<<
>>

Лауреаты премии Reggie, вручаемой РМА за самую удачную разработку и реализацию мер стимулирования сбыта

Ассоциация промоушен-маркетинга (РМА) присуждает премии Reggie за "нетрадиционное мышление, творческий подходи самую эффективную реализацию маркетинговых программ во всех сферах сбытового маркетинга" Ниже представлены программы-лауреаты

Телесериал Survivor от компании CBS

CBS потратила 5 млн долл на рекламу и раскрутку сериала Survivor (подобный сериал выходил на отечественном телевидении под названием "Последний герой" —Прим ред ) В 2О00году РМА присудила ей главную премию ' Мы уделили этому сериалу больше средств и внимания, чем какому-либо другому цюу созданномунзшей телекомпанией Это был чисто маркетинговый проект", — сказала Анна Огрей-ди, старший вице-президент по маркетингу и маркетинговому сопровождению событий на CBS

Св$ рекламировала сериал в печати и на телевидении, а также на специальных рекламных щитах Кроме того, компания организовала рекламу чужих товаров в телесериале Время от времени такие фирмы, как Reebok и Budweiser придумывали рекламные объявления для этого шоу Reebok воспользовалась услугами двух участников, покинувших остров по реэульта-ам голосования в начале шоу Они стали персонажами одного из рекламных объявлений

Другие каналы, принадлежащие Viacom, материнской компании CBS, тоже всячески рекламировали Swwor Телевизионные сети MTV.

VH1 и UPN, а также сеть радиостанций Infinity, делали все возможное, чтобы разрекламировать шоу и рассказать о нем потенциальным телезрителям Продюсер шоу Марк Бернеп и его ведущий Джефф Пробст дали около 700 интервью

C8S работала над тем, каким образом связать сериал с другими программами Например, CBS пригласила двухучаишикиь соревнований на шоу "48 часов", 1деиСЧ;улдапи, Kasuiaib знаменитым Кроме или, компании попыталась увеличить популярность шоу с помощью Internet Они разослали посетителям сайта Шоп около 30тыс электронной писем с информацией о сериале А на своем сайте они предлагали посмотреть видеофайл с частями фильма, рассказывали о приключениях героев Во Еремя первого сезона трансляции сериала посетители сайта <орлорации уделяли половину своего вншания разделу, посвященному Survivor

Plllsbury/Albertson

Фирма Pillsbury производит расфасованные пищевые товары и продает их в основном через бакалейные магазины тоэговой сети Albertson В 2000 году они объединили свои усилия для организации Дня украшения печенья В 35 магазинах Albertson участники акции испытывали свои способности а декоративном искусстве, делая разные рисунки на печенье в надежде получить право бесплатного посещения студии Universal в Голливуде Каждая из сторон извлекла свою выгоду из этого мероприятия Pillsbury продвигала на рынок свои охлажденные товары и ознакомила потребителей с новыми товарами, а Albertson увеличила объем продаж на несколько процентов

Чтобы привлечь внимание потребителей к программе, была выпущена специальная брошюра под названием "Сборник готовых рецептов", которая распространял ось в магазинах Кроме того, сведений о

программе передавались по хабельному телевидению, в периодических изданиях Albertson, на рекламных щитах и специальных экранах, размещенных в местах покупок

Благодаря программе объемы продаж обеих компаний выросли на 10%, а их доходы выросли на 170 тыс долл

Нстмхи www pnullnk org. Soma Reyes, •Tatoetaig Kids and Cookies", flrandwee*.

March 12, 2001. 'Super Marketing farmer Jack Albertson and Pillsbury Win Promo's Firsl Grocery Promotion Awards". Лото. Jury 1,2001

Интеграция маркетинговых коммуникаций для формирования капитала .. 299

<< | >>
Источник: Кевин Лейн Келлер. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание Пер с англ - М Издательский лом "Вильяме", 704 с. ил — Парал гит англ.. 2005

Еще по теме Лауреаты премии Reggie, вручаемой РМА за самую удачную разработку и реализацию мер стимулирования сбыта:

  1. Стимулирование сбыта
  2. Лауреаты премии Reggie, вручаемой РМА за самую удачную разработку и реализацию мер стимулирования сбыта