Lib.Sale ©

info@lib.sale

Рейтинг@Mail.ru

 <<
↑
>>

Количественные методы исследований

Качественные методы помогают выявлять возможные ассоциации марки и их силу, приятность и уникальность. Однако часто необходимо получить более точное представление о знаниях потребителей, чтобы разработать более надежные и эффективные рекомендации, касающиеся тактики и стратегии брэндинга.
Принципиальное различие между качественными и количественными методами заключается в методологии исследования. Если качественные методы предполагают получение и анализ словесной информации, то при применении количественных методов используется шкала вопросов, чтобы представить и проанализировать количественные показатели восприятия потребителей. Количественные показатели знаний о марке используются для более точной оценки глубины и широты осведомленности о ней, а также силы, приятности и уникальности се ассоциаций. Маркетологи часто пользуются ими при постоянном мониторинге знаний потребителей о марке (более подробно об этом см. в главе 8).

<< | >>
↑
Источник: Кевин Лейн Келлер. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание Пер с англ - М Издательский лом "Вильяме", 704 с. ил — Парал гит англ.. 2005

Еще по теме Количественные методы исследований:

  1. 4.2. Методы исследования спроса в ресторанном бизнесе
  2. Качественные методы исследований
  3. Количественные методы исследований
  4. 9.2. Количественные методы анализа рисков проектов
  5. 7.1.2 Социологические методы исследований на различных этапах жизненного цикла товара
  6. 3.2. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  7. КАЧЕСТВЕННО-КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  8. А. В. КОРОТАЕВ ДЖОРДЖ ПИТЕР МЕРДОК И ШКОЛА КОЛИЧЕСТВЕННЫХ КРОСС-КУЛЬТУРНЫХ (ХОЛОКУЛЬТУРАЛЬНЫХ) ИССЛЕДОВАНИЙ
  9. 9.2. Количественные методы анализа рисков проектов
  10. 7.1.2 Социологические методы исследований на различных этапах жизненного цикла товара
  11. Глава I ИСТОРИЯ ВОПРОСА, ИСТОЧНИКИ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
  12. Сбор информации. Методы маркетинговых исследований
  13. § 3. Классификация психологических методов (тестов) исследования личности
  14. 6.3. ОБЩИЕ (ОБЩЕНАУЧНЫЕ) МЕТОДЫ КРИМИНАЛИСТИКИ
  15. 6.2. Стратегия и методы исследования психологического управления
- Event-менеджмент - Административный менеджмент - Бренд-менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Контроллинг - Лидерство - Менеджмент в отрасли - Менеджмент в туризме - Менеджмент ресторанного и гостиничного бизнеса - Менеджмент(экзамен) - Менеджмент-консалтинг - Мотивация персонала - Организационное поведение - Организация производства - Основы менеджмента - Практика по менеджменту - Производственный менеджмент - Психология менеджмента - Работа и бизнес - Реинжиниринг бизнес-процессов - Риск-менеджмент - Сбалансированная система показателей - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление организацией - Управление персоналом - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент -
- Бизнес, предпринимательство - Военное дело - Гуманитарные науки - Исторические науки - Маркетинг, реклама и торговля - Медицина - Менеджмент - Политология - Психологические дисциплины - Социология - Экологические дисциплины - Экономические науки - Юридические науки -

Lib.Sale ©

info@lib.sale