Код Nike

Код Nike имел огромное значение для ее маркетинговой деятельности. По словам маркетологов Скотта Бедбери и Джерома Конпона, он давал "направление для строительства воображаемой железной дороги, по которой двигался локомотив'. Код определил образ брэнда и виды разрабатываемых товаров. Сначала обувь Nike считалась обувью для бега. Но фирма расширила первоначальное значение своей марки. Теперь считается, что Nike производит обувь и одежду для профессионального спорта. В конце концов, Nike превратилась в символ спорта. Однако каждый этап этого пути проходил под лозунгом "подлинно атлетической производительности". Например, (V*e хотела, чтобы ее спортивная одежда стала престижным брэндом, поэтому при раскрутке спортивной одежды тщательно отбирала наиболее интересные дизайнерские решения. Одновременно компания старалась избегать упоминания названия Nike на продуктах, не соответствующих лозунгу (например, на тапочках).

Маркетинговая программа Nike часто страдала из-за неудачной интерпретации кода для оперативного решения маркетинговых проблем. Например, первоначально фирма не могла закрепиться на европейском рынке, пока не поняла, что там "подлинно атлетическая производитепьиссть* включает в себя футбол и многое другое.

КОРОТКО О ТОРГОВОЙ МАРКЕ