<<
>>

11.1. Содержание процесса организации рекламной деятельности в средствах массовой информации

Под организацией рекламной деятельности в средствах массовой информации (СМИ) понимается: создание, поддержание функционирования и эффективная реализация целей специальных рекламных структур СМИ или самих средств массовой информации в целом, в случае если реклама является одной из главных целей их деятельности.

Содержанием организациирекламной деятельности в СМИ является процесс построения структурных подразделений средств массовой информации, способных проводить эффективнуюработу в сфере рекламы. В этот процесс входят: определение места и роли службы рекламы в СМИ; структурирование данной службы и ее формализация в виде конкретных подразделений СМИ — агентств, отделов, секторов, групп и других возможных структурных единиц; организация и обеспечение деятельности этих подразделений.

Под организацией деятельности службрекламы СМИ понимается: процесс планирования их работы, координации и согласования деятельности с другими подразделениями СМИ; реализация взаимосвязей с клиентами и потребителями специфической рекламной продукции; контроль их эффективного функционирования. Организация деятельности отделов рекламы в СМИ является неразрывной составной частью процесса управления этими отделами или другими подразделениями, выполняющими аналогичные функции.

Обеспечение деятельностирекламных отделов в СМИ представляет собой процесс их обеспечения материальными, информационными и финансовыми ресурсами, персоналом, а также заказами на рекламную продукцию.

Типология организации рекламной деятельности в средствах массовой информации может быть построена с учетом следующих обстоятельств. Основными структурными подразделениями, осуществляющими рекламную деятельность в СМИ, являются: отделы рекламы в газетах, журналах, радио и телевидении, специальные рекламные подразделения в телекоммуникационных системах, в первую очередь в глобальной сети Интернет. К ним функционально примыкают соответствующие отделы маркетинга, рекламы и подразделения служб паблик рилейшнз, работающие в составе предприятий, фирм и других организаций и выполняющие по отношению к средствам массовой информации роль заказчиков. По количеству сотрудников, кругу решаемых задач и направленности деятельности соответствующие службы могут иметь статут агентства, центра, отдела, сектора, группы. Иногда функции производства и размещения рекламы полностью или частично реализуют отдельные работники СМИ.

Деятельность отделоврекламы СМИ строится в основном на коммерческой основе. Для большинства средств массовой информации реклама является основным и наиболее стабильным источником поступления финансовых средств. Из этого источника преимущественно финансируется деятельность других служб, администрации и вспомогательного персонала.

Хронология периодов развития организации рекламной деятельности в средствах массовой информации практически совпадает с этапами появления и развития самих СМИ. Соответственно историческому процессу возникновения новых средств массовой информации появлялись отделы рекламы сначала в газетах, затем в журналах, и наконец, в XX в. на радио, телевидении, в телекоммуникационных системах.

Рекламная деятельность в СМИ обычно строится с учетом сложившихся за многие десятилетия традиций, стандартов и стереотипов. Но периодически, вслед за появлением инноваций в технико-экономическом развитии, происходит перестройкарекламной деятельности в СМИ. Это касается, во-первых, технического оснащения работников отделов новой оргтехникой и профессиональным оборудованием; развития системы экономических отношений, например, изменения порядка финансирования работ и норм оплаты труда сотрудников, а также изменений в организационном строении СМИ, инноваций в системе управления. И во-вторых, поскольку в большинстве СМИ работарекламного отдела строится на творческой основе, то это проявляется в постоянном поиске новых форм и средств подачи рекламных обращений, в исследованиях всего спектра рекламных проблем, в учете результатов этих исследований в практике работы СМИ.

В настоящее время деятельность рекламного отдела любого средства массовой информации немыслима без использования новейших электронных средств, компьютерной техники и технологий. Большинство предложений по производству и размещению рекламных обращений в СМИ реализуется именно этими каналами. В процессе активного диалога с партнером или заказчиком в режиме реального времени могут быстро и эффективно, т.е. с выходом на конечный результат, обсуждаться макеты рекламных обращений, тексты, иллюстрации, ауди- и видеоряд. За счет использования компьютерных технологий достигается значительная экономия рабочего времени, снижаются затраты на производстворекламы, повышается ее качество иуровень воздействия на потребителя.

Эффективность рекламного воздействия различных средств массовой информации на рубеже ХХ-ХХ1 вв., рассчитанная как доля затрат на рекламу в конкретном СМИ, по отношению к суммарным годовым затратам на рекламу в ведущих западных странах, по оценкам исследователей, с учетом ранжира, начиная с наивысшего, имела следующее значение: —

газеты — около 40%; —

телевидение — около 30%; —

радио — около 10%; —

журналы — около 10%; —

система Интернет — около 10%.

При этом наблюдается тенденция постепенного увеличения доли прибылей от рекламы в системе Интернет, которая, по

оценкам специалистов, уже в начале нынешнего столетия должна приблизиться к удельному весу ведущих по этому показателю СМИ.

<< | >>
Источник: Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007

Еще по теме 11.1. Содержание процесса организации рекламной деятельности в средствах массовой информации:

  1. 11.4. Организация рекламной деятельности в электронных средствах массовой информации. Реклама на радио и телевидении
  2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  3. 9.1. Организация и деятельность средств массовой информации как предмет правового регулирования
  4. 1. Понятие и виды средств массовой информации Средства массовой информации - юридическая фикция с точки зрения Гражданского кодекса РФ.
  5. 79. МЕСТО И РОЛЬ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ОБЩЕСТВЕ. ПРАВОВАЯ РЕГЛАМЕНТАЦИЯ ИХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  6. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ КАК ВАЖНЕЙШИЕ СРЕДСТВА КОММУНИКАЦИИ
  7. Стратегия в средствах массовой информации
  8. РЕКЛАМА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  9. ГЛАВА 5 РЕГИСТРАЦИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  10. 11.2. Основные функции отделов рекламы в средствах массовой информации
  11. Приложение № 4 Закон Российской Федерации «О СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ»
  12. Средства массовой информации
  13. Уровень образования и отношение к средствам массовой информации
  14. ГЛАВА 9 ОРГАНЫ САМОРЕГУЛИРОВАНИЯ В СФЕРЕ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  15. 2. Правовой статус средств массовой информации
  16. ГЛАВА 8 ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НАРУШЕНИЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА О СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  17. Появление новых средств массовой информации
  18. § 1. Правовой статус журналиста в соответствии с Законом РФ "О средствах массовой информации"
  19. 18.2. Значение средств массовой информации в коммуникации риска