<<
>>

КТО и как выиграл премию Echo в 2000 году

Премией Американской ассоциации прямого маркетинга Echo нафаждаются самые эффективные кампании прямого маркетинга по критериям отношения потребителей и уникальности маркетинговых решений.

PeoplePC.

Награда за лучшее шоу

Нью-йоркский филиал рекламного агентства OgilvyOne разработал систему адресной теле- и радиорекламы для компьютерной фирмы PeoplePC. Фирма занимается несколькими видами деятельности, включая подключение к Internet, производство и обслуживание компьютеров, техническую поддержку пользователей ПК и разработку программного обеспечения. Центральным персонажем рекламы был выдуманный председатель правления в исполнении мальчика. Он детально описывал услуги, рисовал таблицы и использовал другие наглядные средства. Реклама была настолько эффективной, что около 800 тысяч телезрителей позвонили по номеру телефона бесплатного обслуживания за первый год демонстрации.

Bank of New Zealand. Главная премия

Bank of New Zealand выиграл три золотые награды за рекламу финансовых услуг, разработанную фирмой Aim tikect. Он стремился передать фермерам информацию о банковских услугах для сельскохозяйственных предприятий. Во время кампании использовались различные формы почтовой рассылки.. В одной из них фермерам присылали баночку со средствами для уничтожения сорняков. На баночке было написано: "Кредит уничтожает быстрее!' Благодаря этой рассылке банк получил 14 млн. долл. дополнительных доходов. Или в другой раз высылали посылки, похожие на ящик для инструментов. Так банк пытался продемонстрировать, что банковский кредит — это лучшее средство для развития их бизнеса. Прибыль увеличилась еще на 20 млн. долл. И наконец, 335 основных клиентов получили при-гласитепьные на соревнования яхтсменов в Окленде. Пригласительные билеты рассыпались в конвертах из парусины. Позже им присылали специальную брошюру вместе с небольшим байдарочным вес-пом. Никто неприглашенных не отказался от поездки на соревнования.

Исгочник. т. ihe-dm.org,- International Gold WnnefS.AoVertte/np^oe, October 16,2000.

288 Глава 6

КОРОТКО О ТОРГОВОЙ МАРКЕ

<< | >>
Источник: Кевин Лейн Келлер. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание Пер с англ - М Издательский лом "Вильяме", 704 с. ил — Парал гит англ.. 2005

Еще по теме КТО и как выиграл премию Echo в 2000 году:

  1. КТО и как выиграл премию Echo в 2000 году