<<
>>

НА ВЫСОКОМ УРОВНЕ

Во времена духовного прогресса мужество Героя и его умение стоять до конца может быть необходимым для духовного роста. Вот что гласит реклама ботинок «Danner»: «К нирване нет гладких дорог».

Пейзаж с заснеженными горными вершинами ассоциируется с трудностями на пути духовного просветления (возможно/с путешествием в Непал). Эту мысль продолжает следующая фраза: «Никто не говорит, что легко достичь нирваны... поэтому наденьте пару ботинок и окажитесь там, прежде чем кто-нибудь попытается превратить рай в место для парковки».

Аналогичным образом, Американское раковое общество противопоставляет образу ракового пациента-жертвы маркетинговую кампанию, целью которой является пропаганда альтернативного имиджа Героя. На одном из великолепных образчиков рекламы изображена привлекательная женщина среднего возраста и написано: «Вот мать, которая, в конце концов, нашла способ помочь своей дочери

прекратить курить. Вот пациентка, которая борется со своим собственным страхом, успокаивая окружающих. Вот жена, которая обнаружила в себе силы, дающие надежду ее мужу».

Наконец, великие изобретения великолепно подходят для идентификации с героическим брендом, поскольку на высшем уровне этот архетип нацелен, в основном, на позитивные преобразования в жизни человека и всей планеты в целом. «Green Mountain Energy» («В своем выборе руководствуйтесь мудростью. Это — очень маленькая планета») выпустила рекламу с такими словами: «Одни люди мечтают об изменениях. Другие — осуществляют их». Вместо того чтобы делать акцент на героизме самой компании, фирма мудро изображает Героями своих клиентов, подчеркивая, что «новые возможности» являются «непосредственным результатом выбора клиентов».

Одним из самых успешных рекламных роликов Partnership for a Drug Free America (Сообщество за Америку без наркотиков») стала «Долгая дорога домой», в которой маленький мальчик, возвращающийся домой из школы в по-настоящему опасном районе, карабкается через высокие изгороди и бредет напрямик через аллеи и задние дворы только для того, чтобы избежать наркодилеров. Эта реклама, исполненная сочувствия к тяжелым условиям жизни городского подростка, говорит о том, что «просто сказать "нет"» на самом деле не так-то просто. Мальчик говорит: «Может быть, дилеры и боятся полиции, но они не боятся меня. И они уж точно не успокоятся, получив отрицательный ответ». Вместо того чтобы пропагандировать упрощенные решения, эта реклама изображает реальную жизнь подростков, рисуя их настоящими Героями, у которых есть выбор. Последующие исследования, проведенные Partnership for a Drug Free America, показали, что эта реклама усилила уверенность подростков в том, что они способны противостоять наркотикам и наркодилерам[§§§§§§§§].

<< | >>
Источник: Марк М., Пирсон К.. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. 2005

Еще по теме НА ВЫСОКОМ УРОВНЕ:

  1. ВИДЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ С ВЫСОКИМ УРОВНЕМ РЫЧАЖНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
  2. ВЫСОКИЕ РЕНТНЫЕ ПЛАТЕЖИ - ЭТО РЕЗУЛЬТАТ, А НЕ ПРИЧИНА ВЫСОКИХ ЦЕН.
  3. 4.2.1. Уровни биоиндикации в соответствии с организациоными уровнями биологических систем
  4. Уровни бытия и уровни опыта
  5. ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ
  6. ВЫСОКИЙ РАЗУМ
  7. Раздел IX ВЫСОКАЯ ПАЛАТА ПРАВОСУДИЯ
  8. Признаки высокого качества
  9. Раздел IX. ВЫСОКАЯ ПАЛАТА ПРАВОСУДИЯ
  10. 2. «Высокая теория»
  11. Определение компаний с высокими и средними результатами
  12. Брендинг и высокие технологии.
  13. Высокие цены на сырье: достижения и просчеты 2008