<<
>>

6.3. Этапы маркетинговых исследований в рекламной деятельности

Маркетинговое исследование в рекламной деятельности включает следующие этапы:

!3а основу группировки взята методология И.К. Беляевского. См.: Указ. соч. С. 40, 48. 1)

анализ внутренней и внешней среды организации-рекламодателя в динамике — состояние за 2-3 года до начала исследований и перспективы на ближайшие 2-3 года; 2)

постановка проблемы и разработка общей концепции маркетингового исследования в рекламе — определение целей и задач, выдвижение гипотез, оценка рисков, разработка алгоритмов решения и выявление критериев оценки эффективности рекламы; 3)

разработка конкретной методики исследования — определение методов исследования и разработка последовательности и форм их применения на практике в виде детальной методики, описывающей процесс формирования статистического банка, норматив выборки, параметры рыночных сегментов, уровень ошибки и другие необходимые данные; 4)

получение или сбор вторичной, первичной, дополнительной (внешней и внутренней) информации, обработка, хранение и последовательность ее использования — формирование банка информации, разработка методик его хранения и определение последовательности допуска и форм использования информации, времени ее хранения; 5)

анализ, моделирование, оценка и прогнозирование — оформление результатов в виде динамических рядов, таблиц, диаграмм, графиков, рисунков, макетов и другого иллюстративного материала, формирование банка моделей, выводы и рекомендации в виде отчетов в письменном виде и электронной версии; 6)

оценка эффективности маркетингового исследования — разработка критериев оценки эффективности маркетингового исследования в рекламе и их применение на практике; 7)

контроль, мониторинг и реализация обратных связей в маркетинговом исследовании — определение форм и методов контроля, корректировки отдельных этапов исследования в случае необходимости, разработка и использование плана мероприятий по мониторингу или отслеживанию влияния изменения внешней и внутренней среды на рекламную деятельность, выявление и реализация обратных связей в их различных режимах функционирования.

<< | >>
Источник: Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007

Еще по теме 6.3. Этапы маркетинговых исследований в рекламной деятельности:

  1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  2. 6.2. Маркетинговая информация в рекламных исследованиях
  3. 1.3. Этапы маркетинговой деятельности
  4. 6.7. Маркетинговое решение в рекламной деятельности
  5. Каковы основные этапы маркетинговой деятельности в области персонала?
  6. Рекламная деятельность и аспекты ее исследования
  7. 3. Основные понятия и опыт проведения маркетинговых исследований 3.1. Содержание и направления маркетинговых исследований
  8. КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ B РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  9. 9.3. Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности
  10. 2. Результаты маркетинговых исследований 2.1. Оценка внешней среды предпринимательской деятельности
  11. 5.3. Прогнозирование комплекса маркетинговых исследований: спроса, цен, издержек, симулирования спроса, финансовых результатов и инновационной деятельностью
  12. 2.2.1 Специфические отличия маркетинговых исследований от академических исследований
  13. 4. Процесс маркетинговых исследований