Литература

Агромаркетинг и консалтинг: Учебное пособие для вузов. М: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. 2.

Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: Интертек, 1993. 3.

Академия рынка. Маркетинг. М.: Экономика, 1993. 4.

Акунин Б. Любовник смерти. М.: Захаров, 2003. 5.

Алешина И. Поведение потребителей: Учебное пособие для вузов. М.: Фаир-пресс, 1999. 6.

Анташов В.А., Кузнецов М.В. и др./Под ред. Ю.М. Осипова. Основы предпринимательского дела. М., 1992. 7.

Антропов В. В. Социальная защита в странах Европейского сою

за. М.: Экономика, 2006. 8.

Баженов Ю.К., Васькин Е.В. Организация рекламы в магазине: Учебно-практическое пособие. М.: Маркетинг, 1998. 9.

Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. 5-е изд.

М., СПб., К.: Изд. дом Вильяме, 1999. 10.

Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2001. 11.

Беттджер Ф. Вчера неудачник — сегодня преуспевающий коммерсант/Пер, с англ. Саратов, 1993. 12.

Блек С. Паблик рилейшенз. Что это такое/Пер, с англ. М.: Новости, 1990. 13.

Бове К., Арене В. Современная реклама. Изд. дом Довгань, 1995. 14. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. М.: Нива XXI век, 1994. 15.

Введение в практическую социальную психологию/Под ред. Ю.М. Жукова, Л.А. Петровской, О.В. Соловьевой. М.: Смысл, 1996. 16.

Вебер М. Избранное. Образ общества. М., 1994. 17.

Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1984. 18.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшенз. СПб.: Тризшанс,

1995. 19.

Вико Джамбаттиста. Основания новой науки об общей природе наций. М., Киев, 1994. 20.

Владимиров СВ., Молдавский Д.М. В.В. Маяковский. Л.: Просвещение, 1974. 21.

Волков СИ., Восканян Р.С Товарные знаки в условиях рыночной экономики. М., 1991. 22.

Все о маркетинге: Сб. материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб.

Герман Дан. Рождение брэнда: Практ. рук./Герман Д. М.: Геле-ос, 2004. 24.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: Руспартнер Лтд, 1994. 25.

Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. 26.

Гете И.В. Изречения в прозе//Собр. соч. В 10-ти т. М., 1980. Т. 10. 27.

Гоголь Н.В. Мертвые души. Поэма. Пермское книжное издательство, 1973. 28.

Голов А. Индивидуальные ценности и потребительское поведение в России и США/Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения. Информационный бюллетень. 1997. № 6. 29.

Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. М., 1993. 30.

ГольманИ. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. М.: Гелла-принт, 2002. 31.

Гольман И.А., Добробабенко Н.С Практика рекламы. Новосибирск: Интербук, 1991. 32.

Горелов И.Н., Седов К.Ф. Основы психолингвистики. М.: Лабиринт, 1997. 33.

Гусаров Ю.В. Управление: адаптация к экономическим циклам. Саратов: Изд-во СГУ, 1994. 34.

Гусаров Ю.В. Управление: динамика неравновесности. М.: Экономика, 2003. 35.

Гюнтер Оггер. Магнаты...начало биографии/Пер, с нем. М.: Прогресс, 1985. 36.

Д. Делл, Т. Линда. Учебник по рекламе/Пер, с польск. Мн.: СЛК, 1996. 37.

Деловая переписка с иностранными фирмами. М., 1991. 38.

Демидов Н.В. Деловой протокол и этикет. М., 1994. 39.

Джей Э. Эффективная презентация. Минск: Амалфея, 1996. 40.

Джон Фоли. Энциклопедия знаков и символов. М.: Вече ACT, 1996. 41.

Диалог и взаимодействие цивилизаций Востока и Запада: альтернативы на XXI век. М., 2001. 42.

Дийков С.А., Воронцов Д.В. и др. Япония. М., 1991. 43.

Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. М., 1995. 44.

Добробабенко Н. Фирменный стиль: принципы, разработки, использование, оценки. М.: Внешторгреклама, 1990. 45.

