<<
>>

ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО О РЕКЛАМЕ

В России сложилось достаточно обширное законодательное пространство, обслуживающее рекламный бизнес. В центре — базовый закон «О рекламе», а кроме него еще десятки других федеральных законов и подзаконных актов правительства РФ, местных органов власти и управления, регулирующих деятельность всех участников этого специфического вида бизнеса.
их взаимоотношения, права, обязанности и ответственность перед населением. Основная цель этих взаимосвязанных между собой нормативных актов заключается в создании цивилизованного рынка рекламных услуг, его защиты от ненадлежащей рекламы и недобросовестной конкуренции его участников, в предотвращении вреда потребителям, в защите общественных интересов и окружающей природной среды.

В определенных статьях базового закона указано, что не допускается реклама запрещенных к производству и реализации товаров и услуг; побуждающая к агрессии, насилию и панике населения, нанесению вреда жизни, здоровью и имуществу граждан; нарушающая природоохранительные мероприятия; скрытого и подсознательного воздействия на клиента: деятельности хозяйственных субъектов без соответствующей лицензии. если таковая предусмотрена законодательством; продукции без указаний соответствующих сертификатов качества и соответствия их санитарно-гигиеническим нормами правилам, если эта продукция подлежит обязательной сертификации; любого вида и формы недобросовестной, недостоверной, зведомо ложной, некорректной, неэтичной и негуманной информации, вводящей в заблуждение потребителей на рынке рекламных услуг, дискредитирующей конкурентов, нарушающей общественную мораль и порочащей государственную символику и др.

В законе «О рекламе» расписана степень ответственности участников рекламного рынка: так, согласно статье 30, рекламодатель (заказчик) отвечает за содержание информации и представление ее рекламопроизводите лю; рекламопроизводитель — за производство и подготовку к распространению рекламы, рекламораспространитель — за место, время и средства распространения рекламы.

Согласно п. 1 статьи 22, заказчик обязан по требованию рекламопроизводителя и рекламораспространителя документально подтверждать достоверность информации; последние —вправе требовать от заказчика документального подтверждения достоверности рекламной информации. Рекламодатель в итоге несет ответственность за достоверность информации для производства рекламы, невыполнение требований и предупреждений рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Рекламопроизводитель несет юридическую ответственность за возможные появления ненадлежащей рекламы; рекламораспространитель — за место и время размещения рекламы (особенно алкогольных напитков, табачных изделий, рекламу медицинских услуг от частных лиц без лицензий).

К сожалению, экономическая безответственность участников рынка рекламных услуг, правовой нигилизм руководителей хозяйственных субъектов рекламного бизнеса обусловливает многие нарушения рекламного законодательства, что приводит к штрафным санкциям, а главное —к снижению репутации рекламной деятельности как таковой в глазах людей, которые и являются потенциальными потребителями различных товаров и услуг.

<< | >>
Источник: Михайлова В. А.. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В. В. — СПб.: Изд-во — 528 с.. 2006

Еще по теме ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО О РЕКЛАМЕ:

  1. 1. Ответственность за распространение запрещенной рекламы
  2. Проблема 32. Реклама в СМИ
  3. 3.1. Понятие, субъекты и объекты рекламы, ее правила, концепции и цели, жанры
  4. 3.3. Виды рекламы
  5. Политическая реклама
  6. 9.2. МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМА
  7. Особенности современного патентного законодательства развитых капиталистических стран
  8. Расходы на рекламу
  9. Административно-юрисдикционные процедуры в сфере применения законодательства о конкуренции и монополии
  10. Телевизионная реклама
  11. 4.6. Авторское право в рекламе
  12. К истории вопроса о рекламе
  13. Понятие рекламы и общая характеристика рекламной деятельности
  14. Система российского законодательства о рекламе и тенденции ее развития
  15. Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе
  16. 2. Общие вопросы организации прокурорского надзора за исполнением законодательства о закупках товаров, работ, услуг для государственных и муниципальных нужд
  17. Статья 33. Полномочия антимонопольного органа на осуществление государственного контроля в сфере рекламы