13.6. Учет динамических процессов развития социально-экономических систем в консалтинговой

деятельности

Учет динамических процессов развития социально-экономических систем в консалтинговой деятельности необходим в связи с тем, что в процессе развития этих систем постоянно изменяются потребности людей, совершенствуются технологии при производстве товаров, изменяются сами товары.

В современных быстро меняющихся условиях для прогнозирования тенденций в маркетинге и рекламе важно опираться на прогнозы и тенденции научно-технического прогресса.

Естественно, что те предприятия и организации, которые в технологическом, производственном, маркетинговом и рекламном отношении вовремя поймают эту инновационную волну, длительное время будут находиться на пике делового и финансового успеха.

В настоящее время неумолимо надвигаются коренные изменения в самолетостроении, автомобилестроении, генной инженерии, в компьютерных технологиях и других областях науки и техники. Квалифицированный консультант должен отслеживать эти изменения, хорошо в них ориентироваться и использовать соответствующие знания в практической работе. Глубина прогноза развития социально-экономических систем может достигать 1,5-2 периодов длинной волны Кондратьева или колебаться около 100 лет. Причем точность глубокого прогноза достаточно велика для ближайшего периода длинной волны, что составляет 50-60 лет.

Это обусловлено существованием методологии, опирающейся на «генетическую» теорию и теорию эволюции социально-экономических систем, большой вклад в развитие которой внесли российские ученые. Данная методология, по имеющимся научным открытиям, изобретениям, пионерным техническим решениям и технологиям, позволяет определять наиболее вероятные направления развития научно-технического прогресса в их увязке с трансформацией социально-экономической системы в целом.

Интересной и заслуживающей внимания представляется методология, согласно которой долгосрочный прогноз стратегического характера, разработанный с учетом глобальных тенденций для всего народного хозяйства страны и в отраслевом разрезе, в обязательном порядке должен учитываться на микроуровне.

Это достигается, например, при проведении SWOT-aнaлизa деятельности фирмы, т.е.

На основе глубинного прогноза, в связи с ожидаемым переходом к информационному обществу XXI в. для ориентирования экономических субъектов по отношению к будущему развитию, был опубликован список 15 новых перспективных отраслей народного хозяйства36, нацеленный на ускорение процесса реструктуризации отраслей, предприятий и производств. В этот список вошли следующие отрасли: медицина, социальное обеспечение; бытовая культура; информатика и связь; новые производственные отрасли; логистика, товарораспределение; экология; поддержка бизнеса; освоение океана; биотехнология; совершенствование городской среды; авиакосмическая промышленность; новые виды энергии и энергосберегающая технология; совершенствование кадров; интернационализация (глобализация); жилье.

При обучении персонала маркетинговых и рекламных служб предприятий и организаций по методике, позволяющей учитывать динамические процессы в окружающей среде, любые проблемы, касающиеся непосредственной деятельности этих организаций, увязываются с проблемами мезо- и макроуровней, а также с глобальными проблемами развития экономики. При этом подходе персонал учится анализировать хозяйственную ситуацию в различных масштабах, а значит, имеет возможность учитывать весь комплекс позитивных и негативных факторов влияния внешней и внутренней среды на функционирование организации.

Комплексные исследования данных проблем на основе имеющегося мирового опыта, богатого теоретического и практического опыта в области экономики, маркетинга и рекламы, а также использование работ ученых всех известных мировых экономических школ и течений (а для нашей страны — прежде всего традиций отечественной российской экономической науки) позволяют находить наиболее эффективные пути решения сложных проблем современной экономической динамики, увязывать их с конкретными практическими действиями в консалтинге.