Задать вопрос юристу

11.2. Основные функции отделов рекламы в средствах массовой информации

Основные функции отделоврекламы в средствах массовой информации: поиск заказов на производство и размещение рекламы; реализация этих заказов; проведение рекламных кампаний средствами источников информации; планирование соответствующих мероприятий; поддержание отношений с клиентами; исследование рынка рекламы в СМИ; изучение конкурентов; качественное удовлетворение запросов потребителей; внедрение инноваций; изучение отдельных целевых аудиторий потребителей, соответственно рыночных сегментов и ниш; получение, хранение и распространение информации, необходимой в работе отдела рекламы; организация деятельности своих структурных подразделений; работа с персоналом; контроль и реализация обратных связей с потребителями рекламной продукции.

При организации рекламной деятельности в средствах массовой информации важно определиться с ее направленностью на конкретные рыночные сегменты и аудитории. В идеале для рекламодателя эти понятия идентичны. Однако в большинстве случаеврыночные сегменты и ниши отличаются от аудиторий СМИ.

Под рыночным сегментом понимается группа людей, выделенная с использованием общих содержательных мотивов или признаков, объединяющая их как потребителей конкретной товарной продукции.

Относительно небольшой рыночный сегмент, конкуренция в котором затруднена или невозможна в связи с уникальностью технологий или сырьевых ресурсов данного региона, называется рыночной нишей.

Аудиторией СМИ является часть населения, которая в своей повседневной деятельности привержена какому-либо конкретному средству массовой информации.

Целевой аудиторией СМИ является группа лиц или потребителей, на которую направлено рекламное обращение, чтобы побудить их совершить необходимое для рекламодателя действие.

Поэтому при размещении рекламных обращений в СМИ рекламодателям важно стремиться к максимально возможному совмещению аудитории средства массовой информации с целевой аудиторией. То есть размещая, например рекламу, направленную на молодежь, необходимо ориентироваться на те средства массовой информации, которые по большей части востребованы именно этой частью населения.

<< | >>
Источник: Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007

Еще по теме 11.2. Основные функции отделов рекламы в средствах массовой информации:

  1. РЕКЛАМА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  2. 1. Понятие и виды средств массовой информации Средства массовой информации - юридическая фикция с точки зрения Гражданского кодекса РФ.
  3. 11.4. Организация рекламной деятельности в электронных средствах массовой информации. Реклама на радио и телевидении
  4. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ КАК ВАЖНЕЙШИЕ СРЕДСТВА КОММУНИКАЦИИ
  5. 2. Декларация об основных принципах, касающихся вклада средств массовой информации в укрепление мира и международного взаимопонимания, в развитие прав человека и в борьбу против расизма и апартеида и подстрекательства к войне
  6. Стратегия в средствах массовой информации
  7. ГЛАВА 5 РЕГИСТРАЦИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  8. 11.1. Содержание процесса организации рекламной деятельности в средствах массовой информации
  9. Средства массовой информации
  10. Уровень образования и отношение к средствам массовой информации
  11. 2. Правовой статус средств массовой информации
  12. Приложение № 4 Закон Российской Федерации «О СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ»
  13. ГЛАВА 9 ОРГАНЫ САМОРЕГУЛИРОВАНИЯ В СФЕРЕ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  14. Появление новых средств массовой информации
  15. ГЛАВА 8 ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НАРУШЕНИЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА О СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  16. § 1. Правовой статус журналиста в соответствии с Законом РФ "О средствах массовой информации"
  17. Средства массовой информации и преступность
  18. 18.2. Значение средств массовой информации в коммуникации риска