Дороти Доти. Паблисити и паблик рилейшенз/Пер. с англ. М.: Филин,

1996. 46.

Емелин Ю.Б., Рыбалко А.Г., Шашкин А.Л.

Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха. Маркетинг. М.: Международные отношения, 1991. 48.

Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата-Стром, 1992. 49.

Зворыкин A.A., Осьмова Н.И., Чернышев В.И., Шухардин СВ. История техники. М.: Соцэкгиз, 1962. 50.

Иванов К.А. Флаги государств мира. М.: Транспорт, 1971. 51.

Иловайский Дм. Русская история. Книга для всех. М., 1998. 52.

Информационные технологии в маркетинге: Учебник для ву-зов/Г.А. Титоренко, Г.Л. Макарова и др./Под ред. Г.А. Тито-ренко М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2000. 53.

История денежных реформ в России. XVI-XX вв. Каталог ис-торико- документальной выставки. М.: Федеральная архивная служба России, РГЭА, Государственный исторический музей, 2002. 54.

Канэко Такэёси. Only One Management. Менеджмент по созданию уникального предприятия. Японская ассоциация по торговле с Россией и Восточной Европой «РОТОБО», 2000 г. 55.

Карлоф Б. Деловая стратегия. М., 1991. 56.

Картер Г. Эффективная реклама М.: Прогресс, 1991. 57.

Кларк Дж.Б. Распределение богатства. М., 2000. 58.

Ковалев С. И., Штаерман Е.М. Очерки истории Древнего Мира. М.: Учпедгиз, 1956. 59.

Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М.: Институт государства и права РАН, 1993. 60.

Коган А.Ф., Шапошникова H.H. Реклама в малом бизнесе. Харьков: Рубикон, Оригинал, 1994. 61.

Конфуций. Уроки мудрости: Соч. М.: ЭКСМО-Пресс; Харьков: Фолио, 1999. 62.

Корпоративность, инновационность, социальная эффективность: Материалы II Афанасьевских чтений/Российский государственный социальный университет. Факультет социального управления//Уржа O.A. и др. В. II. М.: Муниципальный мир, 2004. 63.

Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. 64.

Красноречие Древней Руси (XI-XVII вв.). М., 1987. 65.

Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996. 66.

Крылова Ю.В. Развитие рынка рекламы в России//Вестник С-П. ун-та. Сер. 5: Экономика, 1995. Вып.

Кудин П.А., Ломов Б.Ф., Митькин A.A. Психология восприятия цвета/Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориен-тированный подход: Ученое пособие. Изд. дом «БАХРАХ-М», 2001. 68.

Лансере А.К. Советский фарфор. Л.: Художник РСФСР, 1974. 69.

Ларионов В.Г., Садовская Т.Г. Реклама и упаковка//США: экономика, политика, идеология. 1997. № 2. С. 108-115. 70.

Лобачева Е.Н. Рынок рекламы в РоссииЮкономика и коммерция. 1996. Вып. 3. С. 89-96. 71.

Мальцев В.А. Арифметика рекламы//ЭКО. 1996. № 12. 72.

Маршалл А. Принципы экономической науки. Т. 1. М., 1993. 73.

Мерчандайзинг: Сб. статей по теории и практике мерчандай-зинга/Под общ. ред. Е.В. Ромата. Харьков: Студцентр, 2003. 74.

Методологические рекомендации для заявителей по составлению перечня товаров и услуг при подаче заявки на регистрацию товарного знака и выдачу свидетельстванатоварныйзнак. М.: ВНИИПИ, 1991. 75. Методологические рекомендации для разработчиков товарных знаков.

М.: ВНИИПИ, 1991. 76.

Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М.: Право и закон, 1996. 77.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учебное пособие. М., 1998. 78.

Назейкин А.Н. Медиапланирование на 100%/А.Н. Назейкин. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. 79.

Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. М.: Внешторг-издат, 1992. 80.

Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. М.: Молодая гвардия,

1994. 81.

Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономикиМ., 1997. 82.

Огилви Д. Откровения рекламного агента/Пер, с англ. М.: Финстатинформ, 1994. 83.

Орлова Т.М. «Паблик рилейшенз» и реклама в системе марке- тинга//Маркетинг в России и за рубежом. 1997. № 7-8. 84.

Паблик рилейшнз. М.: Тандем, ЭКМОС, 1999. 85.

Пилдич Дж. Путь к покупателю/Пер, с англ. М.: Прогресс, 1991. 86.

Пименов Ю.С. Использование Интернет в системе марке- тинга//Маркетинг в России и за рубежом. 1999. № 1. С. 36-47. 87.

Поппер К. Открытое общество и его враги.

Посошков И.Т. Книга о скудости и богатстве. М., 2003. 89.

Посошкова Ивана сочинение. Завещание отеческое к сыну. Открыто и издано Андреем Поповым. М.: Типография Мамонтова и К°, 1873. 90.

Похлебкин В.В. Словарь международной символики и эмблематики. М.: Международные отношения, 1995. 91.

Почепцов Г. Коммуникации/Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход. Учебное пособие. Изд. дом «БАХРАХ-М», 2001. 92.

Прот. Сергий Булгаков. Православие. Очерки учения православной церкви. Paris, 1964. 93.

Пушкин А. С. Письма. М., 1938. 94.

Редько В.П., Альбеков А.У. Маркировка и сертификация товаров и услуг. Ростов на Дону: Феникс, 1998. 95.

Реклама в бизнесе: Учебное пособие/Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова М.: Молодая гвардия, 1994. 96.

Реклама и содействие продажам: Учебное пособие/Пер, с англ. М.: Дека,

1994. 97.

Рекламная деятельность: Учебное пособие для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурина. М.: Маркетинг,

1995. 98.

Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: ЮНИТИ, 1994. 99.

Рожков И.Я. Реклама — планка для профи. М.: Юрайт, 1997. 100.

РоматЕ. Реклама: Учебное пособие для вузов. 2-е изд. Киев, 1996. 101.

РомашоваИ.Б. Прогнозирование в системе управления современным предприятием. Н. Новгород, 2000. 102.

Россер Ривз. Реальность в рекламе. М.: Соверо, 1983. 103.

Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Маркетинг, 1995. 104.

Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. М.,

1998. 105.

Смирнов СИ. Шрифт и шрифтовой плакат. М.: Плакат, 1978. 106.

СнегиреваВ. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям. СПб.: Питер, 2005. 107.

Соболева Т.А., Суперанская A.B. Товарные знаки. М.: Наука, 1986. 108.

Современная реклама/Пер, с англ./Бове К.Л., Арене У.Ф. Общ. ред. O.A. Феофанова. Тольятти: Изд. дом Довгань, 1995. 109.

Соловьев Э.Я. Этикет делового человека: организация встреч, приемов, презентаций.

ПО. Социокультурная динамика в период становления постиндустриального общества: закономерности, противоречия, приоритеты. М., 1998. 111.

Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд. М.: Бизнес-школа, Интел-Синтез, 1999. 112.

Стоунер Д., Долан Э. Введение в бизнес/Пер, с англ. Ижевск, 1991. 113.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика, М: Прогресс, 1989. 114.

Торговая реклама и упаковка в России. М., 1993. 115.

Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов/Пер, с англ. М: Альпина Бизнес Букс, 2004. 116.

Ульяновский A.B. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995. 117.

УткинЭ.А., Кочетков А.И. Рекламноедело: М.: Тандем, ЭКМОС,

1999. 118.

Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд. СПб.: Питер, 2003. 119.

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2001. 120.

Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. Ростов н/Д: МарТ, 2001. 121.

Феофанов O.A. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000. 122.

Филюрин А. Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разии-цу//Маркетинг. 2000.

№4. С. 71-78. 123.

Флегон А. За пределами русских словарей. М, 1993. 124.

Фэй М.Д. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернете/Пер, с англ. Под общ. ред. М.И. Фролова. М.: Изд. отд. «Рус редакция» ТОО «Channel Training LTD», 1999. 125.

