<<
>>

14.5. Подготовка рекламного издания к печати

При подготовке к печати необходимо проводить верстку, т.е. сбалансировано размещать текст, фотографии и другие графические элементы в нужной форме и в требуемом формате. При этом иногда используют «выключку влево». В печатной рекламе — это выравнивание текста по левому краю с оставлением неровного правого края. Растрирование — процесс подготовки черно-белых изданий к печати. Пятно цвета — цветовое пятно какой-либо формы, добавленное в чернобелое объявление для привлечения внимания. Иногда в печатной рекламе используется рекламный вкладыш, представляющий собой вкладываемое или прикрепляемое (вклеиваемое) рекламное добавление к газете или журналу.

В печатной рекламе используется термин «модуль» — единица поверхности при покупке рекламной площади в газетах рекламных объявлений.

Это прямоугольник шириной в колонку и стандартной высоты.

Оригинал, или оригинал-макет, — это объявление или какая-либо иная рекламная публикация в той форме, в какой она должна быть окончательно представлена в типографию или на место производства. Основной текст — текст под заголовком или после подзаголовка, который развивает мысль, выраженную в заголовке.

Поле продажи — рекламная площадь поверхности издания, которую читатель видит перед собой.

Вопросы для обсуждения и задания: 1.

Определите роль цвета в рекламе, опишите свойства цвета и цветовых сочетаний. 2.

В чем состоит роль шрифта в рекламном обращении? 3.

Приведите удачные и неудачные, на ваш взгляд, примеры использования шрифтов в рекламе. 4.

Охарактеризуйте требования к основным изобразительным элементам в рекламном обращении. 5.

Каким образом в рекламной практике используется пропорция «Золотого сечения»? Поясните на примерах. 6.

Какие условия необходимы для того, чтобы изобразительный ряд гармонично сочетался с текстом и другими элементами рекламного обращения? 7.

Опишите основные способы печати. 8.

Рассмотрите основные требования.

<< | >>
Источник: Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007

Еще по теме 14.5. Подготовка рекламного издания к печати:

  1. ПОДГОТОВКА К ПЕЧАТИ И ИЗДАНИЕ ТОМА XVII «ПОЛНОГО СОБРАНИЯ РУССКИХ ЛЕТОПИСЕЙ»
  2. 11.3. Организация рекламной деятельности в печати
  3. Роль рекламных агентств и СМИ в системе рекламного менеджмента
  4. Глава 1 О СВОБОДЕ ПЕЧАТИ
  5. 14.4. Способы печати
  6. Глава 12 СУДОПРОИЗВОДСТВО ПО ДЕЛАМ О СВОБОДЕ ПЕЧАТИ
  7. § 4. Исследование оттисков печатей и штампов
  8. ПЕРВАЯ И ВТОРАЯ ПЕЧАТИ ОККУЛЬТНОГО МОЛЧАНИЯ
  9. Искажения в средствах печати, радио- и телевещании
  10. Раздел 2 Свобода печати
  11. Глава IV О ПОДПИЩИКЕХ, И КОТОРЫЕ ПЕЧАТИ ПОДДЕЛЫВАЮТ А в ней 4 статьи
  12. Приложение 8 МАТЕРИАЛ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ПУБЛИЧНОМУ ВЫСТУПЛЕНИЮ. «ОБРАЗОВАНИЕ В ЯПОНИИ: ОСОБЕННОСТИ ЯПОНСКОЙ СИСТЕМЫ ПОДГОТОВКИ КАДРОВ» (Травин В. В., Дятлов В. А.)