6.3. Этапы маркетинговых исследований в рекламной деятельности

!3а основу группировки взята методология И.К. Беляевского. См.: Указ. соч. С. 40, 48. 1)

анализ внутренней и внешней среды организации-рекламодателя в динамике — состояние за 2-3 года до начала исследований и перспективы на ближайшие 2-3 года; 2)

постановка проблемы и разработка общей концепции маркетингового исследования в рекламе — определение целей и задач, выдвижение гипотез, оценка рисков, разработка алгоритмов решения и выявление критериев оценки эффективности рекламы; 3)

разработка конкретной методики исследования — определение методов исследования и разработка последовательности и форм их применения на практике в виде детальной методики, описывающей процесс формирования статистического банка, норматив выборки, параметры рыночных сегментов, уровень ошибки и другие необходимые данные; 4)

получение или сбор вторичной, первичной, дополнительной (внешней и внутренней) информации, обработка, хранение и последовательность ее использования — формирование банка информации, разработка методик его хранения и определение последовательности допуска и форм использования информации, времени ее хранения; 5)

анализ, моделирование, оценка и прогнозирование — оформление результатов в виде динамических рядов, таблиц, диаграмм, графиков, рисунков, макетов и другого иллюстративного материала, формирование банка моделей, выводы и рекомендации в виде отчетов в письменном виде и электронной версии; 6)

оценка эффективности маркетингового исследования — разработка критериев оценки эффективности маркетингового исследования в рекламе и их применение на практике; 7)

контроль, мониторинг и реализация обратных связей в маркетинговом исследовании — определение форм и методов контроля, корректировки отдельных этапов исследования в случае необходимости, разработка и использование плана мероприятий по мониторингу или отслеживанию влияния изменения внешней и внутренней среды на рекламную деятельность, выявление и реализация обратных связей в их различных режимах функционирования.