Хойер В. Как делать бизнес в Европе. М.: Фонд «За экономическую грамотность», 1991. 126.

Холопова Т.И., Лебедева М.М. Протокол и этикет для деловых людей. М.: Анкил, 1994. 127.

Хрестоматия по истории Древнего Мира. Саратов: Изд-во СГУ, 1989. 128.

ХромовЛ.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: Фониум, 1994. 129.

Чаадаев П.Я. Сочинения. М., 1989. 130.

Шершеневич Г.Ф. Учебник торгового права/по изданию 1914 г./М.: Спарк, 1994. 131.

Шибут Л., Сосновый А. Покупатель идет на звук//Деловые люди. 1998. № 92. 132.

Шипунов В.Г., Кишкель Е.Н. Основы управленческой деятельности. М.: Высшая школа, 1999. 133.

Шпенглер О. ЗакатЕвропы. М., 1993. 134.

Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. М., 1990. 135.

Эдгар По. Харьков: ФОЛИО, 1995. Т. I. 136. Kotier Philip, Bliemel Friedhelm W. Marketing - Management: Analise, Planung, Umsetzung und Steuerung. C.E. Poeschel Verlag Stuttgard, 1992. S. 1122. 137.

Linn, Carl-Eric Das Metaproduct: Produktentwicklung und Marketing von Markenartikeln, - Landsberg/Lech: Verl. Moderne Industrie, 1992. S. 740. 138.

Meffert Heribert. Marketing: Grundlagen der Absatzpolitik. Wiesbaden: Gabler, 1991. S. 740. 139.

Nieschlag, Dichtl, Hrschgen. Marketing, Berlin, Duncker & Humblot GmbH, 1991. S. 1064. 140.

Wiener Cicerone, Illustrierter Fremden-Fbhrer durch Wien und Umgebung. XIV. Auflage. Wien 1905. Volkswitschaftlicher Verlag Alexander Dorn, 1905. S. 266. 141.

Yamaguchi K. Paradigm Shift in Economics toward an Information Society. The Future of Development, August, 1991. P. 160-171. Учебное Гусаров Юрий Валериевич МЕНЕДЖМЕНТ РЕКЛАМЫ Главный редактор Е.В. Полиеектоеа Ведущий редактор Г.Ф. Ожгихина Редактор ИМ. Волкова Художественное оформление Я.С. Сметаниной Графика И.Н. Олимпиева Компьютерная верстка Т.В. Дмитриенко

ИД № 03627 от 25.12.2000.

Подписано в печать с оригинал-макета 15.06.2007.

Формат 60 х 901/16- Бумага офсетная. Гарнитура «Петербург». Печ.л. 33. Тираж 2000 экз. Изд. № 8229.

Заказ № 2941

ЗАО «Издательство «Экономика» 123995, Москва, Бережковская наб., 6.

Отпечатано в полном соответствии с качеством предоставленных диапозитивов в ОАО «Издательско- полиграфическое предприятие «Правда Севера».

163002, г. Архангельск, пр. Новгородский, 32.

Тел./факс (8182) 64-14-54, тел.: (8182) 65-37-65, 65-38-78, 29-20-81 Гусаров Юрий Валериевич, 1950 г. рождения, доктор экономических наук, профессор кафедры экономики инвестиций и менеджмента Саратовского государственного социально-экономического университета, Заслуженный работник высшей школы Российской Федерации. Имеет специальности физика и экономиста. С 1995 г. работал заведующим кафедрой Теории и практики управления Поволжской академии государственной службы им. П.А.Столыпина.

С 2001 по 2005 г. занимал должность заведующего кафедрой рекламы и маркетинга Института социального образования, филиал Московского государственного социального университета в г. Саратове.

