Задать вопрос юристу

9.1. История появления визитных карточек

Предшественниками визитных карточек в какой-то мере можно считать перстни с монограммами, печатки, табакерки с вензелями и другие небольшие предметы, подтверждающие свою принадлежность конкретному лицу, обычно знатного рода.
Эти предметы по разным причинам передавались и удостоверяли респонденту личность и намерения корреспондента.

В близком к современному виду визитные карточки появились впервые в Китае в эпоху расцвета Сунской культуры. Однако широкое распространение они получили во Франции во время правления Людовика XVI, визитные карточки стали элементом атрибутики дворянского общества. К этому времени сложились определенные правила: размеры визитной карточки строго отражали иерархическую субординацию дворянина, а среди членов семьи размерами и роскошным оформлением должны были отличаться карточки главного лица. Иногда доходило до абсурда — габариты визитных карточек превышали размеры книг. В это время в хождении уже были карточки на все случаи жизни: для приглашений, поздравлений, визитов, выражения благодарности и соболезнований29.

Со временем внешний вид визитной карточки значительно упростился, во- первых, в связи с отказом от вычурности и неудобных размеров, во-вторых, в суженом функциональном назначении и обеспечении основной цели — нанесения визитов. Другие функции перешли к деловым и поздравительным бланкам писем, открыткам и почтовым карточкам.

Примерно в середине XIX в. стал преобладать строгий деловой стиль визитной карточки с полным отказом от помпезности. В это время карточки стали обычным явлением не только в среде аристократии, ной у буржуа, чиновников и землевладельцев. С этих пор требования к внешнему виду карточки стали правилами хорошего тона, так же как и правила поведения в обществе, связанные с обменом визитными карточками. В одном из произведений Б. Акунина имеется упоминание об одной из книг, рекомендациями которых пользовалась образованная часть российского общества. Книга называлась «Жизнь в свете, дома и при дворе». В ней, в частности, говорилось:

«Нельзя являться с визитом раньше 2-х часов и позже 5-6. Приехав с визитом и не застав хозяев дома, благовоспитанный человек оставляет карточку, загнутую широко с левого бока кверху; при визите по случаю смерти или иного печального случая карточку загибают с правого бока вниз, слегка надорвав сгиб».

<< | >>
Источник: Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007

Еще по теме 9.1. История появления визитных карточек:

  1. 9.2 Основные функции визитных карточек и требования к ним
  2. 9.4. Правила передачи визитных карточек и обмена ими
  3. ПРОЕКТНАЯ ЗАДАЧА № 5. ВАРИАНТ НЕСКОЛЬКИХ ВИДОВ КАНБАН-КАРТОЧЕК
  4. Б 9. Обратная связь трех карточек
  5. «Визитная карточка» успеха
  6. ГЛАВА9 ВИЗИТНЫЕ КАРТОЧКИ
  7. ПОЯВЛЕНИЕ СУПЕРДЕРЖАВ
  8. § 3. Разложение первобытнообщинного строя и появление государства
  9. Общественно-исторические предпосылки появления ПА
  10. ПОЯВЛЕНИЕ КРУПНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ
  11. Ближайшие поводы их появления
  12. Появление регионов
  13. Как изменится маркетинг с появлением кибермаркетинга?
  14. Появление этнонима «русь» в Евроге
  15. § 1.3. Разложение первобытно-общинного строя и появление государства
  16. §3. Разложение первобытно-общинного строя и появление государства