Задать вопрос юристу
 <<
>>

14.4. Способы печати

Выделяют следующие основные способы печати: высокую, глубокую, плоскую (в том числе офсетный способ), трафаретную, или шелкографию (в том числе сериеграфию).

Высокая печать. Высокая печать имеет вековые традиции.

С нее начиналась история печатного дела. В основе способа лежит процесс нанесения краски на выступающую рельефную поверхность с последующим ее оттиском на бумаге. Основные виды печатных машин при высокой печати: тигельные, плоскопечатные и ротационные.

Тигельная печатная машина имеет две плоские поверхности, на одной из которых (тигле) помещают бумагу, а на другой (талере) закрепляют печатные формы. Краска периодически с помощью валика наносится на печатную форму, которая давит на тигель, оставляя отпечаток страницы. Затем талер отодвигается, отпечатанный лист выводится из машины, и на его место подается следующий.

Плоскопечатная машина. В данной конструкции печатная форма закрепляется на плоской основе (талере) или на двух основах при двухсторонней печати. Оттиск осуществляется с помощью вращающегося цилиндра, покрытого бумагой. В случае двухсторонней печати используются не только две основы с формами, но и два цилиндра.

Ротационные машины для плоской печати являются самыми высокоскоростными для данного способа печати. В этом случае как печатающая поверхность, так и бумага закрепляются на цилиндрах.

Глубокая печать. Принцип глубокой печати противоположен высокой печати, зеркальным отражением которой он является. При этом печатающая поверхность оказывается не выпуклой, а вдавленной, или заглубленной, по отношению к плоскости пробелов. Эти углубления заполняются быстросохнущей краской, которая наносится на бумагу путем инерционного оттиска. Этот способ в основном ротационный, легко приспосабливаемый к рулонной подаче бумаги. Формный цилиндр периодически опускается в емкость с краской, после чего поверхность пробелов очищается специальным ракельным ножом. При этом краска остается только в углублениях.

Плоская печать. При плоской печати печатающая поверхность находится на одном уровне с пробельными участками. Данный способ печати становится возможным при специальной обработке печатных форм. Эта обработка заключается в создании условий различной восприимчивости печатающих и пробельных участков к краске. Литография, или прямая печать с печатной формы на бумагу, в настоящее время все в большей мере заменяется офсетным способом. При этом способе текст и изображение с формы переносятся на промежуточный цилиндр, а затем с него на бумагу.

Офсетная печатная машина имеет три цилиндра одинакового размера: формный, офсетный и печатный. С покрытой краской и увлажненной формы изображение переносится на покрытый резиной офсетный цилиндр. С офсетного цилиндра изображение в качестве оттиска затем переходит на третий, покрытый бумагой, печатный цилиндр. Высокопроизводительный офсетный способ имеет преимущество и в качестве печати, и в возможности воспроизведения больших участков полутонов и основных цветов.

Трафаретная печать, или шелкография. Этот способ представляет собой нанесение слоя краски в виде текста и изображений методом продавливания через сетчатый трафарет на бумагу и поверхности других материалов. Этими материалами могут быть: ткань, пластик, металл, стекло, дерево, фанера, картон идр. Так как опытным художником-рекламистом трафарет может быть сделан за достаточно короткий промежуток времени, а исполнение рисунка или текста возможно практически на любом материале при выборе толщины слоя краски в широких пределах, то этот способ нашел большое распространение В рекламной практике. В качестве растра, или основы для трафаретной печати, могут использоваться шелк, нейлон, металлическая сетка и некоторые другие мелкоячеистые материалы. Трафарет, или маска, выполненный фотоспособом или вручную на тонкой пленке, плотно прижимается к туго натянутому на специальную раму растру и закрепляется на нем. Краска продавливается сквозь материал растра специальным устройством — ракелем. Ракель представляет собой резиновую планку с обрезанной кромкой, которая может перемещаться по поверхности растра. При этом получается печатный оттиск. При цветной печати, на основе предварительных работ по цветоделению, для каждого цвета делается отдельный трафарет. Затем с них последовательно делаются оттиски. В результате получают основные тона, а также полутона и оттенки в местах наложения слоев разных красок.

Усовершенствованный способ шелкографии представляет собой сериеграфия. Данный способ позволяет за счет применения дополнительной оснастки и механических усовершенствований добиваться ускорения процесса получения оттиска, а также увеличения количества копий изображения при использовании одного и того же трафарета и растра.

В печати рекламы могут использоваться также ризографы, и другие копировальные устройства. При необходимости получить оттиск на поверхности, имеющей сложную необычную

форму, в рекламной практике используют флексографию и тампопечатъ.

<< | >>
Источник: Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007 {original}

Еще по теме 14.4. Способы печати:

  1. § 4. Исследование оттисков печатей и штампов
  2. Глава 1 О СВОБОДЕ ПЕЧАТИ
  3. Глава 12 СУДОПРОИЗВОДСТВО ПО ДЕЛАМ О СВОБОДЕ ПЕЧАТИ
  4. ПЕРВАЯ И ВТОРАЯ ПЕЧАТИ ОККУЛЬТНОГО МОЛЧАНИЯ
  5. 14.5. Подготовка рекламного издания к печати
  6. Раздел 2 Свобода печати
  7. 11.3. Организация рекламной деятельности в печати
  8. Глава IV О ПОДПИЩИКЕХ, И КОТОРЫЕ ПЕЧАТИ ПОДДЕЛЫВАЮТ А в ней 4 статьи
  9. § 5. Порядок использования фотографических произведений в печати
  10. МЕЖДУНАРОДНОЕ ПРАВО И НАЦИОНАЛЬНЫЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА О ПЕЧАТИ
  11. Искажения в средствах печати, радио- и телевещании
  12. Приложение 4 КАК ЛУЧШЕ ДАТЬ РЕКЛАМУ В ПЕЧАТИ
  13. ПОДГОТОВКА К ПЕЧАТИ И ИЗДАНИЕ ТОМА XVII «ПОЛНОГО СОБРАНИЯ РУССКИХ ЛЕТОПИСЕЙ»
  14. Речь о свободе печати, обращенная к английскому парламенту (1644)1
  15. § 19. Способы приобретения права собственности на недвижимости и способы оглашений
  16. АКТ О СВОБОДЕ ПЕЧАТИ S апреля 1949 г. с позднейшими изменениями по 1953 год
  17. А) Способы погашения обязательств с действием ipso jure § 283. Ритуальные способы погашения обязательств по древнему праву
  18. 5.4. Способы отбора единиц из генеральной совокупности Классификация способов отбора единиц
  19. а) Способы установления и виды сервитутов § 162. Способы установления сервитутов