В 1993 г. обучался в Германии по программе менеджмента и маркетинга для ТОР-менеджеров авиационной промышленности на базе компании «MTU — Deutsche aerospace», в 2000 г. изучал опыт преподавания теории управления и менеджмента в ряде ведущих университетов США, в 2 001г. прошел курс обучения по менеджменту и маркетингу «Основные шаги к высокоприбыльному предприятию», организованный Японской ассоциацией по торговле с Россией и Восточной Европой.

Лауреат серебряной медали Н. Д. Кондратьева за вклад в развитие общественных наук по итогам Международного Кондратьевского конкурса (1998 г.).

Лауреат премии Президента Российской Федерации в области образования (2000 г.).

Ю.В. Гусаров - автор более 200 научных работ, среди которых учебные пособия и монографии, имеет патенты на изобретения. Работал в должности маркетинг — директора, первого заместителя генерального директора крупного промышленного производственного объединения, имеет опыт консалтинговой деятельности в сфере рекламы, маркетинга и менеджмента.

Экономика 2Там же. С. 68-85.

4. Удержание и фиксация внимания зрителя осуществляются с помощью различных художественных, психологических и технических приемов, а именно: чередования различных планов; растяжки и остановки кадров; анимации или мультипликации, в том числе компьютерной; монтажа фактографической

3. Согласно своду законов царя Хаммурапи (II тыс. до н.э.), тамкары — одни из первых торговых агентов, которые производили различного рода торговые и ростовщические операции в:

7. Период совершенствования в эволюции американской рекламы, по мнению Ч.Г. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцолла, начался:

а) с 1915 г. в результате появления радиорекламы;

б) с 1949 г. в результате появления телерекламы;

1. Щиты, как правило, имели большие размеры (иногда до 250 кв. м) и размещались в наиболее престижных районах Москвы. В результате на почтовых открытках с видами столичных улиц и сооружений граждане всего российского государства вольно или невольно выступали вроли реципиентов рекламных посланий товарищества «Эйнем», в данном случае носящих частично скрытый и в определенной мере суггестивный характер. Примером подобного подхода может служить открытое письмо из серии видов Москвы, изданной в начале XX в.: «Дом Афремова у Красных ворот». На открытке хорошо виден

2. Ключевым элементом этой беспрецедентной рекламной кампании была серия из восьми красочных открыток фантазийного характера,

выпущенная в 1914 г., накануне Первой мировой войны, Товариществом скоропечати A.A. Левинсона в Москве. Эта серия была посвящена Москве будущего (рис. 7) — на открытках, которые вызывали живой интерес населения, были изображены различные сцены из столичной жизни в XXIII в. На фоне грандиозных сооружений, предполагаемых событий, красочной и необычной жизни мегаполиса рука умелого художника сумела весьма органично и тонко разместить рекламу товарищества «Эйнем» таким образом, что она, не вызывая раздражения, свидетельствовала о незыблемо-

2. Активное использование царским правительством в годы Первой мировой войны русской печатной рекламы на почтовых карточках для укрепления духа сражающейся армии и населения. На одной из открыток «Издания, состоящего под Высочайшим Его Императорского Величества Государя Императора покровительством Скобелевского Комитета о раненых» (Петроград, Знаменская ул., д. 41) воспроизводится

1974. С. 51. 2Тамже. С. 55-56.

5) спонсор — лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности. Спонсорскаяреклама — реклама,

1См.: Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. С. 521-522.

2) концепцию комплексного, интегрированного или агрегированного воздействия рекламы, направленную на массированное восприятие рекламы всеми слоями и группами общества, с последующим селективным отбором необходимой информации заинтересованными субъектами;

2Шершеневич Г.Ф. Учебникторгового права/По изданию 1914 г. М.: Спарк, 1994. С. 191.

3Тамже. С. 61, 70,99, 103.

1См.: Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2001. V. 18 -19.

6. Назовите основные элементы плана сбора первичной информации и раскройте их содержание.

