<<
>>

Код Nike

Сущность брэнда Nike хорошо понятна потребителям. Кроме того, у этой торговой марки есть богатый набор потребительских ассоциаций, основанных на инновационном дизайне, спонсорской поддержке лучших спортсменов, профессиональной рекламе.
Чтобы определить направление маркетинга, маркетологи из Nike придумали код, состоящий из трех слов. "Подлинно атлетическая производительность" и предназначенный для внутреннего пользования. Так они обеспечивали целостность маркетинговой программы, концепции товаров и способов их продажи, символизирующих ключевые ценности брэнда.

Код Nike имел огромное значение для ее маркетинговой деятельности. По словам маркетологов Скотта Бедбери и Джерома Конпона, он давал "направление для строительства воображаемой железной дороги, по которой двигался локомотив'. Код определил образ брэнда и виды разрабатываемых товаров. Сначала обувь Nike считалась обувью для бега. Но фирма расширила первоначальное значение своей марки. Теперь считается, что Nike производит обувь и одежду для профессионального спорта. В конце концов, Nike превратилась в символ спорта. Однако каждый этап этого пути проходил под лозунгом "подлинно атлетической производительности". Например, (V*e хотела, чтобы ее спортивная одежда стала престижным брэндом, поэтому при раскрутке спортивной одежды тщательно отбирала наиболее интересные дизайнерские решения. Одновременно компания старалась избегать упоминания названия Nike на продуктах, не соответствующих лозунгу (например, на тапочках).

Маркетинговая программа Nike часто страдала из-за неудачной интерпретации кода для оперативного решения маркетинговых проблем. Например, первоначально фирма не могла закрепиться на европейском рынке, пока не поняла, что там "подлинно атлетическая производитепьиссть* включает в себя футбол и многое другое.

КОРОТКО О ТОРГОВОЙ МАРКЕ

<< | >>
Источник: Кевин Лейн Келлер. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание Пер с англ - М Издательский лом "Вильяме", 704 с. ил — Парал гит англ.. 2005

Еще по теме Код Nike:

  1. § 3. Транснациональные корпорации как активные участники международной регламентации труда
  2. Определение и установление ценностей торговой марки
  3. Код Nike
  4. Код Disney
  5. Косвенные каналы распределения
  6. Тайгер Вудс рекламирует марку Sweet Spot
  7. Организация мониторинга марки
  8. Определение количества уровней иерархии торговых марок
  9. Товарно-рыночные инвестиционные стратегии
  10. Стратегический оппортунизм
  11. 4.1. Моя первая компания Adventure Races
  12. ДОБАВЬТЕ К ФАКТАМ ЭМОЦИЙ
  13. Глава 9 РЯ И СОВРЕМЕННЫЙ МИР
  14. Стратегический оппортунизм