ВИДЫ АГЕНТСТВ

Различаются полносервисные, многопрофильные и специализированные агентства. Таким образом, РА —это посредническая организация, которая предоставляет своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию, организации и осуществлению рекламы, a также ее размещению в прессе, на радио и телевидении.

РА существуют на средства от комиссионных вознаграждений со стороны владельцев СМИ и гонораров, получаемых от клиентов-рекламодателей. Это независимое деловое предприятие, состоящее из лиц творческого труда и из деловых людей, которое разрабатывает, готовит и размещает рекламу в средствах ее распространения, действуя по поручению клиентов, желающих найти покупателей своих товаров и услуг.

Поскольку агентство с полным циклом услуг наверняка предлагает своим клиентам услуги не только в области рекламы, но и в сфере организации общественного мнения, в сфере мероприятий по стимулированию сбыта, адресованных потребителями работникам торговли, в подготовке коммерческой литературы, торговых совещаний, то диапазон профессионального опыта сотрудников РА охватывает всю сферу коммуникаций. Поэтому современные РА вполне уместно назвать «агентствами коммуникаций».

РА, которые занимаются только работой со средствами распространения рекламы, называют рекламными брокерами. Все большую популярность приобретают агентства, оказывающие консалтинговые услуги. На западе практически нет агентств, занимающихся лишь печатной рекламой, поскольку там очень много доступны х полиграфических предприятий.

Общая градация РА следующая: •

Media shops — исследования, планирование, использование, приобретение рекламных возможностей во всех средствах распространения рекламы, включая СМИ; •

Creative agencies — создание исходных творческих заданий, обоснований и самих творческих решений рекламы; •

Nero product development agencies — разработка оригинальной концепции нового продукта на основе marceting mix (naming, branding, pacaging design, pricing, marcet segmentation, test-marceting etc.); •

Sponsorship agencies — разработка спонсорских программ для маркетинговых рекламных или PR-целей клиента; •

Full service agencies — агентства c полным циклом услуг; •

a la carte agencies — агентства со свободным (универсальным) выбором услуг; •

Consulting agenries — оказывающие консультации по всем аспектам рекламы.

Достаточно большое количество РА специализируется на определенных видах

рекламной деятельности — реклама в прессе, наружная реклама, реклама на транспорте, почтовая реклама, реклама в Internet.

Существуют РА, занимающиеся рекламой определенных товарных групп, например косметики, парфюмерии, автомашин, продуктов питания, товаров для отдыха и туризма и т.д. Небольшое число РА специализируется на рекламе финансовых услуг. Это объясняется конфиденциальностью информации, спецификой финансовой деятельности, наличием в структуре финансовых учреждений небольших, но достаточно сильных подразделений, занимающихся вопросами рекламы и PR.

Рекламодатель, рассчитывающий На проведение эффективной рекламной кампании, при выборе РА рассматривает и учитывает как информацию, представляемую самим агентством (статус, знаки отличий, портфолио и др.), так и репутацию, рейтинг агентства.

<< | >>

↑

Источник: Михайлова В. А.. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В. В. — СПб.: Изд-во — 528 с.. 2006

Еще по теме ВИДЫ АГЕНТСТВ:

- Правовое регулирование рекламной деятельности - Маркетинг - Маркетинговые исследования - Международный маркетинг - Основы рекламы - Промышленный маркетинг - Реклама, Бренд, Имидж - Связи с общественностью - Сетевой маркетинг -

- Бизнес, предпринимательство - Военное дело - Гуманитарные науки - Исторические науки - Маркетинг, реклама и торговля - Медицина - Менеджмент - Политология - Психологические дисциплины - Социология - Экологические дисциплины - Экономические науки - Юридические науки -