8) марка (товарная марка) — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг других продавцов;

9) марочное название — часть марки, которую можно произнести;

10) марочный знак (эмблема) — часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например: символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление;

5. Знаки особого вида. Это — звуковые, световые, обонятельные, вкусовые и прочие знаки, которые встречаются сравнительно редко. В России почти не было случаев их регистрации. За рубежом имеются примеры регистрации звуковых то-

3) рекламная функция, т.е. способность товарного знака выступать непосредственно в качестве объекта рекламного обращения;

1См.: ГолъманИ.А., ДобробабенкоН.С. Практикарекламы. Новосибирск, 1991.С. 70.

2. Юридическая форма:

2. В России первая промышленная выставка состоялась в 1829 г.:

а) в Москве;

б) в Нижнем Новгороде;

в) в Санкт-Петербурге.

3. Стенды па выставке должны состоять из следующих зон:

а) зоны переговоров;

б) хозяйственной зоны;

в) производственной зоны;

г) зоны размещения экспонатов.

4. К документам, составление которых необходимо при подготовке к выставке относятся:

1См.: АкунинБ. Любовник смерти. М.: Захаров, 2003. С. 118.

6. Ни в коем случае нельзя мять чужие визитные карточки, делать на них посторонние записи, бесцельно вертеть в руках на глазах у делового партнера. В ряде стран Азии имя и фамилия, нанесенные на бумаге, расцениваются как часть души или полное «эго» человека, поэтому относиться к ним следует крайне осторожно и с большим уважением. Даже если визитная карточка случайно упадет на пол или в эмоциональном дружеском порыве ею будут размахивать на виду у гостя, это

9. Визитные карточки используются при поздравлениях, выражении благодарности, ими обмениваются при знакомстве, их оставляют при нанесении визита, посылают в случае невозможности нанесения ответного визита. С визитными карточками пересылаются подарки, цветы, альбомы, книги, газеты, жур

1 Соловьев ЭЯ. Этикет делового человека: организация встреч, приемов, презентаций. Мн.: ПКИП «Асар», 1994. С. 81-82.

б) процесс облагораживания листовой печатной продукции (бумаги, картона) путем припрессовки специальной пленки (бывает матовая, глянцевая; различается по толщине) на печатный лист для придания ему блеска, жесткости, для создания более надежной защиты от внешних воздействий.

2. Названия составляются на основе комбинирования слов, слогов, инициалов или заглавных букв, исходя из фамилий, имен, отчеств владельцев или учредителей, а также местных географических и прочих характерных для данного региона понятий и названий. Случается, что название имеет фантазийный

3. Попробуйте подобрать название для какой-либо организации.

2См.: Сведения о флагах и геральдических цветах приводятся по: Иванов К.А. Флаги государств мира. М: Транспорт, 1971. С. 8-11.

2См.: Федько В.П., ФедъкоН.Г. Основымаркетинга: 100 экзаменационныхответов. Ростов н/Д: Издательский центр «:МарТ», 2001. С. 267.

2Маршалл А. Принципыэкономической пауки. Т. 1. М, 1993. С. 76-77.

самоопределения//Вопросыэкономики. 2001. № 2. С. 8.

3См.: Хантингтон СП. Запад уникален, по не универсален//Мировая экономика и международные отношения. 1997. № 8. С. 84, 85.

4. Четко определены временные рамки отношений субъектов с обеих сторон. Взаимоотношения этих сторон регулируются Договором. В содержательную часть Договора входят: оплата производства, размещения и распространения социальной

6. Попробуйте разработать проект или конкретное рекламное обращение в сфере социальной рекламы, представьте его на обсуждение в группе.

ТЕСТЫ: 1.

Социальная реклама представляет собой рекламу социальных проектов, т.е. действий:

а) связанных с получением прибыли;

б) направленных па решение социальных задач в интересах всего общества;

в) основанных на удовлетворении общественных интересов. 2.

Начальным этапом в становлении социальной рекламы являются первые массовые кампании протеста в США, направленные на борьбу с негативными последствиями рекламной изобретательности, такими как использование для коммерческой рекламы природных ландшафтов:

Э = Р/3.

(1)

Во времени возможны следующие варианты, характеризующие это соотношение:

1См.: Реклама в бизнесе: Учебное пособие/Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1995. С. 80-86.