Задать вопрос юристу

13.6. Учет динамических процессов развития социально-экономических систем в консалтинговой

деятельности

Учет динамических процессов развития социально-экономических систем в консалтинговой деятельности необходим в связи с тем, что в процессе развития этих систем постоянно изменяются потребности людей, совершенствуются технологии при производстве товаров, изменяются сами товары.

Все это происходит на фоне смены технико-экономических укладов. Соответственно меняются рекламные технологии и рекламные средства. Экономические циклы, генетические процессы зарождения и развития новых отраслей и производств, структурные изменения товарного производства, периоды бифуркации, изменение энтропии и другие неравновесные процессы динамики социально-экономической системы существенным образом влияют на рыночное хозяйство и его инфраструктуру. Поэтому в практике консалтинга следует учитывать данные обстоятельства, определять, в какой фазе динамического процесса находится организация в данный промежуток времени. Прирассмотрении этих процессов особенно важно определиться, на какомучастке длинной волны Н.Д. Кондратьева, приучете накладывающихся на нее среднесрочных промышленных циклов и краткосрочных циклов конъюнктуры, находится конкретная социально-экономическая система. Поэтому консультантам следует иметь понятие о равновесных, квазиравновесных и неравновесных процессах. При проведении консалтинговой деятельности они должны научиться использовать производственные функции, операторы оптимизации, различные виды балансов, логистику и прогноз в качестве инструментов диагностики, анализа и разработки квалифицированных рекомендаций в сложных условиях динамично меняющейся среды. При этом следует учитывать, что равновесный подход является частным случаем неравновесного, но в ряде случаев, например при долговременной стабильной ситуации на рынке, он также дает хорошие результаты.

В современных быстро меняющихся условиях для прогнозирования тенденций в маркетинге и рекламе важно опираться на прогнозы и тенденции научно-технического прогресса. По ряду признаков надвигающегося нового технико-экономического уклада, например, можно судить о тенденции завоевания голографией значительных секторов в сфере услуг. Возможно, уже в ближайшие десятилетия голографические технологии в кино будут значительно усовершенствованы и удешевлены, что приведет к их массовому использованию в современных больших кинозалах. Но они будут еще длительное время недоступны индивидуальному потребителю. Тоже можно сказать о проблеме моделирования запахов. При окончательном решении этой проблемы технологии совмещения голографических фильмов с полифоническим звуком и обонятельным сопровождением неминуемо вызовут переворот в киноиндустрии. Интерес потребителей к кино значительно усилится, и большие массы людей вновь потянутся в суперсовременные кинозалы.

Естественно, что те предприятия и организации, которые в технологическом, производственном, маркетинговом и рекламном отношении вовремя поймают эту инновационную волну, длительное время будут находиться на пике делового и финансового успеха.

В настоящее время неумолимо надвигаются коренные изменения в самолетостроении, автомобилестроении, генной инженерии, в компьютерных технологиях и других областях науки и техники. Квалифицированный консультант должен отслеживать эти изменения, хорошо в них ориентироваться и использовать соответствующие знания в практической работе.

Глубина прогноза развития социально-экономических систем может достигать 1,5-2 периодов длинной волны Кондратьева или колебаться около 100 лет. Причем точность глубокого прогноза достаточно велика для ближайшего периода длинной волны, что составляет 50-60 лет.

Это обусловлено существованием методологии, опирающейся на «генетическую» теорию и теорию эволюции социально-экономических систем, большой вклад в развитие которой внесли российские ученые. Данная методология, по имеющимся научным открытиям, изобретениям, пионерным техническим решениям и технологиям, позволяет определять наиболее вероятные направления развития научно-технического прогресса в их увязке с трансформацией социально-экономической системы в целом.

Интересной и заслуживающей внимания представляется методология, согласно которой долгосрочный прогноз стратегического характера, разработанный с учетом глобальных тенденций для всего народного хозяйства страны и в отраслевом разрезе, в обязательном порядке должен учитываться на микроуровне.

Это достигается, например, при проведении SWOT-aнaлизa деятельности фирмы, т.е. выявления шансов развития и угроз, а также исследования ее сильных и слабых сторон в целях построения наиболее эффективной стратегии функционирования фирмы на рынке.

На основе глубинного прогноза, в связи с ожидаемым переходом к информационному обществу XXI в. для ориентирования экономических субъектов по отношению к будущему развитию, был опубликован список 15 новых перспективных отраслей народного хозяйства36, нацеленный на ускорение процесса реструктуризации отраслей, предприятий и производств. В этот список вошли следующие отрасли: медицина, социальное обеспечение; бытовая культура; информатика и связь; новые производственные отрасли; логистика, товарораспределение; экология; поддержка бизнеса; освоение океана; биотехнология; совершенствование городской среды; авиакосмическая промышленность; новые виды энергии и энергосберегающая технология; совершенствование кадров; интернационализация (глобализация); жилье.

При обучении персонала маркетинговых и рекламных служб предприятий и организаций по методике, позволяющей учитывать динамические процессы в окружающей среде, любые проблемы, касающиеся непосредственной деятельности этих организаций, увязываются с проблемами мезо- и макроуровней, а также с глобальными проблемами развития экономики. При этом подходе персонал учится анализировать хозяйственную ситуацию в различных масштабах, а значит, имеет возможность учитывать весь комплекс позитивных и негативных факторов влияния внешней и внутренней среды на функционирование организации.

Комплексные исследования данных проблем на основе имеющегося мирового опыта, богатого теоретического и практического опыта в области экономики, маркетинга и рекламы, а также использование работ ученых всех известных мировых экономических школ и течений (а для нашей страны — прежде всего традиций отечественной российской экономической науки) позволяют находить наиболее эффективные пути решения сложных проблем современной экономической динамики, увязывать их с конкретными практическими действиями в консалтинге.

<< | >>
Источник: Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007

Еще по теме 13.6. Учет динамических процессов развития социально-экономических систем в консалтинговой:

  1. 5. Менеджмент социальной работы как составная часть общей системы управления социально-экономическими процессами в Обществе
  2. 7.5. Изучение тенденций и закономерностей развития экономических явлений с использованием динамических рядов
  3. Выявление экономических законов и новых тенденций в социально-экономическом развитии общества — главное предназначение экономической науки
  4. ВВЕДЕНИЕ: Экономические теории как отражение социально-экономического развития общества
  5. ГЛАВА 19. Уровень социально-экономического развития и типы экономического роста
  6. Глава 29. Различия в уровнях социально-экономического развития стран мирового сообщества. Слаборазвитость: экономическое содержание и пути решения
  7. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ
  8. 16. Динамические процессы в группах.
  9. Глава 18. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ В РОССИИ
  10. РАЗДЕЛЕНИЕ ВЛАСТЕЙ И СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ РОССИИ
  11. Ю.В. Вертакова, О.В. Согачева. Исследование социально-экономических и политических процессов : учебное пособие, 2009
  12. Динамические характеристики развития
  13. 7.3. Социальные и социально-экономические системы
  14. 1. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ
  15. Глава 4. Социально-экономический анализ развития региона