<<
>>

12.3. Принципы, цели и методы паблик рилейшнз

Основные принципы ПР. Сюда относятся принципы: достоверности, социальной ориентации, системности, согласованности, прагматизма.

Принцип достоверности требует проведения ПР-деятельности при использовании достоверных данных, полученных на научной основе, исключения тенденциозности в оценках, распространения только проверенной, правдивой информации.

Принцип социальной ориентации включает необходимость проведения только такой ПР-деятельности, которая не может навредить обществу в целом и которая должна учитывать сложившиеся традиции, верования, устои морали, этики и нравственности.

Принцип системности основывается на системном подходе к проведению мероприятий паблик рилейшнз, структурированности форм ПР, постоянном контроле за выполнением графика мероприятий, их качеством, определении места и роли каждого элемента ПР при сегментном воздействии на целевые аудитории и одновременном учете их комплексного воздействия на общество в целом.

Принцип согласованности требует постоянной согласованности ПР- деятельности с внешней и внутренней средой организации, адаптации мероприятий паблик рилейшнз к изменениям среды, согласования маркетинговых, рекламных и других программ и планов развития организации с программами и планами ПР.

Принцип прагматизма заключается в необходимости практического использования мероприятий паб лик рилейшнз, повышении их эффективности, направленности на решение конкретных задач организации.

Цели паблик рилейшнз. Это — укрепление позиций предприятия или организации в рыночной среде, повышение конкурентоспособности и эффективности деятельности, создание и поддержание положительного образа.

Цели детализируются и конкретизируются в задачах, к которым могут быть отнесены: укрепление позиций предприятия в конкретном рыночном сегменте или нише; создание и поддержание имиджа организации; паблисити представителей высшего менеджмента; укрепление доверия общества к предлагаемым инновациям и другие конкретные задачи, детализированные по срокам, исполнителям и ресурсному обеспечению.

Методы паблик рилейшнз. Сюда могут быть отнесены любые общенаучные методы, необходимые для реализации целей и выполнения задач ПР, а также специальные методы, которые используются в ПР, маркетинге и рекламе, — опрос, наблюдение, эксперимент, проективные методы, семантический дифференциал, моделирование и другие аналогичные методы.

<< | >>
Источник: Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007

Еще по теме 12.3. Принципы, цели и методы паблик рилейшнз:

  1. 5. Конфликты целей и методы их решения
  2. Параграф второй. В поиске целей и методов сравнительного правоведения
  3. ЧТО ТАКОЕ «ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ»
  4. СОДЕРЖАНИЕ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
  5. ФУНКЦИИ И СТРАТЕГИИ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
  6. 1.2. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ
  7. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: ЭВОЛЮЦИЯ ФОРМ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И ЕЕ ВЗАИМОСВЯЗЬ С РЕКЛАМОЙ
  8. 12.1. История возникновения и эволюция паблик рилейшнз
  9. 12.2. Понятие сущность и виды паблик рилейшнз
  10. 12.3. Принципы, цели и методы паблик рилейшнз
  11. 12.4. Функции паблик рилейшнз
  12. 12.5. Направления деятельности служб паблик рилейшнз
  13. 13.2. Принципы, цели и функции консалтинга в рекламной деятельности
  14. 8.2. Принцип цели
  15. РЕКЛАМА, ЖУРНАЛИСТИКА И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ)
  16. ЧАСТЬ ПЕРВАЯ ЦЕЛЬ И МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ
  17. 1. Слом единства цели и метода демократии