в сети; 3)
аналитическая, отображающая построенные модели, выявленные закономерности, тенденции, взаимосвязи и корреляционные зависимости, — представлена динамическими рядами, статистическими группировками, рядами распределений, диаграммами, графиками, таблицами, эскизами, рисунками, макетами и другими иллюстративными материалами; 4)
рекомендательная, содержащая выводы и предложения по проблемам маркетинга и рекламы, необходимая для расширения базы данных и консалтинговых целей, — содержится в отчетах, рекомендациях на основе заказных или собственных исследований, в планах, прогнозах и вариантах сценариев; 5)
сигнальная, отражающая процесс мониторинга маркетинга и рекламы, — находится в расчетах на данный момент времени, зафиксированных фактах и оперативной информации; 6)
регулирующая, или обеспечивающая процесс контроллинга и обратной связи, — представлена в информации об отклонениях от плана, а также в информации по исправлению ситуации или корректировке самого плана .
Еще по теме 6.2. Маркетинговая информация в рекламных исследованиях:
- 6.2. Маркетинговая информация в рекламных исследованиях
- 6.5. Типы маркетинговых исследований в рекламе
- 6.7. Маркетинговое решение в рекламной деятельности
- ТЕСТЫ: 1.
- Глава 6. МЕЖДУНАРОДНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ И ИССЛЕДОВАНИЯ
- 6.1. СИСТЕМА СБОРА МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
- 2.1 Маркетинговая информация
- 2.1.1 Источники маркетинговой информации
- 11.2.1 Теоретические модели рекламы и типология рекламных исследований
- 2.1 Маркетинговая информация
- 2.1.1 Источники маркетинговой информации
- 11.2.1 Теоретические модели рекламы и типология рекламных исследований
- Глава 6. МЕЖДУНАРОДНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ И ИССЛЕДОВАНИЯ
- 6.1. СИСТЕМА СБОРА МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
- ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И СРЕДСТВА ЕЕ ФОРМИРОВАНИЯ