ВЫБОР ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ КАК ПРЕДПОСЫЛКА УДАЧНОГО ТВОРЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ

Рыночный сегмент —это группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые продукты и на набор Маркетинговых стимулов. Так, при сегментации рынка потребительских товаров используются такие критерии, как: географические, демографические, социально-экономические, психографические (психологические), поведенческие и др.

Географическая сегментация — деление рынка на различные географические единицы: стронь , регионы, области, города, районы и Т. д. Использование данного критерия часто Является начальной точкой сегментации. Географические сегменты обычно легко определить и измерить, необходимая для этого информация часто доступна из вторичных источников. Географические параметры в обособленности, по нашим наблюдениям, для коммуникации имеют не столь сильное значение. Они могут повлиять, например, на использование фактологии, понятной лишь жителям ограниченной территории, для которых предназначено сообщение. Значимость географических параметров возрастает при кооперации с другими параметрами, Например, страна проживания, как правило, формирует определенные культурные особенности. А они, в свою очередь, оказывают влияние на планирование и проведение международных рекламных кампани

Демографическая сегментация — деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик Потребителей, как: возраст, пол, семейное положение, социальный класс, жизненный цикл семьи, религия, национальность, раса. Демографические сегменты, так же как и географические, обычно легко определить и измерить, необходимая информация часто доступна Из вторичных источников. Из демографических признаков самыми важными являются поли возраст, наиболее глубокой, внутриположенной чертой Человека является его принадлежность к определенному полу; женственность н мужественность в определенном смысле суть предшественники И изначальнъгеспособы выражения сущности — нечто такого, что Может быть одномоментно передано в любой социальной ситуации и даже такого, что попадает в самую цель при характеристике человека».