Задать вопрос юристу

12.1. История возникновения и эволюция паблик рилейшнз

В любой период времени отдельные личности, имеющие власть, представители общественных движений и различных социальных слоев и групп пытались произвести благоприятное впечатление своей деятельностью на общество в целом.
Это осуществлялось многими путями, при использовании различных средств массовой коммуникации. Преимущественно в устной форме — в древности, с использованием письменности — в античные времена и средневековье, с помощью различных средств массовой информации — в настоящий период.

Формы деятельности паблик рилейшнз (ПР), близкие к современным, начали формироваться в странах — мировых лидерах с начала XX в. Это было связано с упрочением капиталистических отношений, а также с наметившейся в тот период времени тенденцией постепенного перехода рынка от конкурентной борьбы потребителей за относительно редкие товары производителей к конкурентной борьбе производителей за максимально возможное удовлетворение запросов потребителей в условиях массового производства.

Положительный образ компании, действующей в интересах общества, становился мощным фактором конкурентной борьбы. Особенно это чувствовалось при относительном равенстве всех прочих факторов. Считается, что первое крупное бюро ПР было создано в 1912 г. при американском телефонно-телеграфном объединении. Этот факт свидетельствует о том, что молодые перспективные для того времени отрасли остро нуждались в новых подходах к завоеванию рынка и укреплению своих позиций на нем.

В 1948 г. в Великобритании был открыт Институт общественного мнения. Это событие показало, что интерес и потребность в ПР-деятельности в обществе в середине ХХ в. еще более возросли. В настоящее время в этом институте работает около 3 тыс. человек.

В 1955 г. была создана всемирная организация ПР-деятельности — Международная ассоциация служб связей с общественностью. В настоящее время в эту организацию входят около 100 стран мира. Во время ежегодных встреч ее члены обмениваются полезной информацией, делятся опытом, сверяют ориентиры возможных направлений развития этого явления общественной жизни на перспективу.

Паблик рилейшнз в глобальном масштабе — это элемент, присущий современной действительности, отрасль специальных знаний, практическая деятельность, искусство и творческий процесс.

В Российской Федерации центры консультирования ПР сосредоточены в вузах и академических институтах, в министерствах и других правительственных ведомствах и органах власти. После перехода экономики страны к преимущественно рыночным отношениям начали функционировать Российская ассоциация по связям с общественностью, Гильдия работников пресс-служб и служб паблик рилейшнз России, а также многочисленные специализированные агентства и организационные структуры ПР на предприятиях и в организациях. Серьезную работу в области ПР проводит Торгово-промышленная палата Российской Федерации.

<< | >>
Источник: Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007

Еще по теме 12.1. История возникновения и эволюция паблик рилейшнз:

  1. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: ЭВОЛЮЦИЯ ФОРМ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И ЕЕ ВЗАИМОСВЯЗЬ С РЕКЛАМОЙ
  2. ФУНКЦИИ И СТРАТЕГИИ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
  3. СОДЕРЖАНИЕ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
  4. 12.3. Принципы, цели и методы паблик рилейшнз
  5. 12.2. Понятие сущность и виды паблик рилейшнз
  6. 12.4. Функции паблик рилейшнз
  7. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
  8. ЧТО ТАКОЕ «ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ»
  9. 12.5. Направления деятельности служб паблик рилейшнз
  10. РЕКЛАМА, ЖУРНАЛИСТИКА И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ)
  11. Глава 1. ПОНЯТИЕ, ВОЗНИКНОВЕНИЕ, ЭВОЛЮЦИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ МЕЖДУНАРОДНОГО ТРУДОВОГО ПРАВА
  12. История возникновения факторинга
  13. 1.2. История возникновения и развитие налогообложения и налогового права в России
  14. История возникновения управления персоналом
  15. § 1 ВОЗНИКНОВЕНИЕ И ИСТОРИЯ ПОНЯТИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ
  16. 2.1. Вопрос о возникновении международного права и периодизации его истории
  17. Глава 1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ АДВОКАТУРЫ В РОССИИ
  18. ГЛАВА II. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО ПРАВА
  19. § 1. Возникновение международного права и периодизация его истории
  20. Глава 1 История возникновения института морального вреда