11.2. Основные функции отделов рекламы в средствах массовой информации
При организации рекламной деятельности в средствах массовой информации важно определиться с ее направленностью на конкретные рыночные сегменты и аудитории.
В идеале для рекламодателя эти понятия идентичны. Однако в большинстве случаеврыночные сегменты и ниши отличаются от аудиторий СМИ.Под рыночным сегментом понимается группа людей, выделенная с использованием общих содержательных мотивов или признаков, объединяющая их как потребителей конкретной товарной продукции.
Относительно небольшой рыночный сегмент, конкуренция в котором затруднена или невозможна в связи с уникальностью технологий или сырьевых ресурсов данного региона, называется рыночной нишей.
Аудиторией СМИ является часть населения, которая в своей повседневной деятельности привержена какому-либо конкретному средству массовой информации.
Целевой аудиторией СМИ является группа лиц или потребителей, на которую направлено рекламное обращение, чтобы побудить их совершить необходимое для рекламодателя действие.
Поэтому при размещении рекламных обращений в СМИ рекламодателям важно стремиться к максимально возможному совмещению аудитории средства массовой информации с целевой аудиторией. То есть размещая, например рекламу, направленную на молодежь, необходимо ориентироваться на те средства массовой информации, которые по большей части востребованы именно этой частью населения.
Еще по теме 11.2. Основные функции отделов рекламы в средствах массовой информации:
- 2. Правовой статус средств массовой информации
- 11.1. Содержание процесса организации рекламной деятельности в средствах массовой информации
- 11.2. Основные функции отделов рекламы в средствах массовой информации
- 11.4. Организация рекламной деятельности в электронных средствах массовой информации. Реклама на радио и телевидении
- 11.5. Организация рекламной деятельности в условиях развития современной
- ТЕСТЫ
- § 1. Правовой статус журналиста в соответствии с Законом РФ "О средствах массовой информации"
- Высокомерие и специализированные средства массовой информации
- СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ КАК ВАЖНЕЙШИЕ СРЕДСТВА КОММУНИКАЦИИ
- Стратегия в средствах массовой информации
- РЕКЛАМА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
- КОММЕНТАРИЙ к проекту ФЗ «О средствах массовой информации», разработанному Индустриальным комитетом СМИ при участии МПТР РФ
- ЗАКОН НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ О поддержке средств массовой информации в Новосибирской области
- Глава 4. ОЦЕНКА И НЕНОРМАТИВНОСТЬ В МАТЕРИАЛАХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
- 79. МЕСТО И РОЛЬ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ОБЩЕСТВЕ. ПРАВОВАЯ РЕГЛАМЕНТАЦИЯ ИХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- 2. Декларация об основных принципах, касающихся вклада средств массовой информации в укрепление мира и международного взаимопонимания, в развитие прав человека и в борьбу против расизма и апартеида и подстрекательства к войне
- Статья 2. Средства массовой информации. Основные понятия
- 6.2. Политическая реклама в средствах массовой информации и коммуникации