<<
>>

Маркетинг событий и их спонсирование

Маркетинг событий означает открытое спонсорство спортивных, культурных и иных общественных мероприятий. Он появился около ста лет назад Но летние Олимпийские игры 1984 года и празднование столетия статуи Свободы положили начало новому этапу его развития |41] Они побудили участников рынка активно заняться спонсорством По утверждению руководства International Events Group, в последние годы наблюдается бурный рост спонсорства событий Например, расходы корпораций на спонсирование мероприятий повысились с 2,5млрд долл.
в 1990 году до 3,7 млрд долл в 1993 году Ав 2000 году корпорации всего мира потратили на эти цели 24,6 млрд долл В структуре многих компаний в наши дни предусмотрены специальные отделы маркетинга побитий, располагающие необходимыми финансовыми средствами Как следует из рис 6 2, в основном компании финансируют спортивные соревнования Сначала их финансировали преимущественно производители пива, сигарет и автомобилей, но теперь этим занимаются компании из самых разных отраслей экономики. В наши дни корпорации поддерживают любые спортивные мероприятия — начинал от гонок на собачьих упряжках и кончая соревнованиями по пляжному волейболу [42J Во врезке "Коротко о торговой марке" описаны преимущества спонсирования соревнований Национальной ассоциации гонок подержанных автомобилей (NASCAR)

События 8 культурной жизни

соревнования 69%

Рис б 2 Структуре расхода североамериканских корпораций на спонсорскую деятельность по типу мероприятий

300 Глава 6

КОРОТКО О ТОРГОВОЙ МАРКЕ

<< | >>
Источник: Кевин Лейн Келлер. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание Пер с англ - М Издательский лом "Вильяме", 704 с. ил — Парал гит англ.. 2005

Еще по теме Маркетинг событий и их спонсирование:

  1. 3.5. Спонсирование
  2. 3.5.1. Event-спонсирование
  3. СПОНСИРОВАНИЕ РОДСТВЕННИКОВ И СОЗДАНИЕ СТРУКТУРЫ ДЛЯ НИХ
  4. События или мероприятия
  5. Маркетинг как концепция рыночного управления 1.1. Основные понятия маркетинга
  6. Распределение обязанностей по выполнению отдельных функций маркетинга. Взаимоотношения отдела маркетинга с другими подразделениями предприятия
  7. 16.2. Задачи и цели маркетинга. Принципы маркетинга
  8. 14.3. Анализ события
  9. 17.4. Прогнозирование событий
  10. КОНТРОЛЬНЫХ СОБЫТИЙ
  11. 1.1.2. Маркетинг отношений и прямой маркетинг
  12. Метод ключевых событий